馬雲「旋風式」走訪溫州紹興，不止「走走逛逛」

上周，阿里巴巴董事局主席馬雲的一場旋風式走訪頗受外界關注，24小時里，他連續走訪溫州與紹興，除了與當地政府部門座談，還特地品嘗了紹興黃酒。「走訪紹興」甚至上了熱搜。今年早些時候，馬雲還走訪了東陽、義烏等多個城市。照理說，作為浙商總會會長的馬雲在浙江「走走逛逛」很正常，但作為「大忙人」的他之前最常現身的場合，是國際知名的大城市以及各種國際會議。為什麼中小城市能頻頻迎來他的身影？

其實，只要看一下阿里巴巴等互聯網企業在這些城市留下的「印記」，就能夠發現，特色產品、特色產業和特色景區已成為長三角中小城市看得見也摸得著的「互聯網 」成果。

黃酒棒冰和「新國貨計劃」

特色產品無疑是「互聯網 」的直接受益者。「馬雲在我們這裡吃了黃酒棒冰，這是我們的新產品。別看他是紹興人，就算是最熟悉的紹興黃酒，如今也是『熟知而非真知』。」古越龍山相關負責人透露了馬雲在中國黃酒博物館、黃酒小鎮的部分細節。要知道，老字號、傳統產品並非沒有創新，但如何將創新讓更多的人所熟知，是企業迫切希望解決的問題。

在馬雲品嘗紹興黃酒棒冰的時候，阿里巴巴恰巧發布了「新國貨計劃」，計劃協助1000個產業集群數字化升級，創造200個年銷售過10億的國產品牌，幫助2000個老字號年銷售過億，扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意商家，並通過天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬中國品牌商家「出海」。也許，阿里巴巴的「新國貨計劃」能助紹興黃酒一臂之力。

長三角來說不乏紹興黃酒等特色產品。而且不論是阿里巴巴還是京東，以及行業新秀拼多多，都不約而同看中了長三角中小城市豐富的特色商品資源。對這些特色產品來說，本身就有不低的市場知名度，不僅是當地居民熱衷的消費選擇，也是長三角旅遊的必備禮品。藉助互聯網的擴大效應，這些特色產品的市場影響力無疑能更顯著。

百年老店試水刷臉支付

特色產業也是中小城市加速「互聯網 」發展的機遇。長三角城市大多有特色產業，且由此成市場：溫州的五馬商業街、義烏的小商品市場……這些商街和市場聲名在外，吸引了國內外的採購商。在移動互聯網時代，這些商街和市場怎麼發展？

在溫州五馬商業街上的百年老店「五味和」，收銀台邊擺放著一台iPad大小的刷臉設備「蜻蜓」。結賬時，消費者只需將面部對準它，就能快速完成刷臉支付，整個過程不超過10秒。「刷臉比密碼更方便，老人也不怕記不住密碼。」商場經理南海說，如今使用移動支付的人越來越多，既降低了支付門檻，也減少了商家清點零錢的麻煩，而「刷臉支付」更進一步，大大方便了當地居民和往來遊客。「讓高科技來到每個人身邊，能讓商業街更有吸引力。」五馬街道辦事處主任毛新奇說，五馬商業街的目標是打造全國首條刷臉支付示範街。目前，整條商業街上已有「五味和」「無料書鋪」等20家商戶開通了刷臉支付，不久後能實現整條街的刷臉支付全覆蓋。

刷臉支付只是溫州中小微企業金融服務能力升級的「表面現象」，更深層的「互聯網 」成果在於利用技術提升溫州中小企業的金融能力。溫州市金融辦副主任葉新明介紹說，他們與螞蟻金服共同成立了「溫州金融科技創新實驗室」，依託螞蟻風險大腦的科技能力研發了溫州市金融信用信息評價系統，針對溫州中小企業的企業的經營情況，智能化判斷相適應的金融創新和服務產品，探索服務中小微企業的新模式，「比如經營狀況優良的商家，就能優先獲得來自銀行的貸款、支付寶的營銷活動補貼等各類優惠政策及服務。」他表示，希望這些實踐既能讓當地的中小微商家受益，也為全國創新金融服務提供「溫州經驗」。與溫州相類似，義烏的「互聯網 」也與當地特色產業密切相關。年初馬雲到訪義烏的時候，恰逢《義烏國際貿易綜合改革試驗區框架方案》獲批。對義烏小商品市場而言，互聯網不僅讓這裡的商品能夠對接國內中小城市的強勁內需，而且可以藉助互聯網參與「一帶一路」建設。

一鍵直達烏鎮「景區門戶」

此外，很多中小城市的「互聯網 」實踐還可以從當地特色景點出發，讓遊客成為第一批受益者。

最近去烏鎮旅遊的遊客發現，「一張地圖游烏鎮」是當地最新的互聯網成果，便捷又好玩：計划出游前，遊客可在高德地圖搜索「烏鎮」，一鍵直達烏鎮「景區門戶」，這裡不僅能看到景區動態信息，還可在線購門票、定酒店，查詢官方推薦玩法、交通路線等信息。地圖裡甚至有景區直播服務，用戶在出行前就能看到烏鎮多個景點的實時直播，輔助出行決策。高德集團總裁劉振飛覺得，在「互聯網 」實踐中，長三角可以從智慧景區出發，並從當下更關注景區數字化建設的1.0時代向更關注遊客全域旅遊體驗的2.0時代進階，「所謂智慧景區2.0，就是服務半徑要從景區內拓展到景區外，讓『旅』和『游』有機結合在一起；服務深度要突破單純的『遊覽』，覆蓋遊客的吃、住、行、游、娛、購全方位的旅遊體驗，進一步提升長三角旅遊業的吸引力。」劉振飛說。

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