網綜二代《這！就是街舞2》的冬日突圍

經歷了被稱為「超級網綜年」的2017，「大片時代」的2018，2019年的網綜們卻沒那麼好過。「說唱風」和「練習生」打響了網綜的開門紅，但後繼者卻再難複製之前的關注和轟動。

先是《中國有嘻哈》第二季《中國新說唱》失利，接著是《青春有你》和《創造營2019》流量下滑。在這種趨勢下，《這！就是街舞》第二季能否打破「只火一屆」定律，達成總導演陸偉的心愿，成為最成功的網綜二代呢？

網綜二代難做，部分原因來自於政策和形勢上的變化。《中國新說唱》導演車澈在播後檢討道：「膽子小，不敢real，love和peace也沒有錯。」《創造營2019》上線後，競爭、淘汰、衝突被明顯弱化，金字塔換成了軍訓小馬扎。阿里大文娛優酷副總裁鄭蔚在《這！就是街舞》開播發布會上感慨道：「寒冬有多冷我們冷暖自知，但我們仍然要活著，並且拿出符合我們內心原則的好作品。」

踩在前人肩膀上的綜二代們，不需要從零開始培養觀眾。節目觸達目標群體的信息成本變低，但留住原有觀眾的成本卻提高了。陸偉分享了自己在製作節目時的感受：「我們第一季雖然積累了很多用戶，但現在的網綜觀眾是最喜新厭舊的，如果和去年一樣他們掉頭就走……第二季可以說是個全新的節目。」

吳建豪作為新導師加入

為了滿足觀眾的期待值，《這！就是街舞》在賽制和互動玩法上進行了升級。首先是導師陣容的變化，舞者出身的吳建豪代替黃子韜加入，易烊千璽從代表00後一代成長為更加成熟和獨立的導師。其次是對抗和比拼的刺激程度升級，海選階段的「毛巾」數量緊缺，100進49時還會有同舞種的battle和freestyle，難度大大提升。

此外，基於大眾對街舞的認知，《這！就是街舞》第二季在第一季的基礎上增加了更多強互動的玩法。據劉棟介紹，節目開播後將同步發起「全民皆舞」的活動，號召全國的街舞愛好者秀出自己跳舞的視頻。線上票選最高的素人跳舞視頻，將加入到節目的正片放送中。

第二季海選現場出現了不少年輕的面孔

對於選秀類的節目，後續選手的質量是保證節目播出效果的關鍵。如果有「回鍋肉」或者能力不夠成熟的選手，節目的可看性會大打折扣。

雖然一部分優質的街舞選手已經在第一季或者類似的節目中亮相，但陸偉表示，自己並不擔心人才儲備。從第一季開始，他就在有意控制節目對選手的消耗。在初選時，陸偉會選擇一些較為成熟的中生代舞者，給年輕舞者成長空間。

從目前已公布的選手名單來看，第二季的參賽者可分為三類。除了一些去年較早被淘汰，經過一年苦練「重回」戰場的選手，還有參加其他節目的選手和華裔海外舞者。石頭就是第一季因隊友失誤而遺憾淘汰的的人氣舞者，這次他將與隊友馮正和周任勛組成「吹拉彈唱」組合。馮正曾參加過《熱血街舞團》節目，並在該檔節目拿下了熱血「舞」士獎項，是冠軍團隊中的一員。周任勛則是全國首屆街舞電視大賽流行街舞男單比賽的冠軍，汕頭第一街舞隊的組織者的負責人。

第一季的人氣選手石頭，圖源：石頭個人微博

「成名不必趁早。」陸偉稱，因為害怕同一代人互相消耗，節目在初選時就盡量避免選手風格重複。遇到比較年輕的選手時，他甚至讓他們「下一季」再來。在第一季節目的影響下，更多舞者開始全面地發展自己。以往更偏向old school的舞者，在節目播出後也開始練習urban和編舞。

同時，優酷將把《這就是街舞》的IP授權給全國各大街舞培訓機構，通過開設街舞大師課、網路授課、舉辦《這就是街舞》青少年選拔賽等方式，繼續推動街舞文化的普及，並藉此為《這就是街舞》後續第三季、第四季吸納更多新鮮血液。

人才儲備有了，但人氣選手的打造也是網綜二代的難題。第一季的人氣選手已經佔領了細分受眾，再造一個需要運氣，也需要平台的運營。

第一季《這！就是街舞》播出後，街舞在大眾中的知名度提高，不少選手也受益匪淺。總冠軍韓宇成功破圈，如今的微博粉絲已達到257萬，走起了全能明星路線。楊文昊則憑藉自己的形象和時尚感吸引了308萬微博粉絲，淘寶店「THE V BRAND」的月銷量在播出期間達到一萬件。

圖源：楊文昊個人微博

劉棟介紹說，今年優酷會重點發力藝人運營和IP商業化，將《這！就是街舞》第二季打造成阿里大文娛宣發的樣板。節目會跟淘寶、天貓、盒馬鮮生和餓了么等平台合作，推出選手送餐等活動。還有不少選手會被派往杭州銀泰等零售百貨展示街舞風采。

產品方面，以第一季走紅的街舞毛巾為基礎，阿里魚基於街舞IP開發了包括四位明星隊長信物在內的幾十個品類的衍生品。「我們也正在探討和淘寶直播、天貓美妝等淘系電商平台合作，開發基於街舞IP的衍生節目。」劉棟表示。

阿里魚開發的系列衍生產品

「在我看來，青年文化的紅利期是個偽概念，因為青年永遠在，所以青年文化紅利會永遠在。」在談到綜二代疲態時，導演陸偉這樣說道：「在主流的青年文化領域裡面，永遠不會缺失街舞、電音這樣的東西，只不過你的表達形式要抓住青年欣賞的點，核心是真實的表達。」

《這！就是街舞》第二季將於5月18日在優酷上線。此外，鄭蔚還在現場透露，除了繼續關注年輕潮流文化，今年優酷綜藝還將針對年輕人越來越細分的內容消費需求，從家庭、職場、商業消費等多個不同的場景切入，慢生活、演員等領域都在考慮範圍之中。

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