拼多多推最大規模促銷活動，聯手千家品牌打造10000個「萬人團」

來源：金融界網站

金融界網站訊 5月，拼多多推出迄今為止促銷力度最大的「美好生活萬人團」活動。期間，拼多多將聯合品牌方投入百億補貼，推出10000款擊穿行業價格底線的標品，打造一萬個「萬人團」，實現一億人「開拼」、一億筆品牌訂單的活動目標。

5月，拼多多聯合千家品牌補貼百億，打造10000個「萬人拼團」

據悉，包括近千家國內外頂尖品牌、拼多多「新品牌計劃」成員、「上海老字號新電商計劃」聯盟成員，以及超過500個產業帶優質工廠等品牌商參與了本次「萬人團」活動，涉及企業主體近2000家。

據拼多多相關負責人介紹：5月1日至31日期間，平台每天將推出3款「萬人拼團」的定製化產品，以及330款限時限量的特價爆款，基本覆蓋全品類商品。

據統計，截至5月12日午間，拼多多已推出3996款「萬人團」產品，其中2477款產品達成「限時萬人拼團」目標（未統計12日數據），達成率為61.98％。

活動數據顯示，家電數碼、日化、母嬰類產品擁有最高的達成率：190元的美的電壓力鍋、89元的蘇泊爾煎餅機、54.9元的九陽榨汁機、259.9元的格蘭仕微波爐等家電系列標品，成為截至目前的明星產品。汰漬、多芬、七度空間等個護洗護類高頻消費品，在平均成團時長上佔據明顯優勢；「上海老字號品牌特惠專場「則在整體成交轉化率上維持領先。

「『萬人團』活動充分印證了拼多多高效的轉化率和驚人的爆發力。」相關品牌負責人表示：「通過此類大型活動，品牌收穫了一批下沉市場的新增用戶。因此，我們樂於聯合平台大幅讓利，為4.2億用戶打造全所未有的性價比。」

「『萬人團』不僅是一場擊穿行業價格底線的促銷活動，更是對平台運營體系和配套戰略的重要檢驗。」拼多多相關負責人表示：「平台日活用戶數以及用戶使用時長的大幅攀升，對各團隊的銜接和運轉機制提出了更高的要求。我們希望通過此類活動，確保平台機制能對海量的用戶需求做出實時響應。另一方面，活動截至目前的結果顯示，既有品牌的『萬人團』達成率遠高於新品牌和產業帶品牌，相關數據和信息，將為包括『新品牌計劃』在內的平台級戰略提供寶貴依據。」

極光、TrustData、QuestMobile等第三方數據顯示，2019年一季度，拼多多整體用戶規模依舊維持高速增長。APPStore、Android系應用商城的數據顯示，2019年以來，拼多多下載量長期佔據各榜單榜首位置。

對此，有業內人士指出：「在新增用戶大量湧入之際，（拼多多）推出『萬人團』活動，意在進一步提升用戶的留存和復購率。從行業角度看來，5月是電器類等產品的銷售旺季，活動也契合了市場需求。」

消費升級，並非價格升級而是價值升級。

據拼多多方面介紹，『萬人團』大促期間，平台將聯手品牌方持續推出重磅產品，包括滾筒洗衣機、空調、家用汽車等系列品牌產品，將以前所未見的低價格、高價值陸續登場。

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