中國在線旅遊市場增速放緩，大公司併購、內部創新將佔主導

記者 | 鄭萃穎

易觀智庫近日發布的《2019中國在線旅遊市場年度綜合分析》顯示，2018年中國旅遊收入的同比增速，以及在線旅遊交易規模，都呈現為過去五年中的低位。中國在線旅遊行業進入新的行業發展階段。

報告顯示，2018年，中國旅遊業收入為5.97萬億元，同比增長10.5%，仍保持兩位數增長，但對比過去五年，是增速最低的一年。報告分析，中國宏觀經濟放緩，但中國旅遊業已經換擋進入中高速增長期，旅遊業的綜合貢獻佔GDP的11.04%，對經濟有重要拉動作用。

2018年，中國在線旅遊市場交易規模達到9754.24億元，同比增速放緩，相比過去五年，增速首次在兩位數以下，為9.3%。而2013至2017年中國在線旅遊市場交易規模增速分別為30.0%，45.2%，49.6%，56.1%，20.7%。

易觀智庫分析，宏觀經濟以及旅遊業增速放緩影響了在線旅遊市場增速，而機票市場受到航司「提直降代」的競爭和捆綁銷售的監管，酒店市場受到衛生事件的衝擊，加劇了在線旅遊市場交易規模增速的收窄。

「由於移動端流量紅利結束，但又沒有新的在線渠道出現，因此也影響到了線旅遊增速放緩。不過整體來說，隨著基數變大，增速下降也是自然結果。」海擇資本創始人羅海資對界面新聞分析稱。

報告顯示，從細分市場來看，隨著人們對旅遊體驗的重視，在線住宿和在線度假的交易規模佔在線旅遊市場的比例雙雙上升。其中住宿佔比19.3%，同比增加了1.5個百分點。

2018年中國在線旅遊市場集中度進一步提高，攜程的市場份額佔比36.6%，相比去年為35.9%；去哪兒網2018年市場份額為16.5%，相比上一年略有降低；飛豬旅行市場份額14.3%，與2017年持平，2018年途牛和美團點評的市場份額持平為3.4%。同程藝龍在微信流量的支持下，市場份額有所提升。

北京聯合大學副研究員楊彥鋒對界面新聞分析認為，目前階段，在線渠道的快速擴容期已過，行業進入平台增長期，旅遊作為其中一個垂直領域也是如此。

易觀報告顯示，2018年中國互聯網季度活躍用戶9.96億人，總人口滲透率為71.4%，增速在逐漸回落，滲透率逐步達到飽和。

「這是互聯網革命後，產業發展的必然階段，產業向品牌和向頭部企業集中，留給長尾企業的空間越來越小。從產業層面來看，各種各樣在線旅遊類的創業，在2014、2015年是高峰，到現在也已經趨於平靜。」楊彥鋒分析到。

他提到，在這種情況下，中國在線旅遊企業幾大巨頭已經形成、並在不斷鞏固自己的護城河。並且大家紛紛向線下發展，向三四線城市下沉，甚至開拓海外空間。從趨勢上說，在線旅遊已經進入了一個平台期、集中化發展的新階段。「在該階段下，在線旅遊行業並不是百花齊放的創業熱潮，而是在幾個行業巨頭主導下的企業內創新，以及併購、向產業鏈滲透發展。」

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