大型真香現場，由Epic與部分中國玩家聯手獻上

說起Epic Games，相信有不少人都聽過說這個名字，這家遊戲開發商旗下有風靡全球的大熱產品《堡壘之夜》，以及開發遊戲所需的虛幻引擎，並且還被騰訊入股。當然，這些都是Epic Games在2018年12月之前的標籤，因為去年年末其宣布開啟遊戲發行業務，並上線了Epic Games Store，意圖從老牌巨頭Steam手中分一杯羹。

儘管作為追趕者，但Epic此後的一系列操作，卻使得其此前因為開發出《堡壘之夜》在玩家中積累的好感度，被敗得一乾二淨，其中特別是在中國玩家中的口碑堪稱自由落體般墜落。不過在今天凌晨開始，Epic的口碑在國內市場卻實現了直線上升。

大型真香場面今日上演

那麼Epic做了什麼呢？今天凌晨，有玩家發現一直鎖國區的Epic Games Store，不僅突然解鎖，而且國區還被劃定為「低價區」。簡單來說，這又是一次「沒有人能逃過真香定律」的案例。

現在無需額外使用加速器，就能直接訪問Epic Games Store，而且還能夠在在常規的PayPal、visa、萬事達之外，使用國內消費者更熟悉的支付寶與微信等付款途徑。

一時之間，在微博、貼吧、論壇等社交媒體上，眾多玩家爭當「真香黨」。紛紛慷慨解囊入手國區版34.99美元，而非美區49.99美元的《地鐵離去》，並且還開開心心的白拿了Epic每兩周就免費的一款遊戲。

而在今天之前，無論是在哪個平台上觀察，對於Epic玩家幾乎沒有說好話的。因為只要復讀Epic的言論，基本就是大型打臉現場，其中包括，「我們保證在地鐵發售後取消獨佔行為」，「我們早就資助了《星際拓荒》，但限於保密協議不能宣布獨佔「、 「要是steam抽成降得和我們一樣，就取消獨佔」、「不必建立玩家社區性質的論壇，而且Mod是徒增消耗的內容」，「雲存儲、成就、Mod、社區都會有的」等等。

其實，在Epic剛剛宣布進入遊戲發行領域的時候，絕大多數玩家對此都持樂觀態度。畢竟自從Steam完成了PC端遊戲數字發行的壟斷之後，就開始躺在功勞簿上，「度假社」之名也不脛而走。現在有了來勢洶洶的「鯰魚」，無疑會讓整個市場更具活力，也能為廣大玩家提供更好的服務。

惹得天怒人怨的Epic

可事實並非是大家希望的那樣，Epic並不是「鯰魚」，反倒成了叩門而入的「野蠻人」。作為挑戰者，Epic為自家平台的崛起拿出兩大法寶——低分成和獨佔。低分成這條針對開發者，是一道非常之直觀的數學題，相比於Steam現在採用的靈活分級制度——25%/75%和30%/70%的分賬比例，改變為12%/88%。並且如果使用Epic的虛幻引擎，5%授權費用也免除了，這一去一來之間，開發者拿到手的錢就多了不少。

獨佔，則是Epic將主機圈的策略搬到PC上，這套玩法一下子就讓「單純」的PC玩家無法接受了。而主機平台的獨佔遊戲，要麼是第一方工作室的遊戲，要麼就是接受御三家資助的作品，現在已經很少會有第三方遊戲會採取獨佔策略。但是Epic的吃相就相當難看，比如4A公司的大作《地鐵：離去》在Steam上預購很久之後，發售之際突然在Steam下架，改為Epic獨佔，育碧的《全境封鎖2》也在上市前夕從Steam轉投Epic，這种放掏了真金白銀預購玩家鴿子的行為，顯然也招來了大量的批評。

如果說對玩家來說，獨佔僅僅是強迫其留在平台上的策略，那麼接下來Epic的操作就可以說是相當噁心人了。Epic Games Store此前是鎖國區的，中國玩家使用國區賬號登陸就只能看到一個由騰訊代理的《堡壘之夜》，即便通過更改網址的方式，強行訪問《地鐵：離去》頁面，也只能看到「該產品目前無法在你所在區域提供」的警告。

GDC2019上，Epic商店主管Steve Allison在解釋為何會對國區採取鎖區行為時，有這樣一段描述：「這是一個複雜的問題……我們競爭對手在中國的海外經營方式並不合法，他們在中國沒有辦事處。而我們在那裡有員工，因此我們對合法與不合法的事物非常敏感，這更多的是考慮到員工的利益與安全。我們只是不想冒任何風險使他們陷入到法律問題上」。

這種不經大腦的說法，顯然讓人感到可忍孰不可忍，畢竟這種暗中指責競爭對手Steam的行為顯然稱不上好看。但是，這真的違法嗎？根據世界貿易組織（WTO）對數字出版物的相關條款，數字音像產品無需按照當地出版規則對其內容進行審查，也不能對其收稅。

同時，根據國務院《中華人民共和國服務貿易具體承諾減讓表第2條最惠國豁免清單》的相關條款，Steam平台作為美國互聯網企業Valve開發的數字發行平台，在美國通過互聯網形式向中國用戶跨境提供作為遊戲產品服務，是符合中國關於此類跨境交付的規定，只有想要在中國境內銷售實體版遊戲光碟才需要經過審核。

Epic向錢低頭

接下來就是閱讀理解時間了，那麼現在Epic開放國區，是因為：A.政策發生了變化；B.Epic中國辦事處被解散了；C.沒錢了；D.騰訊爸爸給壓力了。那麼，根據我們通行的選擇題解題思路——三長一短選短+不會就選C的結果，就是因為Epic沒錢了。

事實上，Epic為什麼在大放厥詞之後，又轉頭放下身段，沒錢了的可能性確實最大。沒錯，大佬騰訊確實入股Epic，但也不會無限度的投入，況且在Wegame進軍海外市場以及Epic開放國區之後，這兩家平台還是直接競爭對手的關係。

至於沒錢或者面臨財政壓力的原因也很簡單，全世界打廣告的營銷以及收買開發者（例如資助《星際拓荒》團隊）都是需要持續不斷的高額支出，但是Epic採用的12%分成比例，在刨去帶寬、人工等運營成本後，自然就會進入入不敷出的赤字狀態，即便有堡壘之夜與虛幻引擎加持，但是在股東看來開源節流依然很有必要。

如何開源節流，當然是開發一塊處女地了。沒錯，Steam在國區所採用的低價定位策略，已經被證明是行之有效的，現在26%的Steam活躍用戶來自中國。而且，如今網路上這樣高呼真香然後買買買的消費者也並不少。

對於除了死忠粉之外的普通玩家來說，最關心的問題，其實是哪裡能夠方便快捷且便宜的買到遊戲。因此儘管說Epic針對中國消費者的做法不地道，但是針對國區低價以及支持支付寶、微信的方式，確實能夠滿足中國玩家的需求。

總的來說就一句話，與其他真香現場不同，在這件事上商家與消費者都親身表演了什麼才是真香。玩家當初劈頭蓋臉噴Epic，現在真香了；而Epic當初鎖國區，現在也不禁做出真香行為。因此無疑是前者終於如願玩上了遊戲，而後者也選擇了向錢低頭。

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