「皮卡丘」為什麼這麼賺錢？
最近，大家的朋友圈中
一定刷著刷著就會出現皮卡丘
是的
這位全球最火IP小可愛最近話題性可高了！
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從1996年任天堂推出第一款《精靈寶可夢》遊戲開始算起，到今年已經過去了23年。自任天堂1998年成立精靈寶可夢子公司以來，其強大的業務整合營銷能力將精靈寶可夢IP價值推向了無法複製的地位，幾乎橫跨了整個ACG領域。
23年來，精靈寶可夢系列出品了多部動畫短片、電影和多款遊戲，以及數百家衍生品商店和主題公園，是毋庸置疑的頭號IP。
馬化騰和王健林在北京丰台科技園萬達廣場和皮卡丘一起合影
根據公開數據，截止2019年3月，精靈寶可夢IP營收已經達到900億美元，位居全球IP收入榜冠軍，領先第二名hellokitty100億美元之多，同時也打敗了迪士尼、星球大戰系列、漫威等系列IP。
數據統計截至2019年3月，單位：美元
在寶可夢900億美元的營收中，周邊產品高達611億美元，佔據收入最大板塊，電子遊戲收入達174億美元，成為該IP的第二大收入板塊，同時它還保持著兩項世界紀錄：史上最高銷量的角色扮演遊戲、史上第二高銷量的遊戲系列（第一是馬里奧系列）。
而在最近上映的電影《大偵探皮卡丘》 電影的中國版權事物由傳奇影業旗下的傳奇東方負責。此次傳奇影業只擁有皮卡丘在電影上的影視改編權，所以針對皮卡丘的形象，只在改編影片宣傳上映期間，擁有營銷和衍生授權的權利。
根據不完全統計，當前與寶可夢聯名合作的品牌數量已經超過20個，還在源源不斷地增加。有 時尚運動品牌FILA、Adidas Neo、offwhite與「寶可夢」推出聯名服裝、板鞋，天貓精靈推出寶可夢聯名款音響、oppo推出皮卡丘限量充電寶，南孚推出皮卡丘定製電池，LAMY推出限量皮卡丘鋼筆套裝，任天堂推出了皮卡丘限定版主機……
此外，在線下還有皮卡丘親子跑活動和「大偵探皮卡丘主題展」，展覽佔地800平方米，收取單人88元，雙人158元的門票。通過布展陳列與衍生品售賣，吸引觀眾拍攝、購買，使展覽成為了網紅打卡地點，實現線下場景強化。
精靈寶可夢本身的吸金能力與內地二次元消費人群的購買力都不容小覷，早在2017年，阿里巴巴影院旗下的衍生品平台阿里魚與任天堂持有的精靈寶可夢公司達成戰略合作，拿下精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權。
在皮卡丘動畫大電影系列第19部《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》誕生之際，也是皮卡丘大電影首登中國。
當時正逢「雙11」購物狂歡，阿里魚與寶可夢合作的衍生品，僅電商渠道就在3天之內拿下了近2000萬元的成交金額，這是任何一個本土IP都無法超越的數字。
說到精靈寶可夢的IP衍生品炙手可熱的原因，得益於任天堂公司強大的整合營銷能力。
20多年來，精靈寶可夢系列將近出了上千集動畫短片、19部電影，正版遊戲碟銷量4000萬份，還有非常多的衍生品商店和主題樂園，這背後是日本成熟的娛樂產業工業化體系和IP全鏈路強運營的結果。
截至目前，《精靈寶可夢》共在124個國家播出，即便到了2016年，Netflix還曾對外透露，《精靈寶可夢》是Netflix上播放熱度最高的系列之一。
皮卡丘的900億美金是怎麼來的？
我們根據維基百科的分析可以分為以下幾類：周邊衍生品的授權與售賣、電子遊戲銷售、卡牌遊戲銷售、動漫和電影收入。
衍生品售賣611億美元
電子遊戲171.38億美元
紙牌類遊戲102.54億美元
漫畫銷售14.6億美元
動畫電影票房13.06億美元
家庭娛樂類產品8.63億美元
來源維基百科：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_highest-grossing_media_franchises
到了近些年，Pokémon的影響力大有超越單純娛樂領域的趨勢，慢慢變成了一種文化符號。在美國，希拉里等政客在選舉期間，甚至會專門去到美國Pokémon粉絲的集會上，向這一龐大的受眾群體拉票。而在日本本土，皮卡丘更是被視作是一個「國家象徵」，2014年日本出戰世界盃時，皮卡丘就擊敗了哆啦A夢等，聯手另外十多隻寶可夢成為了日本隊的吉祥物。
而且細數一下在過去二十年里能累計達到了600億美元以上的超強IP,比如迪士尼，雖然每年能靠衍生品收入四五十億美元，但這卻是米老鼠、漫威、星球大戰等多個現象級IP共同努力的結果，而Pokémon單個IP平均每年就能賣二三十億美元，其影響力真是囂張！
再說到遊戲的變現，口袋妖怪系列就是精靈寶可夢的前身，具有非常好的遊戲基礎和沉澱，除了前面介紹遊戲部分的戰績之外，《精靈寶可夢GO（Pokemon GO）》這款遊戲也是不可不說。
作為2016年全球最火的遊戲之一，在2016年一年就創造的收益高達9.5億美元（約合人民幣65億元）。
App Annie的報告顯示《精靈寶可夢GO》是史上最快賺到6億美元的遊戲，在不到90天的時間就達到了這個成績。截至2018年年底，《Pokémon GO》共吸引玩家消費多達22億美元，其中2018年單年創收7.95億美元，同比上漲35%。其遊戲開發商Niantic也因此收穫了2億美元的融資，估值達到40億美元。
再說到卡牌類的收益，精靈寶可夢官方網站披露的數據顯示，截至2018年3月，PTCG累計在全球售出超過257億張；美國權威調查公司NPD集團數據統計，2017年時，PTCG在歐洲戰略卡牌市場佔據了超過80%的市場份額，當年在多個國家年銷量的同比增長在400%以上；License Global的調查顯示，早在2016，PTCG就已經成為戰略卡牌遊戲類中最暢銷的一款。
據說部分稀有卡牌的售價甚至可達數十萬美元.....
而且除了《大偵探皮卡丘》之外
2019年7月12日在日本
還會有皮卡丘大電影最新版
《精靈寶可夢：超夢的逆襲·進化》
最後
再和大家說一個小秘密
你知道嗎
一直頂著主角光環的皮卡丘
在一開始其實並不是主角！
玩過96年發布的初代《精靈寶可夢》的玩家應該知道，一開始主角能拿到的初始精靈是這三位：
而皮卡丘，只是編號排在25，長的比較可愛的普普通通胖胖的小精靈：
其實最初的皮卡丘在外型上比較矮胖，萌系指數不如現在高，而在1996年，在《精靈寶可夢》還未正式動畫化之前，其實有推出的一款叫做《口袋妖怪皮皮傳》的漫畫，其中內容比較搞笑荒誕，小精靈主角也是皮皮，而皮卡丘只是一名配角，再漫畫的角色性格比較普通。
而後來的故事就很神奇，《精靈寶可夢》開始有了動畫片製作的企劃。當時，動畫劇組正在為選哪只寶可夢作為小智的貼身搭檔而發愁。
初代遊戲玩家所選的小火龍、傑尼龜和妙蛙花是最先被否決的。原因在於，作為遊戲的初始精靈，不管選誰當主角搭檔，在遊戲里選另外兩隻精靈的玩家必然不服。所以這個搭檔必須選他們之外的。
後來根據漫畫，大家想選皮皮來做小智的搭檔。
眼看皮皮就要逆襲皮卡丘上位！
關鍵時刻
主創團隊臨時又改變了主意！
到底是為什麼呢？
據民間傳說，皮皮的設定偏女性化，和小智搭配顯得太過「曖昧」，或許會讓女性觀眾吃醋......而外觀中性的皮卡丘，能更好地照顧女粉絲的情緒。
其實最重要的還是
咱皮卡丘演技也好
但那時，皮卡丘的名氣還遠遠不如現在
因為《精靈寶可夢》開播之初，
觀眾基本都是小學生，影響力有限。
說出來你可能不信
讓皮卡丘的影響力擴大的「助推劑」，
居然是一起嚴重的意外事故！
1997年12月15日的晚上
《精靈寶可夢》38集正在播出
居然有超過500名觀眾
（大部分是孩子）在觀看過程中
出現了身體不適、昏厥乃至痙攣的嚴重反應！
經過調查，有關部門發現罪魁禍首就是
《精靈寶可夢》動畫本身！
《精靈寶可夢》第38集畫面
原來，這一集的畫面中充斥著大量的紅藍光線
並且閃爍的節奏還特別快
最終誘發了部分觀眾的過敏反應，
這個「卡通昏迷事件」的真正的元兇
擁有了一個遊戲玩家們都見過的名字
「光過敏性癲癇綜合征」。
這個嚴重的事故，造成了3個後果：
1、遊戲/影視作品加入了「光過敏」的危險提示
2、任天堂股價暴跌看，《精靈寶可夢》被勒令停播；
3、《精靈寶可夢》在停播之後，火了
沒錯，你沒看錯。它居然火了！在這一離奇事故之後，全球媒體的紛紛報道，讓《精靈寶可夢》在全球範圍內的知名度節節高升，連歐美玩家都開始好奇：what？這到底是什麼動畫？？
而且神奇的是，在停播4個月後，經過修改的《精靈寶可夢》動畫重新復播，收視率直線上升！而這一次不僅僅是孩子，許多大人都被它圈粉！皮卡丘的形象也就更加深入人心。
在觀眾的呼籲下，任天堂乾脆為皮卡丘單獨推出了遊戲，也就是《口袋妖怪：黃》，在這部遊戲中，皮卡丘可以跟在主角身後，自此，皮卡丘的地位真正得到了確定。
而且形象也變得越來越可愛，瘦身了
如今，皮卡丘不僅是任天堂家最受歡迎的形象之一，也是日本ACG產業里最具代表性的形象之一。
好的！
皮卡丘！
就決定是你啦！
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—END—
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