嗶哩嗶哩 2019 年 Q1 財報：月均活躍用戶首次破億，凈虧損 1.5 億元

嗶哩嗶哩最新公布了截至 2019 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，嗶哩嗶哩（以下簡稱 「B 站」）本季度總營收達 13.7 億元人民幣，同比增長 58%，大幅超出市場預期。

依託不斷豐富的優質內容和活躍的社區氛圍，B 站用戶增長勢頭強勁。第一季度，B 站月均活躍用戶首次破億，達到 1.01 億；其中移動端月活用戶為 8860 萬，分別同比增長 31% 和 39%。與此同時，隨著商業化策略的穩步推進，用戶付費潛力得到進一步挖掘，月均付費用戶數同比增長超一倍，達到 570 萬。

B 站董事長兼首席執行官陳睿表示：「2019 年第一季度，我們在用戶和營收上雙雙實現了高速增長，以強勁的勢頭開啟了新的一年。UP 主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容，驅動我們的用戶數量到達了一個全新的里程碑——不僅月活用戶首度實現破億，日活用戶也突破 3000 萬。展望未來，我們的關注點將長期落在用戶增長與商業化能力的持續提升上，通過內容與技術的不斷創新，推動社區活躍壯大。」

月活用戶破億 優質內容驅動高質量增長

B 站在第一季度實現了用戶的高質量強勁增長。持續活躍的社區創作生態，以及緊貼用戶多元需求推出的優質內容吸引了越來越多用戶的加入，其中漫畫、音頻等細分領域的優質內容都釋放出巨大潛力。

本季度，B 站月活用戶在優質內容驅動下快速攀升至 1.01 億，移動端月活用戶更是同比高速增長 39% 至 8860 萬。值得一提的是，B 站日活用戶數量也實現亮眼突破，首次達到 3000 萬。

在新用戶大幅增長的同時，B 站社區生態持續繁榮，並且依舊在用戶黏性和活躍度上獲得顯著提升。第一季度，用戶日均使用時長同比增加 5 分鐘至 81 分鐘。日均視頻播放量達到 5.1 億次，月均互動數達 14 億次，分別同比提升 93% 和 361%。

而社區的核心群體——通過 100 道社區考試答題的正式會員，其數量在第一季度同比增長 39% 達到 4930 萬，同時他們在第十二個月的留存率高達 80%。

B 站 89% 的播放量依舊由 UP 主創作的高質量視頻（Professional User Generated Video，PUGV）所貢獻。隨著 B 站持續推行原創內容扶持策略及優化內容演算法，社區月均活躍 UP 主數量及其投稿量實現了同比 150% 和 130% 的高速增長。今年 1 月，B 站還首度舉行了 「BILIBILI POWER UP 2018」 年度 UP 主頒獎，從多維度鼓勵 UP 主的優質內容創作。

而在優質版權內容方面，B 站也在把握用戶多樣化需求的基礎上進行針對性加碼，不斷參與動畫、紀錄片、綜藝等原創內容的自製出品，培育更多優質原創 IP。在動畫領域，B 站正主導製作數十個高質量的國產動畫項目，持續加強競爭壁壘，其中備受關注的科幻題材動畫《靈籠》即將於 6 月播出。在紀錄片方面，B 站出品的高人氣美食紀錄片《人生一串》第二季也即將回歸。與此同時，B 站在 5 月推出了首個自製寵物真人秀《寵物醫院》，通過內容品類的擴展觸達更廣泛的受眾。

遊戲收入創新高 直播、會員業務撬動更大潛力

本季度內，B 站遊戲業務收入創歷史新高的同時，非遊戲業務收入也實現了同比 179％的提升。尤其是直播及增值服務業務在挖掘用戶付費潛力上的突出表現，促進整體營收持續健康增長。

財報顯示，B 站第一季度遊戲業務收入達 8.7 億元人民幣，同比增長 27%。獨家代理遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）發布 2.0 版本後成績斐然，同時 B 站在遊戲發行上的能力日益凸顯，一系列獨代及聯運遊戲均帶來出色表現。

今年 3 月，B 站與騰訊全球聯合發行的聽覺探案遊戲《Unheard-疑案追聲》在 Steam 上線後升至國區熱銷榜第二位，一周之內售出 15 萬份。與此同時，B 站於 5 月上旬推出的兩款聯運遊戲《明日方舟》《RWBY》也表現出優異的圈層吸引力。而包含《BanG Dream》《重裝戰姬》在內的多款獨家代理遊戲也將在未來幾個月內上線，豐富的遊戲儲備將帶動 B 站遊戲業務進一步增長。

直播和大會員業務依舊錶現出良好的增長勢頭，一季度 B 站直播及增值服務業務收入達 2.9 億元人民幣，同比增長 205%。多元的直播內容和豐富的運營模式促進了付費用戶基數的不斷擴大，一季度 B 站有效直播月活用戶達 1140 萬，季度直播付費用戶數超 120 萬。在大會員業務方面，截至 2019 年 3 月底，B 站有效付費會員人數同比增長 95% 至 480 萬，顯示出巨大的增長空間。

在廣告業務方面，B 站本季度廣告收入達 1.1 億元人民幣，同比增長 60%。獨特的社區內容生態為廣告業務提供了有利的流量支持，其中效果類廣告保持了持續的快速增長。

同時財報顯示，得益於電商平台 「會員購」 銷售業績的迅猛提升，電商及其他業務的一季度收入達到 9600 萬，實現了 621% 的高速同比增長。

截至 2019 年 3 月 31 日，公司持有現金、現金等價物和定期存款總額為 35 億元人民幣。此外，B 站於今年 4 月完成了 7.34 億美元募資，充裕的現金流成為 B 站增強內容儲備、推動技術研發的有力保障。

不考慮員工股權激勵成本及收併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B 站第一季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為 1.5 億元人民幣，凈虧損率為 11%。

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