運營塑造銷量！分析速賣通鋪貨模式&精細化運營的優劣勢

速賣通是鋪貨還是精細化經營！！！

第一種鋪貨

鋪貨作為速賣通平台早期都是比較受歡迎的，平台的蠻荒期，成長期當中，鋪貨的商家是非常受歡迎的，因為平台需要更多SKU產品，去吸引買家，鋪貨這個時候是最好的也是能最快的成長起來的，鋪貨作為一個經營模式，也是有優劣勢的。

優勢：

對新手來說簡單易操作，只需要每天的上新，上傳更多的產品，進行概率性出單，打個比方，我們在鬧市區開了一個門店，店裡邊只有十個商品，路過一百人的話可能會進來十人，最後只有2人買，但如果說我們店裡邊有一千件商品，就可能有60人進來，那麼60個人中就會有20個人買，這麼多件商品總有一件是他喜歡的產品，這就是概率性出單，以量變質的一個方法。當然，在大量的上新中，可以選幾款，作為引流。特價處理或者打折扣來吸引客戶的進店量，比如說一個9.9包郵的商品買過之後，湊個滿減等活動。引流方式有很多種。通過這麼一整套的聯動模式，店鋪的產品就會帶動，這樣我們就會有更高的毛利。

不過現在許多平台都會稍微限制上傳產品的數量，這個時候我們可以選擇更多的店鋪，拿速賣通來說一個店鋪1000個我們5個店就是5000個，就是這麼一個概念，除了多店鋪之外，還有多品類，多品類就是鋪不一樣的產品，這樣面對的群體更多一些。那麼結合多品類，多店鋪的運營就會吸引更多的人群，最主要的是鋪貨的過程中不需要去備貨，沒有庫存，沒有壓力，我們買回來在發出去，這樣沒有成本的積壓，就不會慌。

劣勢：

工作量比精細化運營要大，所以要需要ERP輔助，因為不可能一個一個去編輯，這樣你肯定干不過人家，所以說需要各種輔助軟體，進行大量上新，第二個就是產品數量需要足夠的多。商品多了之後廢棄產品比較多，這就需要我們下架重新鋪，當你重複十幾次之後，保證1000件都是有人買。這樣的話工作量稍微會大一點，而且每天就是上新產品就會對耐心有很大的考驗，天天做的可能就會覺得比較煩躁，創業的初期可能會失去耐心，失去耐心就可能會失去信心。當然，出單了以後你可能會更努力了。再一個，無庫存產品對供應商的實效要求比較高，雖然不壓庫存，但是那麼多件產品你不能保證每件供應商都有產品，所以說對供應商的選擇比較高。這些就是鋪貨模式的劣勢。總體來新手剛開始適合鋪貨後期慢慢再轉向精細化運營

精細化運營優勢在哪裡？

第一點，注重單品精細化運營，仔細打磨單品，把他打造成爆款，熱賣。精細化運營他的上新量比較小，可能說如果鋪貨情況下要上新幾千幾萬個，精選的話可能幾十個，百來個，就可以了。

第二點，對產品進行數據分析，分析後這件產品可能是大多數人喜歡的，而不是我上傳一件商品不知道會不會有人買，分析總結出來的產品成為爆款的幾率大一些。不會靠大量SKU去漫無目的得吸引客戶，鋪貨模式，100人當中也許有1人喜歡，但是精細化運營會，100人當中可能有50人喜歡。

第三點，精細化運營是準備精雕細琢去打造這一件產品 ，這時候我們就必須備貨，因為出貨時間比較快速，對店鋪數據的提升比較有優勢，那麼我們準備打造這件產品的時候要考慮：成本的優勢、產品的賣點、產品優點，如果這個產品是適合這個市場的，我們可以用各種各樣的方法去助推他，打一些廣告，報一些活動。精細化運營的增長速度很快，遠比鋪貨快得多。

第四點，精細化運營工作量比較小，可以把重點放在數據分析上邊，只要每天研究數據，發現一款產品就去找對應的供應商，把產品進行優化，數據優化，價格優化，成本優化，之後上傳到平台，通過各種的輔助方法打造成型。

在精細化運營當中當我們店鋪產品成型之後，後續壓力也會小一些，沒有太多擔心的，前期只需要打造自己的爆款，後期的話工作量小，只需要每天觀看店鋪數據就可以了，當產品成型以後等同於說後邊就是躺著收錢。

精細化運營模式劣勢是什麼？

第一點，對經營人的數據分析能力要求比較高，打個比方如果一個點上小白，對市場 對產品都不了解，以前沒有做過生意，也沒有電商思維， 因為跨境電商是跟國內電商一樣的，包括引流思維，產品打造思維，活動的優點提煉，如果你對這些都不懂，那麼你對精細化運營就搭不上邊，因為你沒有這些基礎的思維，你談不上精細化運營，上傳的話也可能是垃圾產品，你不可能把它打成爆款，可能你覺得這件產品100個人會有50人買，那只是你覺得，實際上用過數據分析過後，發現這件商品還是100人中只有1人喜歡，這就是個人感官和數據分析感官，很明顯的差別。

第二點，對經營人的供應鏈要求比較高，你想把一件產品打爆，你必須有一個大的成本優勢，源頭廠家，自身的談判能力，把價格談到最低，但是對於你前期剛經營，一沒出貨量，二沒店鋪優勢，三沒談判經驗，你憑什麼讓別人把它的錢放你口袋裡，就因為你的一句話？「我覺得我可以把我的產品賣爆？」實時的依據呢？這些都不存在，這一點對小白的門檻就比較高。

第三點，積壓庫存，對於資金要求比較高，我們在鋪貨的過程中是不需要庫存的，精細化運營，你如果想把這個產品快速打爆，你肯定出貨速度要快，因為出貨速度快對這個產品上升趨勢是否陡峭，他也有一種權重的解釋，你出貨快，成本低，數據分析精確，平台需要，競爭又不是很激烈，那麼你這個產品就要爆了。

當所有東西都準備好了還需要考慮，這個產品是不是有產品的優勢，第一個，近品，同款。

萬一你選了一個產品平台上有好幾十家在賣，他們有每個人都有優勢，比如他們家在圖片上進行了優化，另一家買一送一活動，或者一模一樣的東西，他的價格比你更低，那麼你這個產品上去也打不過人家，精細化選品是一個非常大的技術活，你必須要有經驗的沉澱，並不是腦子一熱覺得這個產品能爆，你就開始投入，這需要很多推廣成本，積壓貨物的成本，人力成本，去操作並不一定是你想的那樣一飛衝天，這不太現實，你需要數據的分析，經驗的沉澱，還有眼觀的判斷。

數據的精準分析，你才能將精細化玩得轉，這些就是精細化的優劣勢，如果去做跨境的時候，前期找一個平台，利用鋪貨，鋪一段時間，得到自己的即時獎勵，鋪著鋪著出單了，出單了以後就去更加深度的研究這個品類，這個品類是不是適合我？為什麼能夠出單？然後去分析研究它，把一些優點總結出來以後，再去打造相同相似的產品，用大的經歷把它推送出來。

這就是從鋪貨的階段過度到精細化運營的階段，後期可以慢慢的去轉型，或者說開一個新的店鋪，建立一個精細化運營的站點，把之前鋪貨得來的經驗，包括產品供應鏈的優勢總結出來，把經驗都沉澱在新的店鋪上，這樣可以兩手抓，慢慢的一步一步把自己打造成電商人才或者說成立一個公司，組建自己的團隊越做越大。

這個是我覺得跨境小白比較適合的一個經營之路，如果說你一開始就覺得自己很厲害做精細化運營，你沒有底子的話失敗的概率還是蠻大的，如果你什麼都沒有那就建議你從鋪貨開始。

所以說，在自己能力滿足不了自己的野心時，可以靜下心來分析問題，做自己能做的事，做自己會做的事，把這些事都做好了也不會至於茫然。（來源：公眾號 Jason觀跨境）

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