QQ月活賬戶同比增長超8億！30家投行看好年輕人氪金潛力，支持買入！

5月15日，騰訊發布2019年第一季度財報，收入854.65億元同比增長16%，非通用會計準則下凈利209.3億元同比增長14%，繼續保持穩健增長。研報顯示，共計30家投行分析師給出了「買入」、「增持」或 「跑贏大市」的積極評級。瑞信、高盛等九家權威大行更給出「買入」評級。

值得關注的是，一季度，QQ智能終端月活賬戶數同比增長至超過7億。其中年輕用戶在QQ平台的活躍度提升，月活賬戶同步雙位數增長。

可見，騰訊依然是被市場一致看好的「肥鵝」，正在發力年輕市場。

在瞬息萬變競爭激烈的互聯網市場中，眼光的前瞻性尤為重要。

「年輕化」也成為今年騰訊的一個重要關鍵詞。騰訊與 95 後甚至00後共同「進化」，定義年輕，也活出年輕。

騰訊以發展的眼光對生態產品定位不斷進行調整優化，通過QQ、音樂、視頻、遊戲等一系列產品有效地「穩住」了下一代用戶，繼續擔當時代的「弄潮兒」。

搶佔95後，騰訊勝出

95後、00後是各大互聯網巨頭都在爭搶的消費群體。去年12月，國金證券發布了「95後指數」，數據顯示QQ、QQ音樂、騰訊視頻的「95後指數」在同類應用中處於領先水平，遊戲 App更是穩穩地在騰訊的射程範圍之內。正如國金證券在此前的研報中分析，對於騰訊這些重量級的互聯網巨頭來說，重要的問題不是抓住某一個細分賽道，而是跟上時代發展、理解並滿足下一代消費者的需求。

國金證券的調查數據顯示，搶佔「95後」，騰訊更勝一籌。

以QQ作為用戶基礎的「騰訊系」比「百度系」「阿里系」「頭條系」都更受95後歡迎。抖音雖主打年輕用戶，其「95後指數」也沒能撼動QQ的地位。

此外，QQ音樂、騰訊視頻、王者榮耀等等「95後指數」也非常亮眼。

「機不離手」的95後，活躍在鵝廠江湖裡

95後是「機不離手」的一代。北京大學心理與認知科學學院4 月18日發布《95後手機使用心理與行為白皮書》，調研顯示，95後平均每天使用手機時間高達8.33小時，對於95後而言，手機是一個全息空間的生活助手，全面滲透到生活的各個方面，如社交、遊戲、聽音樂、看視頻、讀書等。

作為國內最重要的年輕人社交平台，QQ持續布局年輕內容生態，迎合年輕人社交趣味化、遊戲化、內容化的需求趨勢，創造滿足年輕人的新內容。

通過「內容 平台」模式，QQ將優質內容與平台巨大流量優勢相結合。如日活用戶超1億的QQ看點，有效實現了將遊戲、二次元動漫、明星、極限運動、時尚美妝、黑科技等年輕用戶最喜愛的內容，與用戶興趣的精準匹配，95後用戶接近70%。

此外，QQ近期在小範圍內測試的一項「擴列」功能，也已經成為00後用戶的聚集地。

去年底，騰訊視頻發布了一份Z世代娛樂行為的調查報告，更加直觀地讓大家看到年輕一代族群的娛樂消費行為傾向。

騰訊視頻95後的用戶佔比較往年提升4%;而在音樂領域，依託優質內容，騰訊旗下的幾個主流音樂APP也精準鎖定95後的心。除獨家代理華納、索尼、環球等世界三大音樂公司的大陸版權，騰訊音樂至少擁有22家唱片公司的版權，也就間接擁有了全球大多數華語、韓語、歐美等流行歌曲的版權，遠超其他平台。

95後的市場，同樣遵循內容為王的硬道理。

在閱文2018年新增作家中，90後作家佔比超七成，95後作家近五成;95後讀者也增加了近20%。新的頭部作家和頭部作品不斷湧現，呈現出用戶年輕化、題材多元化、閱讀社交化等趨勢。

今年騰訊動漫推出了「漫動畫」，滿足年輕用戶對輕量化內容的喜好，推出了包括《19天》《代嫁丞相》《百層塔》在內的13部作品，目前全網累計4.4億播放量。這些倍受用戶歡迎的「輕量」動漫內容，也將反哺騰訊系大生態，實現良性循環。

當95後逐漸遍布騰訊生態，這隻「肥鵝」也「越活越年輕」，更具強勁活力與競爭力。

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