2019年營收將超300億元，快手要實現盈利了？

快手要實現盈利了。

5月13日，界面援引知情人士稱，2019年快手的營收目標為300億元，其中直播和廣告為主要收入來源，預計快手在今年將會實現小幅盈利。報道還稱，快手在2018年就已經實現了盈虧平衡。

36氪就此事求證快手，截至發稿，暫未收到對方回復。

多個獨立信源曾向36氪透露，快手在2018年的收入接近200億，其中大部分由直播貢獻。不過這個數字尚未得到快手官方證實。

通過短視頻來吸引流量，通過直播場景來展示商品進一步促進電商轉化，越來越成為商業變現的通用法則。

當然，快手也在這方面發力。快手於去年年末時就上線了「快手購物助手」小程序。根據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，自2018年10月發布至今，快手購物助手的用戶超過2500萬，另一個小程序魔筷星選的用戶達到675萬。邊看邊買的轉化率進一步提升。

一直被視為「賺錢機器」的直播業務，不僅僅是快手在發力直播，位元組跳動也在進一步將其提升至更重要的戰略位置。今年3月，36氪曾獨家獲悉，位元組跳動正在搭建「直播大中台」，進一步發掘直播的商業價值。

此外，據界面報道，快手今年的信息流廣告收入也在不斷增長，預計在幾十億元左右。對比直播業務，雖然在快手平台上信息流廣告的業務變現效率較低，不過這也與快手的相對克制有關。據時代財經報道稱，此前快手的廣告比例佔比並不高，僅有10%的用戶可以看到。

不過，在快手提速商業化的背景下，信息流廣告業務也在逐漸放開，可看到的用戶由10%提至60%。此外，快手還於去年10份推出了營銷平台，與抖音的星圖平台類似，進一步擴大廣告的盤子。

如今短視頻平台已經進入了存量用戶競爭的階段，不論是抖音還是快手，都紛紛加快了商業化變現的腳步。

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