北美智能手機市場出現大滑坡，但蘋果不想背鍋

最新數據顯示，2019年前三個月，北美智能手機市場同比下降18%。面對這個令人詫異的滑坡狀況，分析人士也在思考，究竟是什麼原因使得消費者不願再為智能手機買單了？

國際知名數據分析公司Canalys Research最新公布的一份調研報告顯示：2019年第一季度，北美地區的智能手機出貨量為3640萬台，創下五年來的新低。這一數字，與2018年第一季度智能手機出貨量創下的歷史新高（4440萬台）真是天壤之別。

不搞促銷不剁手，北美用戶愛「打折」

Canalys在報告中分析，蘋果手機表現不佳以及中興通訊的「缺席」，是導致手機市場整體低迷的原因。

儘管是在自己的主場，但是今年第一季度蘋果手機的出貨量同比卻下降了19%，共售出1460萬部iPhone手機（去年同期為1790萬部），佔北美智能手機總出貨量的40%（去年同期為40.3%）。另外，一季度蘋果公司售出了450萬部新款iPhone XR手機，占智能手機整體出貨量的13%。

不過，這個數據也說明，蘋果手機新品系列中，只有XR在北美市場獲得了大多數果粉的認可。

從一月到三月，蘋果iPhone XR成為北美最受歡迎的手機型號（市佔率13%），這一數字超過了第二名和第三名的總和。排在後面的是三星Galaxy S10E，以及三星Galaxy S10 ，市佔率分別都在6%左右。這三款產品在今年頭三個月拿下了北美市場的25%。

Canalys Research分析師文森特·泰爾克(Vincent Thielke)在一份聲明中表示：「蘋果第一季度的下跌是在上一季度旗艦iPhone出貨量特別高的情況下出現的。」他強調，這一結果與蘋果的促銷力度有關，而促銷活動是蘋果智能手機目前出貨的主要驅動力。

「第二季度和第三季度的促銷力度，將決定蘋果能夠在多大程度上應對市場面臨的負面情緒，比如用戶更長的換機周期。」文森特·泰爾克表示，第一季度北美地區的iPhone XR出貨量看似出現了「上升」，但他發出警告：為了明年蘋果公司的業績能有所改善，該公司需要推出一些創新的功能，以打動更多消費者。

有市場分析人士指出，蘋果系列新品手機整體銷售遇到了問題，即便是在北美市場，iPhone的擁躉只是將消費能力聚焦在了iPhone XR上面，而蘋果手機整體出貨量同比下滑19%，應該被視為是成熟市場敲響的警鐘。

三星的未來，或被聯想、中興、一加影響

雖然蘋果手機出現了一定頹勢，但其在北美市場的主要競爭對手三星，在一季度交出了一份不錯的成績單：出貨量約1060萬部，占該地區智能手機總出貨量的29.3%（去年同期市場佔有率為23.2%）。三星總共賣出了400萬部最新款Galaxy手機，包括200萬部S10E和200萬部S10 。這兩個型號加在一起佔據了整體市場出貨量的12%。

對此Canalys分析稱，三星Galaxy S10系列的一些新功能，如超廣角鏡頭和反向無線充電，有助於在Q1推動用戶對手機的需求。但是分析中也指出，三星今年晚些時候很可能會受到中國品牌OnePlus 7和OnePlus 7 Pro的影響，這兩款產品都具有Galaxy S10系列的功能，且性價比更高。

在北美手機市場Q1的出貨量排名中，第三名LG和第四名聯想（MOTO）市場佔有率較為接近，分別是11% 和10%。在中國手機軍團中，除了分析師強調的中興和一加，聯想MOTO在北美市場一直有著不俗的表現。尤其是今年第一季度，MOTO全球市場整體扭虧為盈，並在北美地區拿下了第四名的位置，算是在2019年首戰告捷。

MOTO北美業務副總裁Rudinei Kalil對此表示，MOTO在北美智能手機市場有著更為務實的市場定位，在定價和產品上追求性價比，沒有和蘋果、三星針鋒相對；同時針對北美手機用戶的核心需求，如發力電池續航能力，加強了自身品牌的影響力。目前MOTO在北美市場並沒有押注於合約機渠道，而是撬動非合約市場的需求，例如開闢大賣場等渠道。

而另一個被市場分析人士看好的中國手機品牌一加（OnePlus ），則與聯想的策略不同，一加成功與美國知名運營商T-Mobile達成了戰略合作，主攻合約機市場。其產品質量與價格形成的高性價比，在合約機市場很可能會對三星的新機型S10系列發起挑戰。

此外，隨著谷歌進軍智能手機市場的新品Pixel 3A和Pixel 3A XL 相繼推出（Pixel 3A頗具競爭力的399美元零售價），以及谷歌在北美市場大力拓展運營商渠道，再加上中興在未來將會重返低端智能手機市場（2018年中興的市場份額約為10%），預計未來中興很可能會在北美中低端手機市場拿下一定市場份額，各方面因素都會對同是安卓陣營的三星產生負面影響。

【結束語】

一個現實狀況是，北美智能手機市場正在快速接近飽和，特別是在Y世代消費者群體中。Forrester Research的一份最新報告稱，Y世代（1983年到1995年間出生）家庭的手機普及率為91%， 這一群體不僅手機擁有程度高，而且最有可能將手機用於語音通話以外的服務。

報告稱，目前北美普通家庭平均擁有1.7部手機。這主要是因為有便宜的手機合約（家庭套餐）。這種低成本的共享計劃還意味著，在擁有手機的Y世代家庭中，平均擁有數量已達2.4部。如今知名手機品牌的「新款」產品，大多是在原有基礎上反覆改進，並沒有新的突破，這也使得北美地區的手機主力消費群體熱情度不高。面對這樣低迷的市場，各大手機品牌未來三個季度如何出牌，又會取得什麼樣的成績，都將成為媒體和輿論關注的焦點。

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