2019美國500強電商零售公司報告解讀：比亞馬遜增長還快的是這些企業！

在Internet Retailer發布的2019年美國互聯網零售商500強報告中，增長最快的零售商是排名第401-500位的零售商，其中本土數字品牌在快速增長的零售商中表現突出。亞馬遜的全球在線銷售增長了20.0%，遠遠高於前500強平均水平的17.6%。

排名在2019年互聯網零售商500強的零售商在2018年的在線銷售額比2017年增加了17.6％——這恰好是過去5年中500強的複合年增長率。如果這種增長率繼續下去，北美領先的在線零售商將在未來4年內再次將其線上銷售額翻番，突顯電子商務如何不斷重塑零售業務。

亞馬遜的全球在線銷售額增長了20.0％，其中包括亞馬遜自營品牌銷售以及從其平台上第三方商家獲得的傭金。亞馬遜佔據了前500強全球在線銷售額的30.6%，帶動了前500強的整體增長率。不包括亞馬遜，2018年500強在線銷售額同比增長16.6%。

2018年，31個數字本土品牌的在線銷售總額增長了29.5%，而前500強的整體增幅為17.6%。

互聯網零售商前百強企業佔500強全球網路銷售總額的86.2%，略高於去年的85.9%。除去亞馬遜，餘下前99家網路零售商佔據了500強銷售額的55.6%，略低於去年的55.9%，這是亞馬遜在國際和北美不斷壯大的又一個跡象。

（2019年500強各類型商戶網路銷售額的百分比，亞馬遜佔據了前500強在線銷售額的30.6%）

儘管線上銷售佔主導地位，但排名前100的公司並沒有主導增長。北美最大的100家在線零售商的網路銷售額增長了18.0%（除去亞馬遜的增長為17.0%），而規模較小的公司也有很大的增長。事實上，在500強企業中，增長最快的100家企業是網路銷售規模最小的零售商，排名第401-500位。這一群體的網路銷售總額增長了24.3%。

500強零售商增長最快的10家企業中，有6家的排名低於前400名以後，其中5家增長最快的是本土數字、垂直一體化的品牌，它們設計自己的商品並主要在網上銷售。

這些網路品牌有時也被稱為DNVB（Digitally Native Vertical Brand：線上原生垂直品牌）。根據2018年的在線銷售情況，它們在2019年的500強零售商中佔據了31家，且正在不斷超過其競爭對手，他們2018年的在線銷售總額比2017年增長29.5%。11家新DNVB今年首次進入500強，但它們幾乎都曾進入互聯網零售商的前1000強，其中更多為中型企業。

（圖為500強網路零售商平均增長率，排名401-500的小型企業增長速度最快）

然而，許多DNVB的歷史不到10年。這些本土數字品牌的平均上線年份是2013年，而前500強的整體上線年份是1999年。它們在很多領域都取得了進展，包括床墊領域的Casper （在500強中排名第132位）、剃鬚刀片領域的Dollar Shave Club（排名第160位）、眼鏡領域的Warby Parker（排名第174）、化妝品領域的Glossier Inc.（排名第404）和鞋類領域的Allbirds（排名第426）。

他們快速的增長表明，雖然電商巨頭亞馬遜和沃爾瑪（排名第3）在2018年的全球電商銷售增長了38.8%，但對於富有創新精神的新企業來說，在線零售業仍有很大的發展空間。

（編譯/雨果網 王璧輝）

【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得複製、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯繫：editor@cifnews.com

有任何亞馬遜問題，請關注微信號【cifnewspayoneer】

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！