密扇創始人馮光：復興中國文藝和中國設計的時代到來了！

過去六年來，《華麗志》有幸見證了一大批中國新銳時尚品牌的崛起——聚焦時裝、美妝、內衣、運動、寵物用品等不同的細分品類，這些優秀的品牌創始人們特立獨行，開疆拓土，用煥然一新的商業思維和設計品味，贏得了越來越多中國時尚消費者的關注和喜愛。

4月12日，五位極富代表性和感染力的時尚品牌創始人登上「華麗志全球時尚創新與投資論壇」—「Founder』s Talk」講台，親身講述各具特色的創業歷程，解碼新一代品牌打造的奧秘，生動呈現中國時尚與生活方式領域創業創新的現實畫卷。

新中式美學設計師品牌「密扇」創?於2014年，由馮光與韓雯夫婦共同創立，??皆是當代藝術藏家，深諳藝術與時尚精髓，他們??於泛亞洲視?，在「東?熱」的消費?潮之下，?不落窠?的現代設計解構了中國傳統的森羅萬象，藉由服裝為媒介載體，糅雜出?種全新維度的新東?主義美學語?。密扇擁有主線「密扇 MUKZIN」，高端線「密扇手作」和子品牌「百戲局」。目前銷售渠道覆蓋天貓，淘寶，京東，唯品會等線上平台和兩家線下門店。

密扇曾在2015年獲得華麗志舉辦的首屆「InnoBrand 品牌創新大賽」冠軍，2016年獲清流資本千萬級Pre-A輪融資，2018年獲得堅果資本和元禾原點數千萬元人民幣A輪融資。

2019華麗志全球時尚創新與投資論壇創始人演講 Founder』s Talk——密扇 MUKZIN 創始人馮光——

這是中國文藝復興和設計復興的時代

相信大家朋友圈最近被一篇「喪葬 Style」的文章刷屏了，這篇文章是關於可怕的中國審美，起因是上海常德街上的招牌都被裝修成黑白相間配白花的靈堂 Style，引起眾人吐槽；而就在前幾個月，第27屆中國金雞百花電影節的海報也因審美話題上了微博熱搜。我們發現，近幾年關於中國審美的吐槽越來越多，從這些事件中可以看到當代大眾審美開始不斷提升，以前司空見慣的東西，現在越來越看不慣了，其實這是個非常好的現象，說明這是一個中國文藝復興和中國設計復興的時代。密扇也誕生在這個時代，既是這個時代的受益者，也是這個時代的追隨者。

密扇於2014年在杭州成立，由我與設計師韓雯、也是我的愛人共同創立，我們此前在英國留學相識，創立品牌的原因很簡單——我們在回到國內後買不到想要穿的衣服。簡單原因背後的邏輯並不簡單，韓雯是一位非常典型的優質消費者：消費頻次高、消費實力強、年輕、形象好，這說明在國內競爭火熱的時裝市場中，像她這樣的優質消費者並不能買到她想要的產品，此外，我們預感到像她這樣的優質消費者將會越來越多。

密扇創立的初衷是希望能夠用當下的方式來傳承中國審美，即「摩登傳承」，摩登代表了當下，傳承代表了把中國傳統文化用當下方式進行演繹。所以從創立之初，我們一直圍繞著中國傳統文化做文章，包括桃花扇、西遊記、大航海等系列。除了講述故事，我們也會把主題與消費者的價值觀進行關聯，比如說大航海系列推出後，很多用戶反映色彩過於鮮艷，穿了之後太過吸引眼球，有點擔心，我們會告訴她，你應該有自信，應該被關注，這正是大航海系列希望傳達給消費者的信息。

除了傳統文化，傳統工藝也是密扇的關注點。2016年密扇和當代藝術家鄔建安老師合作，將剪紙和皮影等工藝元素應用到「猴王無忌」系列中，該系列很受歡迎，並受邀參與了國際藝術與設計博覽會。2017年密扇受文化部邀約來到新疆的哈密，將哈密的新疆維吾爾族刺繡應用到新系列中，我們還在哈密建立了一百多人的手工綉娘工坊，幫助當地綉娘收入提升了14倍。

密扇設計的核心理念是「祛魅賦魅」

「祛魅」是對傳統觀念的消解，比如新疆哈密系列，我們把這些作品帶到義大利去參加展覽，會有很多外國人質疑為何新疆刺繡和西西里刺繡是一樣的，而在國內參加展會時也會有人認為這很像京綉、蜀綉等。所以我認為，我們在審美當中最大的問題並不是藝術的問題，而往往是觀念上的問題，很多時候我們會拿固有的觀念去看待創新，拿固有的觀念去限制創新。

所以，改變審美首先就是要解決觀念問題，也就是祛魅，2017年我們上海時裝周的主題為滿漢大食代，這一主題就是對「滿漢全席」的祛魅，滿漢全席我們通常認為是清朝時期宮廷盛宴，而在經過調研後發現清宮皇帝菜譜中並沒有滿漢全席，這一固有觀念並不準確。

為了改變審美僅僅袪魅就夠了嗎？不盡然，你如何建立一個怎樣的審美或者觀念才是核心關鍵，即「賦魅」。

2018年3月密扇受到邀請和天貓合作在巴黎時裝周上呈現了一場以「女俠」為主題的秀，這場秀我們選擇了一座三百多年歷史的老建築作為秀場，並將四個房間設計出不同主題，有兵器庫、暗室之類的。而「女俠」主題正是對中國傳統「俠文化」的祛魅賦魅，很多外國人認為中國人天生就會功夫，而俠就相當於功夫，俠者也一定是男性，而我們翻開史書會發現這種固有觀念是「不正確的」，一者俠更多的是一種大義一種精神，二者女俠在中國早就出現，像唐傳奇的紅拂女等，遠比歐洲對於女性角色的塑造更早。我們希望這場秀能夠改變西方對中國俠文化的固有認知，即祛魅賦魅。

專註做品牌，會吸引很多認同你的人一起前行

剛才我說的這些其實並沒有談到太多的商業，為什麼呢？我覺得品牌的魅力在於，當你專註於品牌本身運作時，你的商業模式已經在這個過程中逐步完善。做產品的初衷不應只是為了銷售，做好產品，銷售自然隨之而來，比如「猴王無忌」系列的初衷是嘗試將中國工藝應用到服裝中，而結果是該系列走紅成為爆款，到現在依然是熱銷產品。

在專註於產品打磨的過程中，會吸引到很多認同你的人一起前行，密扇目前在全網擁有超過150萬忠誠粉絲，月度復購率超過75%，單一消費者最高一季消費150個SKU，我們有數十個粉絲群，活躍度非常高，她們會和品牌互動提出想法和建議，比如巴黎女俠秀很成功，她們希望能在國內看到這樣的展示，所以2018年10月密扇在上海萬象城開設了「女俠」主題的 POP UP 限時商店，一個月的時間坪效超過了萬象城所有的店鋪。除了和品牌互動外，粉絲還會自發幫助我們進行品牌公關，主動舉報抄襲者等。除了粉絲外，2018年有50多位紅人明星和媒體主動免費幫助密扇宣傳。

最後，很多人好奇「密扇」名字的意思，其實密扇取兩個含義，「密」取其音，寓意神秘的東方，「扇」取其含義，最早的扇子是中國發明的，另外一點，扇也同善良。我們希望中國未來的時尚行業能真正引領全球，包括我也堅信在現在這個時代當中一定會產生一批根植中國並影響時尚的品牌，密扇是這個時代的受益者，同時也是這個時代的推動者！

| 圖片來源：華麗志

| 責任編輯：Maier

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！