「日本語」東京促銷殘奧會門票，一款獲獎的電車漫畫成助力

5 月 9 日，2020 年東京奧運會門票開始發售。33 個大項 339 個小項的 780 余萬張門票創下了奧運史上的新紀錄。上午 10 點網上預訂系統開放，大量購票者湧入，很快系統就陷入癱瘓。東京奧組委不得不在官網發布公告：「門票並非先到先得，而是採取抽籤形式。」

作為世界第一大體育賽事，奧運會的門票從來不需要過多操心，但緊隨其後的殘奧會則大不相同。雖然號稱繼奧運會和世界盃後的「世界第三大體育賽事」，但殘奧會的觀賽情況卻難以與前兩者相提並論。

平昌冬殘奧會第一輪售票僅售出 0.2%門票，里約殘奧會直到大會開幕前兩天才售出 6 成門票。多屆殘奧會為保證鏡頭前的上座率，都曾採取贈票、組織軍人觀賽等措施。

2020 年東京殘奧會打算挑戰這一傳統問題。在以 22 個大項 540 個小項創下項目數量記錄的同時，奧組委希望在賽前售出全部 230 萬張門票。對比里約殘奧會的 220 萬和倫敦殘奧會的 210 萬，這並不是一個容易達成的目標。

在奧組委舉辦的眾多殘奧會宣傳活動中，一款由東京地鐵和JR東日本公司共同策劃的宣傳項目吸引了人們的視線。

在東京的地鐵列車上抬起頭，經常能夠看到藍綠白三色的 「TOKYO SPORTS STATION」系列海報。五顏六色的廣告中，這款設計清爽的海報格外抓人眼球。

「助威是靜默無聲的」、「腳步聲也是假動作」、「時速 70 公里的球，僅憑聲音來接住」——這是盲人門球。三行醒目的小標題下，各配有一張生動的漫畫插圖。插圖旁附有詳細的解說：「盲人門球靠置入鈴鐺的特製球來競技，因此觀賽現場要保持絕對安靜。只有進球的一刻，全場才會歡聲雷動」、「不投球的人模擬出投球聲和腳步聲，迷惑守門員」、「男子頂尖選手球速可達 70 公里，戴著眼罩徒手接住這樣的球，是不可錯過的動人一幕」。

每一張海報都以同樣的形式介紹了一種奧運項目。與普通的運動介紹不同，項目規則和定義在海報中被邊緣化，有趣的「觀戰要點」則被加以放大。在最短時間吸引乘客，使之產生好奇。讀完全部運動介紹如果心下痒痒，順勢還能在海報下方看到該項目的舉辦場館。

「TOKYO SPORTS STATION」除海報外，還以 60 秒短片形式在列車屏幕上呈現。「觀戰要點」等有趣的內容均源自對競賽團體的採訪。自 2017 年 10 月推出以來，廣受好評，至今已發布了 7 個系列。

2018 年，這一項目以其生動活潑、寓教於樂的特點獲得了「G-mark設計獎」（日本優良設計大獎）。人們發現，許多不常見的運動項目很快變得熟悉起來，殘奧會運動不止是可敬的，更是有趣的。

日本內閣府 2015 年進行的奧運會和殘奧會相關輿論調查顯示，當時對東京殘奧會有所關心的人為 70.3%，但想去觀賽的僅有 36.4%。其中 20 余歲和 40 余歲的人佔主體。

到 2018 年，電通公司所做調查顯示，想觀賽人群比例提高至 42%，另外尚未決定者約佔 30%。人們列舉的觀賽理由中，「會感到感動和喜悅」、「觀賽很有趣」、「比賽現場令人興奮」等佔據前列。

相較於北京殘奧會的 182 萬張，2012 年倫敦殘奧會和 2016 年裡約殘奧會的售票成績都在提升。雖然最終成績不錯，這兩個城市卻難以成為日本學習的樣本。

倫敦殘奧會受到國民歡迎與熱捧，有其歷史原因。1948 年倫敦奧運會期間，英國神經外科醫生路德維格·格特曼爵士等社會名人組織了一場輪椅運動員比賽，16 名多為二戰傷殘老兵的運動員參賽，史稱斯托克·曼德維爾運動會。這場簡陋的運動會正是後來殘奧會的前身。因而英國人視此次殘奧會為「榮歸故里」，關注與熱情極為高漲。不僅賽前售罄預定門票，還進行了增售。

里約殘奧會的售票情況則更加戲劇性。儘管票價低至 10 雷亞爾（約合人民幣 17 元），到開幕前 2 天也僅售出 6 成，組委會陷入財政困難。但在開幕後，由於人們想藉機再看一眼會後即將被拆除的巴哈奧林匹克公園，兼之巴西隊員屢創佳績，門票銷量連續攀升，最終售出 220 萬張，避免了入不敷出的厄運。

東京殘奧會既沒有歷史背書，也沒有「期間限定」的場館，想要按計劃售出全部 230 萬張門票難度不小。「親民」和「有趣」成為了關鍵詞。除了「TOKYO SPORTS STATION」等官方合作夥伴提供的協助外，組委會也做了許多努力。

在賽前宣傳上，組委會頻繁組織各類殘奧項目相關比賽、加大對殘奧運動員的宣傳力度並舉辦殘奧運動兒童體驗活動等。2018 年舉行的殘奧會倒計時 2 周年活動中，藝人香取慎吾和殘奧運動員前田大介的划艇訓練比賽一時在網路上形成話題。

在賽程安排上，團體球類比賽等人氣項目被分散安排，與其他項目平衡，力爭使大賽期間氣氛持續保持熱烈。開幕式翌日將開始游泳、輪椅籃球等 7 個項目。賽後首個星期天將舉行男女混合組隊角逐的輪椅橄欖球決賽。後半期 9 月初將分別舉行首次納入殘奧項目的羽毛球和跆拳道比賽。閉幕式當天舉辦馬拉松和男子輪椅籃球決賽。

相比多個項目在晚上 11 點多結束的奧運會，殘奧會結束時間較早，最晚的項目馬術將在晚 10 點半結束。意在照顧老人和兒童，吸引全家人一同觀看。

2016 年的里約殘奧會上，日本沒能奪得金牌。這是自 1964 年東京奧運會以來，日本殘奧代表隊從未遭逢過的大敗。倒計時 2 周年活動中，被問及 2 年後的志向，許多在場選手都寫下了「金牌」二字。

選手表示，殘奧運動很辛苦，但並不需要大家同情。希望大家因為「感興趣」而不是「同情」來觀看比賽。皮划艇選手小山真說道：「我會用最棒的笑容完成最棒的比賽，為了在大家面前呈現最精彩的表演而努力。請大家支持！」

題圖來自：東京奧運會官網

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