愛奇藝播種

把愛奇藝看作一個視頻網站，是對它的誤解。

日前，愛奇藝舉辦的 2019 愛奇藝世界?大會在北京開幕，大會持續了兩天，涵蓋 iJOY 悅享會、藝人經紀、體育、兒童、電影、網劇、科技、文學、動漫、遊戲……等多個領域的12場高峰論壇。

這個內容形式豐富度和活動規模之大，怎麼看都超出了一家視頻網站的範疇。

愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇在開幕式上用 AR 向在場觀眾展示了這樣一個蘋果園的模型，用以展現愛奇藝目前所涵蓋的業務，除了視頻，還包括直播、遊戲、文學、漫畫等。

其中，模型正中央是最顯眼的三顆青蘋果，分別代表 UGC、PGC、PPC，而這正是愛奇藝的內容來源。

這個模型在三年前，2016年的愛奇藝世界·大會上，還只是一顆蘋果樹。三年過去，這棵樹逐漸茁壯，成長為了今天的樣子，而這很大一部分歸功於那三顆青蘋果。

提供給創作者的，遠不止權益

2016 年 12 月底，愛奇藝在合伙人大會上宣布推出「愛奇藝號」，搭建內容創作平台，將用戶和 MCN 生產的內容直接連接至愛奇藝信息流和觀眾。除了短視頻之外，這個平台還支持圖文內容、漫畫、小說等內容形式，提供多種視頻合作方式。

從產品本質上來說，這個平台與其他互聯網推出的內容平台如微信公眾號類似。你可以把它當成愛奇藝為原創內容播下種子，也可以把它看成愛奇藝為此提供的土壤。

愛奇藝副總裁岳建雄分享了該平台的最新數據：擁有超過 200 萬創作者，日生產超過 20 萬原創優質內容，連續兩年作者分成增長超過 50%。

此前愛奇藝號為扶持這批創作者，發布了北極星計劃，現在該計劃升級為 Plus，從三個維度針對不同類型的創作者提供不同的資源：

1. 原「北極星計劃」針對 100 家頭部 PGC、MCN 機構，給予品牌賦能、商業賦能等強力支持；2. 「新葉計劃」面向 1000 名新銳原創作者，給予億級流量、千萬獎金、官方榮譽扶持；3. 「喜雨計劃」則更加普惠，將甄選出 10000 條優秀原創內容進行專屬獎金激勵，每周更新名單，至少 100 條內容以上。

說白了就是，優質內容創作者在其他平台上有可能獲取的流量扶持、獎金獎勵，愛奇藝也不會少。對於頭部的專業機構，愛奇藝還會利用自己的資源優勢給予品牌合作層面上的幫助。

愛奇藝副總裁岳建雄

北極星計劃 Plus，只是愛奇藝號賦能創作者的其中一個具體方案，實際上愛奇藝號的大方向計劃包括三個維度：原創力、影響力、變現力。

據悉，「原創力」涉及發展海量版權、版權保護升級、AI 創作賦能、智能剪輯工具、愛奇藝號學院；「影響力」包括 IP 孵化、Top 榜單及榮譽證書、一點接入多端分發；「變現力」涵蓋廣告分成、知識付費、內容電商、聯合招商、IP 衍生等多元變現賦能方式。

智能剪輯工具、AI 創作賦能，是愛奇藝在科技創新方面的優勢；而 IP 孵化和衍生，則是愛奇藝搭建生態系統的意義之體現。

目前國內內容市場的現狀是，大部分創作者獲取收入的來源都比較單一，無非信息流分成、廣告分成和平台額外獎金補貼，少部分做電商或者直播收打賞。坐擁一座「蘋果園」、在各個內容領域都有布局的愛奇藝，在這裡優勢就體現出來了。

對優秀創作者來說，生產內容最大的動力並不僅僅在於金錢上的收益，還有影響力、認可度等，大概每位有想法的優秀創作者內心都有一個「名作夢」。即使是在簡陋小工作室拍攝著短視頻的那些製作團隊，也希望自己的作品有一天能廣為傳播，成為眾人公認的經典優秀作。

如果這之中有幾個小團隊真的拍出了小有名氣的作品，他們從愛奇藝可獲得的資源除了流量金錢，很可能還有後續製作上的幫助、IP 打造，甚至藝人對接合作等等，讓製作團隊能夠在不擔心成本的前提下生產出更為製作精良的作品。另一方面，愛奇藝還可打通不同內容形式，如小說改編為網劇、短視頻做主題遊戲等等，為優秀作品的變現提供更多延伸形式。

為第三方創作者提供的這些「福利」，反過來又將為愛奇藝自己的蘋果園增添養分，孕育碩果。

播種原創，枝葉互通

縱觀愛奇藝這幾年來的發展，「優秀 IP」起到的作用著實不小。

愛奇藝創始人兼 CEO 龔宇

龔宇至今還記得 2015 年 7 月 3 日，《盜墓筆記》大結局上線的那一個夜晚。那是當時少有高成本投入製作的純網路劇，網路反饋不錯，恰逢周五夜，愛奇藝將最後剩下的幾集一次性打包上線，觀看條件是付費會員。誰也沒想到上線後瞬間湧入 260 多萬筆訂單，事前準備的伺服器完全不夠用，網站一度崩潰。

現在再回顧往事，那應該可以算是國內視頻網站開啟付費會員穩定模式的紀念性時刻。260 萬會員，這個數字在今天看來並不高——在今年初愛奇藝發布的年報中顯示，訂閱會員已達 8740 萬。

穩定高速增長的會員數據，很大原因就來自優秀 IP 的不斷登陸，《花千骨》《偶像練習生》《中國有嘻哈》《延禧攻略》《奇葩說》……這其中隨意一個片名都可以算家喻戶曉，現在正熱映的還有警匪懸疑劇《破冰行動》，豆瓣 8.5 分，網友評價同樣很高。

這些作品中，有愛奇藝獨家出品，有合作發行，也有版權購買。而眾所周知，電視劇版權購買費用高，所有視頻網站都在發力於自製內容，包括網路劇、綜藝、電影、紀錄片等等。

愛奇藝號對於優質內容生產者的扶持，從另一種角度看正是為原創內容播種。

如前文所說，在愛奇藝號平台上成長起來的創作者，如果有進一步製作更高水準內容的計劃，愛奇藝可以從成本、資源、發行宣傳等各個方面都起到作用。製作方可以選擇只從某幾個方面合作，也可以直接像簽約一樣深度合作，不管哪種形式，最終愛奇藝為這些優質作品所支付的版權或其他成本，與採購電視劇相比都很可能性價比高得多。

另一方面，愛奇藝也可利用自己的生態優勢，將自己孵化的這些優秀 IP 改編為其他形式，進一步擴大自家蘋果園的規模。如今年年初，愛奇藝的爆款手游《瘋狂原始人》就來自於動漫的改編。

針對不同內容形式的產品

小說改編成影視作品、輕小說改編漫畫、漫畫改編動漫、動漫改編真人劇、視頻改編遊戲……甚至連直播的內容都可以轉化到短視頻，使內容的收益最大化，並以此實現整個內容生態系統之間的循環。

為了實現這種生態循環，愛奇藝此前就發布了多項相關計劃。如雲騰計劃為文學作品改編為影視、蒼穹計劃為改編漫畫、幼虎計劃為提供資金給資深製片人幫助創作，此外還有海豚計劃、天鵝計劃、晨星計劃等。

在這次大會的開幕式上，愛奇藝還另外公布了三項新計劃，藝人經紀生態圈合作模式及服務體系構建的獼猴桃經紀計劃，激勵優秀教育和知識合作方的滿天星計劃，與合作夥伴、電影院、觀眾共享互聯網發展紅利的原創電影計劃。整個產業合作計劃涵蓋了文學 IP 開發、製作公司投資孵化、超級網劇孵化、演員培養、藝人經紀合作等。

藉助這些計劃，愛奇藝可以在不同領域集結起優秀的合作夥伴共同生產優質作品，而「愛奇藝號」平台，則是另一個從根處就培養優秀種子的生產力來源。

這家在大眾印象中還是「視頻網站」的企業，早已將根深扎到了你有可能消費的每個內容領域。

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