新中產的有「顏」在先（續）
作者：Shushu Li
16、小肥羊火鍋底料包裝升級
Marking Awards 2019參賽作品-小肥羊火鍋底料包裝升級
小肥羊是一家以「推廣草原綠色美味」為使命的大型跨國餐飲連鎖企業，除特色火鍋連鎖店之外，另有火鍋底料及調味料等產品，方便消費者在家自煮美味的小肥羊火鍋。近年來，隨著中國飲食需求的全面升級和速食品品類的快速發展，「好吃不健康」成為了速食品的標籤。小肥羊希望通過此次包裝升級，傳遞品牌所秉承的「健康的美味」。
設計機構需要升級現有包裝，提升對健康的表達，並吸引更多年輕的消費者。同時統一不同產品系列的設計，幫助品牌在國內外市場樹立一體化的品牌形象。
Marking Awards 2019參賽作品-小肥羊火鍋底料包裝升級
設計師的理念：採集山川玉食，烹以自然氣息。春羔牛羊、四季鮮蔬搭配上等香料，熬出一鍋鮮濃美味。佳好時節，以食養生，湯物合一，酣暢之極。包裝設計系統上，選用水作為輔助圖形的靈感。水，孕育生命，也是火鍋的本源。顏色上，與品類色彩不衝突，並加入自然與高級色系，避免大面積的競品色。
Marking Awards 2019參賽作品-小肥羊火鍋底料包裝升級
圖像上，選用充滿食慾的天然食材圖片，攜手國內新銳創意食物攝影師，進行真實食材的拍攝，通過對珍稀葯膳和新鮮食材的演繹，向消費者傳遞小肥羊所倡導的「健康的美味」。
小肥羊火鍋底料新包裝已於2018年9月在中國大陸推出，預計不久之後將會在海外市場亮相！
17、F6葛根姜植物飲品
Marking Awards 2019參賽作品-F6葛根姜植物飲品
F6葛根姜植物飲品是F6 SUPERSHOT旗下一款高效醒酒的純植物功能飲品，產品容量為60mL。品牌的訴求是希望消費者看到產品後過目不忘，而設計師最終確定的溝通概念——「酒桌上的叢林法則」十分亮眼。
概念起源：無論在東西方，還是任何的職業圈層或者生活圈子，都存在普遍的叢林法則現象，
然而當概念聚焦到中國傳統特色酒桌文化的時候，就更容易被解析了。
中國的酒桌就像一個巨大的熱帶雨林，性格迥然的酒客猶如叢林動物一般，在酒桌上扮演著各自的角色。有獵豹般的侵略者，有長頸鹿般的觀察者，有善於隱藏的鱷魚，有渴望成為焦點的孔雀，還有霸氣的老虎和沉穩的斑馬，組成了比希區柯克鏡頭裡還要複雜的場景。野獸們在叢林中為了更好的表現自己，都用盡了渾身解數；酒桌上的酒客也是一樣，目標明確，幹掉別人或者不被幹掉。
Marking Awards 2019參賽作品-F6葛根姜植物飲品
最終，設計師把熱帶叢林的概念展現在包裝盒上，叢林里最具特點的六種野獸具象在瓶身上，讓它成為酒客在酒桌中脫穎而出的秘密法寶。
18、蓬瑪尼水果冰淇淋
Marking Awards 2019參賽作品-蓬瑪尼水果冰淇淋
蓬瑪尼（Poonmanee）是一個源自泰國的水果冰淇凌品牌，包裝上濃烈的撞色與泰國典型東南亞國家的風格自然呼應。不過，設計師並沒有過於強化泰國的風土特徵，因為品牌並不希望把蓬瑪尼定位為泰國特產。最終效果，是利用不同水果的表達技巧呈現出一種熱帶風格。
Marking Awards 2019參賽作品-蓬瑪尼水果冰淇淋
咬下第一口，蓬瑪尼豐沛的果香和濃郁的牛奶口感便在口腔里交織碰撞，好像調色盤中豐富而濃烈的色彩在肆意潑灑。四周叢林場景的營造讓品嘗者好似在瀰漫著熱帶花果香甜的藝術叢林里漫步，與品牌產生奇妙的情感聯結。
19、中茶時尚茶
Marking Awards 2019參賽作品-中茶時尚茶
設計機構的任務，是為中茶集團打造一支關注年輕群體的時尚系列茶飲。
包裝外形破除傳統茶葉固有的盒裝形態，選用苗條的食品級鋁罐為容器，通過一葉茶的創意，將中茶從建立經公司改制、茶葉參加國內外重要展會、到如今成為中國文化符號輸出的歷程細細描述。傳達出「百年的老茶」經過歲月洗禮，與現代交融的品牌故事。
Marking Awards 2019參賽作品-中茶時尚茶
用年輕人喜歡的方式做他們喜歡的茶，挑他們喜歡的顏色，最終讓年輕人愛上喝茶，讓茶與潮流同行，不失為傳統品牌轉型的必經之路。
20、花樣中茶
Marking Awards 2019參賽作品-花樣中茶
中茶集團的另一年輕化嘗試，是花樣中茶。包裝將年輕化的飲茶方式融入其中，「左景」意為喝茶的場景、設計的色調、花草茶的情感等，「右茶」意為茶本身的主題表達。
Marking Awards 2019參賽作品-花樣中茶
插畫風格運用了扁平化和簡潔概括，色彩上採用明快的對比色加強符合年輕消費群體的心理訴求。將喝茶場景用插畫方式表達出來，把花茶悠閑、輕鬆、簡單、愉悅的屬性舒適的傳達。如悠閑依躺在沙灘上喝著茶，看著那潮起潮落豈不是一種釋懷；再如一個陽光明媚的午後，情侶相依而坐手捧花茶，在品味茶香之際分享心中那份甜蜜；還如，忙完一天的工作在浴池中享受著水的溫柔，又回味著花茶的芳香，這些場景無不體現出新中產追求品質、享受生活的人群特徵。
Marking Awards 2019參賽作品-花樣中茶
包裝工藝形式為對插口包裝，與傳統茶葉常見的天地蓋、罐裝等有明顯的形象差異，給花樣中茶增強了時尚感和創新性。
21、DY巧克力
Marking Awards 2019參賽作品-DY巧克力
設計機構為DY巧克力完成了品牌標識、整體視覺及產品包裝的設計。DY在商超及線上均有售，品牌希望通過設計體現出歐美的視覺風格以及品牌多年積累的匠心感受。
Marking Awards 2019參賽作品-DY巧克力
產品主題體現「對自己好一點」，把巧克力作為送給自己與最愛的人的禮物。包裝視覺體現了巧克力的口感在唇齒之間融化與迸發的美妙滋味，以及在女性內心引發的情感共鳴。
22、谷咚穀物飲品
Marking Awards 2019參賽作品-谷咚穀物飲品
谷咚穀物飲品的創意靈感來源於「發芽的豆苗君」，品牌正經歷升級過程，過去的品牌名稱中有「苗苗」二字，所以以穀物發芽為寓意：全面生長、盛開、結果，最終打造了一片富有趣味的穀物樂園。
Marking Awards 2019參賽作品-谷咚穀物飲品
在穀物的樂園裡紅豆變得呆萌，薏米變得活潑，還有尖叫的黑米，調皮的綠豆……升級版的產品包裝也隨之而出，腦洞大開又清新自然。該產品不僅符合年輕女性的審美，同時更好的詮釋了「不添加」和「真實穀物」的產品利益點。
23、Easy Fun零卡果凍
Marking Awards 2019參賽作品-Easy Fun零卡果凍
Easy Fun是薄荷健康品牌下的產品品牌。在Easy Fun這個品牌系列中，全對稱的食材圖案和輕亮明快的顏色是不變的基調。除卻共性的品牌標識，此款零卡果凍的包裝想體現的是健康天然的感覺和活力新奇的口感。盒型結構部分非常人性化，提升用戶的實際使用感受。
Marking Awards 2019參賽作品-Easy Fun零卡果凍
24、超模25低脂營養棒
Marking Awards 2019參賽作品-超模25低脂營養棒
超模25也是薄荷健康品牌下的另一產品品牌。在超膜25這個品牌系列中，摩登女郎略帶誇張的頭部造型與艷麗的色彩是不變的基調。除卻共性的品牌標識，此款低脂營養棒的包裝想體現的是巧克力布朗尼口味的感覺，所以整體顏色搭配具有些許法式風情。
Marking Awards 2019參賽作品-超模25低脂營養棒
與市面上多用清淺色系、展現低脂原料的營養棒包裝設計相比，超模25似乎奇妙的平衡了「好看」與「好吃」之間的關係。
25、若美好可可茶禮盒
Marking Awards 2019參賽作品-若美好可可茶禮盒
若美好，珍藏美好，真好！
陽光滋養著大地，土地吐露著芬芳，
與自然最溫柔的接近，是那生生不息的循環。
Marking Awards 2019參賽作品-若美好可可茶禮盒
若能以最謙卑的心與大自然同在，
美好事物是最珍貴而真誠的反饋。
若美好，分享我們珍藏土地的美好。
這是我們收到最有詩意的設計簡介，生動描繪了設計師對若美好品牌初心的認同與詮釋。插畫頗具意境，完美體現出品牌想要倡導的人、物與自然間的關係，引人入勝。
26、一封情酥
Marking Awards 2019參賽作品-一封情酥
一封情酥的包裝，通過治癒系的插畫賦予產品獨特的藝術特質，為消費者帶來視覺上美的享受。
Marking Awards 2019參賽作品-一封情酥
每一張插畫，都像一個故事，娓娓道來。用清新明快的色彩勾勒出天馬行空的水果世界，讓你嘗到的不只是酥餅，而是關於那場旅行，那個時光的溫度。搭配暖心的文案更是凸顯產品的品牌理念——有溫度更多情。
27、艾格吃飽了「不喝沒有味道的水」茶系列
Marking Awards 2019參賽作品-艾格吃飽了「不喝沒有味道的水」茶系列
「艾格吃飽了」品牌團隊一直致力於飲食領域中式傳統的現代化演繹。通過對年輕用戶的深度洞察，挖掘出他們對輕茶飲精緻、快捷、高品質的需求。
「不喝沒有味道的水」系列產品與中國各地優質茶莊合作，以輕鬆愜意的方式呈現輕茶飲的不同形態。通過每一款茶飲帶領用戶領略四季茶味。春末，清新果感的「桃子凍頂烏龍」；夏末，傳統窨制工藝的「茉莉雪芽」；深秋，金桂滿溢的「桂花烏龍」；冬至，暖身滋潤的「羅漢果普洱」。
Marking Awards 2019參賽作品-艾格吃飽了「不喝沒有味道的水」茶系列
視覺的呈現上採用通透的水彩畫方式，用色飄逸自然，聚焦到每款產品本身，包裝上的不同圖案均來自對產品的深刻理解和靈動演繹，自然地將產品的配料用抽象的圖案溫柔呈現。使用不同色調，展現不同的茶湯口味，也體現著產品季節交替的時間屬性，同時，使用地圖表達產品的地理屬性，讓用戶更容易獲得茶飲的基本信息。
Marking Awards 2019參賽作品-艾格吃飽了「不喝沒有味道的水」茶系列
產品外盒採用正方體盒型，小巧精緻，方便日常桌面收納，內里用簡單的三角茶包袋配以小巧棉紙包裝，不僅可隨時取用，也是桌上不可多得的美好小物，貼近了年輕消費者的消費習慣和偏好。
「不喝沒有味道的水」系列產品，用直接輕鬆的信息表達，精緻方便的包裝形式，水墨渲染的設計質感，向用戶傳遞著傳統茶飲與現代化演繹的絕妙結合。
28、鍾薛高雪糕
Marking Awards 2019參賽作品-鍾薛高雪糕
鍾薛高，采百家之姓匯「鍾薛高」之名，證其中國身份。
品牌人設自由，消費體驗多元，生態價值環保，一直是鍾薛高所倡導的運營理念，所以在包裝設計上，品牌也以上述三點為考量。
首先，設計元素盡量做減法，以白色為主色，新中式簡約風格為核心設計理念，整體包裝左右黃金分割。左邊，線條化的中式雪糕瓦片造型躍然紙上；右邊，為現代與古意兼具的品牌名，新中式之感躍然眼前。
Marking Awards 2019參賽作品-鍾薛高雪糕
其次，整個包裝有半部分大面積留白。留白的根本是為了變化，我們會依據不同的產品迭代，不同的跨界合作，在留白處進行內容填充，讓不同消費者在不同消費場景下，去感知不同的鐘薛高。
設計用材方面，環保與高品質體驗是品牌的初衷，所以包裝材質採用可被降解的白牛皮紙，觸感細膩，無污染、無公害，自然體驗，天然享受。最終展現在消費者眼前的，不僅是包裝本身，而是鍾薛高品牌所代表的一種消費觀念。
29、三頓半精品即溶咖啡
Marking Awards 2019參賽作品-三頓半精品即溶咖啡
國內精品咖啡品牌三頓半（saturnbirdcoffee）首次將精品咖啡與速溶咖啡結合，配套的包裝設計採用mini外帶杯形狀，讓用戶印象深刻，並容易代入更多場景。
設計亮點可總結如下：
a. mini外帶杯造型，便於隨身攜帶，很可愛，本身具備社交屬性。
b. 多種杯身顏色和數字代表風味的不同，也支持不同的主題表達。
c. 盒體的PP材料是可回收級別，也就代表是環保食品級的，對於保鮮度的提升更有保障。
d. 多層複合封口膜，食品級，完全保鮮密封。
Marking Awards 2019參賽作品-三頓半精品即溶咖啡
FBIF曾在1月30日報道，三頓半於近日完成了千萬級Pre-A輪融資，投資方為峰瑞資本。而三頓半的天貓店上線首日銷量便破百萬，未來可期。
30、臉譜果酒
Marking Awards 2019參賽作品-臉譜果酒
臉譜，在全世界任何文明裡，均是如同悲喜一般的通用語言。其實，臉譜之下不止居住著一副靈魂。
臉譜果酒包裝創作旨在將中式語境與現代生活合理平衡，展現精彩紛呈的生活狀態。由於主流客戶群體為年輕女性，因此在創作時整體風格把控的更加小清新。
產品包裝創意源自國粹京劇里的臉譜元素，融入「臉譜」漢字筆畫作為品牌LOGO，可謂天人合一。酒標插畫部分，將世界各地精彩紛呈的生活情景與大好河山概括提煉，置入「臉譜」二字內，巧妙演繹「臉譜」這一世界通用語言。
Marking Awards 2019參賽作品-臉譜果酒
「黑白」、「粉綠」兩種配色源自戲曲文化里「忠奸善惡」、「生旦凈末丑」等臉譜化人物形象，外箱的正反面分別為「臉」、「譜」二字，在陳列堆放時更加有趣，使得產品具有強大辨識度與靜銷售力。
提示：
*本文FBIF食品飲料創新（ID：FoodInnovation）原創首發，轉載請聯絡授權。
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