接棒復聯的「皮卡丘」票價回落院線和片方與觀眾的博弈仍在繼續

新聞 05-13

封面新聞記者蔡世奇

超級英雄們在票房排行榜上霸榜了16天後，也該歇歇了。

5月10日，華納和傳奇影業出品的電影《大偵探皮卡丘》在國內上映，這部強IP電影順利擠下了《復仇者聯盟4》成為新的單日票房冠軍，單日票房在5月11日達到了1.1億，成為了上個周末電影市場最大的贏家。

《大偵探皮卡丘》票價回歸正常影院漲價引髮網友起底調查偷票房行為

《大偵探皮卡丘》在國內院線的票價並沒有像《復仇者聯盟4》一樣達到動輒100元以上，而是維持在了此前普通電影的水平，普通3D版35元上下，IMAX 3D版一般不超過70元。

《大偵探皮卡丘》成了上周末電影市場的最大贏家

儘管《大偵探皮卡丘》的製作及宣發成本遠不及《復仇者聯盟4》，但因為有皮卡丘這一超強IP的加持，這部影片也註定可以收割大量觀眾——院線之所以沒有繼續是用高價策略，很大原因來自觀眾對於突然漲價行為的抵制。

《復仇者聯盟4》三個多小時的片長對影院的整體排期有影響，所以適當加價並非無理取鬧，但影片上映一段時間後依然要價高昂，比今年春節檔平均票價貴 45.2%，比 2018 年的平均票價（34.73 元）貴了 88.6%。

院線的集體漲價行為引發了觀眾的強烈不滿，但為了儘可能保護自己喜愛的片方漫威營業的利益，有動手能力強的網友開始宣傳由國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室提供的全國電影票務綜合信息管理系統，號召網友在系統里查詢自己購買的電影票是否被影院偷了票房。

網友們動用的全國電影票務綜合信息管理系統碰到了漲價影院的痛處

網友的「較真」行為觸及到了影院的痛處，讓漲價的院線露了怯，所以到了《大偵探皮卡丘》這樣一部同樣有極高觀眾基礎作為票房保障的影片上映時，影院有所收斂，票價回落到了正常水平。

影院求生視頻平台推原創電影計劃提高院線分賬比例

影院上調熱門電影票價事件，其實是國內影院求生的一個縮影。

2010年1月《阿凡達》在國內上映時，國內全部影院只有600塊3D銀幕，到了今天，國內已經有了47541塊3D銀幕，連IMAX銀幕都超過了當年普通3D屏幕的總數——國內銀幕數持續在增長，但看電影的觀眾的增長卻沒跟上銀幕的增長速度。

現在的國內影院3D銀幕的數量是十年前《阿凡達》上映時的80倍

影院想要賺錢，如果不提升票價向觀眾收費，就要從片方處找補。

上周末，在2019愛奇藝世界·大會「愛奇藝電影論壇」上，愛奇藝影業總裁亞寧宣布推出原創電影計劃，其中關鍵的一點，就是提高院線分成。

「愛奇藝原創電影」每部影片投資規模為2000萬-5000萬不等。製作公司可獲得線下製作費的15%作為利潤，並獲得中國大陸地區院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵，最高可達20%；此外，為發掘和支持優秀的「獨立創作人」，愛奇藝影業將會為其搭建專業製片平台，並給予其中國大陸地區院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵。在與院線/影院的合作上，愛奇將提高與院線/影院的分賬比例，即從通常的52.269%提升至60%；在用戶購票端，愛奇藝與和院線/影院的最低結算票價也將有所下降，希望降低觀眾的觀影成本。