亞瑟士銷售利潤雙下滑，一季度大中華業績跌逾26％

記者 | 羅盈盈

亞瑟士（ASICS）仍未走出困境。

最近，這家日本運動老牌發布的2019財年一季度業績顯示，整體銷售額同比下跌5.7%至987億日元（約合人民幣60.7億元），營業利潤大跌27.6%至61.8億日元，凈利潤則下滑17.9%至43.6億日元。

亞瑟士表示，由於品牌在全球拓展直銷渠道的比例，業務轉型導致經營成本上升，因此銷售額和利潤雙雙出現下滑。

受此影響，大中華市場的業績同樣受挫，銷售額同比下跌26.1%。與此同時，該區域的營銷成本有所增加，同樣對盈利情況帶來壓力。

從各大市場來看，日本地區的銷售額同比增長4%，扭轉了2018財年本土市場業績下滑的頹勢。

繼去年銷售額大漲三成之後，亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）繼續表現出色，在日本和韓國均獲得消費者的追捧。在鬼冢虎的推動下，期內，日本市場的營業利潤增加超過30%。

此外，北美銷售額同比增長4.2%，依然出現虧損。歐洲銷售下跌14%，營業利潤下跌超過64%。東南亞和南亞的銷售增速為1.6%。

EMEA地區（歐洲、中東和非洲）整體則表現優異，直銷渠道同比增長17%，電商銷售大漲130%——2018年，該地區的電商銷售增幅曾高達105%，如今繼續保持高增速。

為了穩住新興市場的增長趨勢，今年初，EMEA部門宣布成立一個全新的領導團隊，力求將批發和直銷業務、產品和營銷等資源結合，進一步規劃區域戰略。從最新財報情況看，整合效果顯現。

對此，EMEA地區首席執行官Alistair Cameron表示，「亞瑟士在直銷渠道的銷售增長非常鼓舞，我們將有更多動作，優化消費者在這一渠道的購物體驗。」

從各大品類的情況看，專業跑鞋類別出現銷售低迷，銷售額同比下跌7.7%至432.5億日元。其中，日本和北美市場較為穩定，但歐洲和大中華地區的銷售不佳。

運動時尚品類同樣出現7.5%的跌勢，一季度的銷售額為89.9億日元。核心功能服飾銷售126億日元，同比增長0.1%。據悉，亞瑟士正在剝離部分盈利情況不佳的服飾和器材產品線。

一季度，鬼塚虎子品牌的全球銷售額為107.7億日元，同比增長2.3%。

創立於1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks並稱為全球四大跑鞋品牌。

但過去三年，這家日本老牌的業績不盡人意——2016年，亞瑟士銷售額減少6.9%，2017年僅增長0.3%，2018年則虧損高達203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

在業績不景氣的情況下，2018年11月，亞瑟士宣布重組業務結構，將產品分為三類——性能跑步、核心性能運動和運動風格，業務重心從生活方式回歸到專業跑步類別，回歸品牌根基。

對於2019財年業績預期，公司預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元，經營利潤則增長14%至120億日元。

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