愛奇藝知識，重塑知識付費行業格局

知識付費可以說是前兩年非常火爆的領域了，看似好像這兩年熱度下滑，其實我覺得更多的還是去偽存精，讓很多浮誇的課程逐漸被市場淘汰，而好的課程慢慢的留存了下來。用戶對這個領域的理解更深，選擇也更專業了。而另一個重要的趨勢則是，知識付費內容的形式也開始多元化，而且逐步在視頻化的趨勢下，開始有了長視頻和短視頻等多領域的突破。在5月10日的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝知識正式對外發布了全新垂類內容付費產品愛奇藝知識App，同時還宣布了和領英的戰略合作以及扶持優秀內容創造者的滿天星計劃。

知識付費，布局已久

愛奇藝布局知識領域由來已久，在2012年就已經推出了教育頻道，把教育內容當做一個重要垂類，開始積累相關的內容和用戶習慣。通過多年的運營，愛奇藝知識 ，已實現涵蓋文史、藝術、生活、親子、職場等十大知識品類和中小學、大中專、職業考證、外語四大教育品類超過12000門課程，所以推出獨立App也可以說是一個水到渠成的事情，這也符合愛奇藝一貫的矩陣戰略。在此之前，也有包括文學、兒童、動漫等多個垂類推出了自己的App，不斷深入滿足粉絲的垂直內容需求。不過這次知識付費App的推出，其實還是有著更大的野心。因為這個領域是內容領域的黃金領域，有著非常廣的受眾和非常好的付費習慣，而對於愛奇藝而言，全面發力知識付費領域，無疑對整個行業也是一個巨大的衝擊和一次規則的重塑。

必須要說，在知識付費領域，視頻網站其實有著非常強的模式優勢，而視頻的學習內容其實也是更高級和專業的學習內容，比起之前的付費文章或者音頻，都有著無可比擬的媒體優勢。同時，愛奇藝在IP上的優勢，可以衍生出很多非常有意思的課程和內容，比如說前一段時間熱播的《皓鑭傳》，就衍生了關於先秦歷史解讀的課程，而《黃金瞳》則衍生了對鑒寶、識別玉器的課程，這都是非常有開創性的知識付費內容。

而在用戶上的優勢，則可以更好的保障其付費和轉化比例，畢竟，愛奇藝現在的核心商業模式還是基於會員付費上的，而付費會員也是互聯網最優質的會員，這一點也是毋庸置疑的。在之前愛奇藝體育的付費嘗試上，其實已經驗證了付費用戶的再付費能力和動力，而知識付費內容的需求剛性和用戶受眾，顯然也更大一些。學習是一個延續性的事情，同時也伴隨著習慣的養成，所以知識付費領域確實是視頻領域降維打擊的一個很好的垂類，對於用戶粘度、付費、活躍、使用時長等都有自己獨特的優勢。

全力助推打造新風口

目前愛奇藝知識推出了音視頻課程、聯合製作、IP定製、獨家自製四大內容合作模式，為入駐知識店鋪的合作夥伴提供「自由打包定價、個性化展示、營銷活動、社群管理、內容分銷等在內的全方位服務，支持合作夥伴的粉絲運營」，從給予合作夥伴的自由空間與扶持力度上來看，這種優勢是其他平台無可比擬的，值得一提的是，除了專屬App之外，這些內容同樣會出現在包括移動客戶端、移動網頁端、PC客戶端、PC端等愛奇藝的全部平台上，通過多點流量支撐，形成有效的用戶拉動和閉環循環。

在這次大會上，愛奇藝知識還發布了旨在激勵高品質內容的合作夥伴、優秀的老師的滿天星計劃，同時還宣布了和全球領先的職場社交平台領英達成知識領域的戰略合作，領英也為此提供了全球職場教育、技能課程、業內大咖採訪、本土職場技能等豐富知識內容，可以說在扶持的條件和內容的品質上，愛奇藝知識都達到了一個全新的高度和水準，勢必會對這個領域實現更為強勢的衝擊，也會將行業內容的水準和品質，提升到一個全新的高度。

在運營端，愛奇藝知識App還推了一個知識店鋪的設計，讓內容創業者的內容可以集中在裡面進行展示，而用戶也可以通過關注店鋪來持續關注內容的更新和持續的學習付費，這樣就可以更好的幫助合作夥伴建立起自己的IP，從而獲得更大的知名度和更好的發展。從形態上看，這個類似淘寶店鋪，但從內涵上看，又很像公眾號的關注，這樣使得內容運營可以變得更加持續化和社交化，對於知識博主來說，也更能夠發揮自身的優勢，讓用戶的關注更多在人身上，而改變傳統知識付費的以課程和平台推薦為核心的慣例。長期看，會形成一個非常好的粉絲效應，這也是愛奇藝在內容運營方面的經驗體現。

重塑知識付費格局

可以預見的是，在知識付費的混亂被時間凈化之後，品質內容還是最終會成為競爭的核心，也會成為用戶追捧的主流。知識付費本身的需求還是剛性存在的，而品質課程和大平台的出現，才會對整個行業發展有更好的推動作用，也真正能夠讓用戶從中獲取真正的價值，所以我相信知識付費領域也同樣會迎來自己的消費升級大潮，形成一個全新的品質內容風口。而愛奇藝的全面入局，則可以看作是一個非常明顯的信號。在像愛奇藝這樣的內容巨頭開始重點發力之後，知識付費領域的內容和用戶相信都會向頭部平台聚集，這是行業發展成熟的信號，也是品質得以提升的保證。

副總裁王學普表示，知識付費會迎來一個全新的黃金時代，一方面人們的學習需求和動力還是越來越強，從年輕人到老年人都開始越來越注重自身的提升。另一方面，支付的便捷性和課程的體驗性也越來越好，還會有更多的用戶進入到這個領域。而愛奇藝要做的則是通過自己的技術優勢和內容基因，搭建好一個更好的服務平台和內容生態，讓行業參與者在平台上實現自身的價值，讓行業更加規範和發展，讓消費者可以得到更加優質的學習內容和更好的學習體驗。

很多新模式的誕生都來源於小公司和小平台，而最終能夠落地和健康發展，則必須依仗大公司的支持和推動。知識付費進入下半場，愛奇藝這樣的內容巨頭髮力是一個理所當然的事情，這也給這個行業的升級和發展，打開了全新的發展空間。不管對於用戶還是從業者來說，這都是一個不能忽視的好消息。

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