曾是OPPO和vivo最大的對手，擁有眾多代言人，現在資產卻被拍賣！

由於手機市場飽和，換機周期從過去的17個月延長到24個月，手機廠家只能通過殘酷的競爭才能生存，小廠家實力不足，只能無奈退出。美圖的手機業務轉讓給小米、索尼關閉北京工廠，酷派、樂視早就成為回憶，已經倒閉兩年的金立也於近日宣布資產拍賣，為金立手機畫上了句號。

金立是由劉立榮一手創立，那時還是功能機時代，憑藉劉德華代言的「金品質、立天下」而家喻戶曉，進入智能手機時代之後做得並不如意，而同時期的天語手機早已沉寂，沒想到金立也沒有撐下去，由劉立榮創立，又消失在劉立榮的手上。

金立的智能手機業務沒能像功能機一樣的成功，每年的銷量只有一千多萬台，與魅族一起處於二線陣營。沒有起色的原因是金立沒有找准自己的定位，早已經定型有品牌形象只有四五線的用戶才能接受，金立手機也被用戶戲稱為農工專用機，小老闆專用機。

劉立榮為此傷透了腦筋，為了改變形象簽約了多位代言人，馮小剛、薜之謙、劉濤、余文樂等等，為了衝擊一線，金立投入巨資在線下與OV展開競爭，誰也沒有想到，就在即將成功的時候，金立倒下了。

不管劉立榮如何解釋，金立陷入資金危機是事實，盲目的拓展市場讓金立處於破產的邊緣，真正沒有想到的是最後一擊是由劉立榮親手完成。

作為行業的老人，劉立榮對手機市場看得很通透，能夠準確預判手機的發展趨勢，從內存價格的上漲看出手機全面漲價，也知道全面屏手機會流行，並且押注全面屏手機。

往事已矣，金立的到下只留下一聲嘆惜。但從手機市場的發展趨勢來看，即使當時不倒閉，也只是時間的問題，或許能夠多堅持幾年，但結果不會比現在更好。可惜的是金立負債太多，沒有人接盤。其實金立還是一個很不錯的品牌，擁有固定的人群和用戶。有網友問：如果由小米或是華為接盤，金立會不會更好？小米、華為都沒有表態，說明金立品牌的價值遠低於負債。看來金立只能倒閉了。

從2002年創立，十多年的老品牌，終於以拍賣的方式出局，手機行業的殘酷讓無數人止步，不知道下一個會是誰？

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