8K電視「大躍進」 內功勝於風口

經濟學上有這樣一個概念，名叫「技術溢出效應」。所謂溢出效應指的是：

一家跨國公司發明了一項新技術，隨之該技術被競爭企業複製或學習，表現為競爭企業通過搜集跨國公司新技術的基礎知識，加上自身研究開發組合成與跨國公司相近的研究成果。一段時間以後，相關市場中所有的產品和服務都會體現這類技術，這些產品或服務使用者的利益將是外在的。

2019年開年以來，8K電視如同雨後春筍般紛紛湧現。原本被視為五六年後才能普及的技術，似乎突然之間就全部出現在市面上。

8K電視「大躍進」般進入市場，其實也是這種「溢出效應」的結果。

「溢出效應」本質上是產業鏈尋求下一代技術突破，倒逼市場更新帶來的經濟現象。

爆發的8K電視

今年年初的CES2019消費電子展上，包括三星、TCL、創維、LG、索尼等在內的電視廠商都都推出了大屏幕的8K電視。

三星旗下新的8K電視，涵蓋65英寸、75英寸、82英寸和98英寸，選擇範圍極廣。

索尼展出了Z9G 8K液晶電視，其中有85英寸和98英寸這兩種型號可選。

後來的3月份的AWE2019上，創維再展出了一塊88英寸的8K OLED電視。

5月，TCL則是發布了5G 8K QLED電視，並在現場進行實時8K直播。

不管是國際巨頭還是國內廠商都在加速落地8K電視。

從百度指數來看，「8K電視」這個關鍵詞也在2018年年底開始就邁上了一個新台階。在四五月份之後這一數據更是穩步增長。也就是說，越來越多的廠商、媒體、消費者都在關注8K技術。

從需求圖譜來看，大家更加關注8K電視的技術以及價格等因素。也就是說，8K電視的購買需求是實際存在的。

位於美國波士頓的市場調研機構Strategy Analytics在今年4月發布了一份數據報告，最近幾個月8K電視才真正投入市場，但2019年全球8K電視銷量將達到50萬台。

這份報告認為2025年，全球將有5600萬家庭擁有8K台電視機。到2025年，中國的8K電視產量將達到最高，因為中國廠商在大屏幕範圍內正在迅速採用8K解析度。

雖然8K電視目前可能需求量小於4K電視，但消費者卻已經實實在在在關心這項技術。

加速落地的四個因素

從目前的市場情況來看，8K電視比我們預想的來得快的多。理論上，8K要迎來市場大爆發，還需等5~6年。不過市場競爭和內容進化讓各個電視廠商迅速推出8K硬體產品。

1、4K剛剛普及，電視廠商必然有面對下一代技術的饑渴感

根據中國電子視像行業協會的數據，今年一季度，4K電視的滲透率已經接近70%。其中，50英寸以上電視產品的4K滲透率已經達到100%。

從市場規律來看，消費電子產品升級換代是不可能停止的。一項新技術完成時候，隨著產品線更新換代、高端價格檔位必然需要有新技術產品頂上去。4K普及，價格親民之後，8K必然會成為高端市場的最新替代技術。

電視廠商為了在8K的時代中獲得技術優勢，也會逼迫自己去研發量產8K技術，讓8K技術迅速達到商用級別。

2、5G加速商用，不斷有企業躍躍欲試，測試5G技術

5G是8K得以流暢播放的前提條件。可以說沒有5G就沒有8K。在今天，5G商用落地速度超乎想像。

美韓5G率先商用5G，正在倒逼國內5G加速。4月10日，日本則是批准了國內四家運營商建設5G網路計劃，預計於2020年推出商用服務。海外5G商用已成全球焦點。目前國內牌照落地 集采開啟預期增強，市場對於5G的態度普遍樂觀。

實際上，在一年之前，8K就在連同5G技術緊密測試。2018年5月份，富士康集團和中國電信上海公司、東方明珠、百事通聯手宣布中國首個基於5G測試網路的8K視頻應用平台「5G 8K試驗網」首發。

當時不少專家就曾表示，8K內容製作業界已經在做準備了，因為技術層面已經非常成熟。

3、AI技術彌補了8K內容的缺失，讓8K電視提前入場

過去電視行業一直有這樣一個觀點，高解析度電視機觀看為一般解析度電視機製作的內容是沒有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內容製作的步伐。

和當年4K取代1080P費時費力不同的是，AI技術彌補了8K內容的缺失，讓4K和1080P內容就能夠在8K電視上取得遠超預期的播放效果。

因為AI演算法可以提升畫質，將720P、1080P和4K等低解析度信號，通過自適應的插幀、補點、輪廓提升、灰階提升等演算法優化，呈現出8K效果。某種意義上說，AI技術正在讓8K技術提前入場。

4、大型賽事推波助瀾，內容端製作能力突飛猛進

大型賽事也在為8K技術添柴加火。日本NHK電視台很早就宣布稱，將會在2020年的東京奧運會上實現8K視頻轉播。索尼和松下甚至因此而聯合開發8K電視。面板廠商京東方也曾攜手NHK在日本全國範圍內展示8K超高清內容測試。

在看到東京奧運會將轉播8K視頻的消息後，北京2022年冬奧會也確認將採用8K直播。隨著東京奧運會和北京冬奧會的推波助瀾，8K在大型體育賽事上大放異彩。

兩大賽事將使得8K電視落地的進程將大大縮短。

內功比風口更重要

電視廠商借力5G的風口爆發，迅速推出8K電視，然而內功絕對比風口更重要。

今年大部分電視廠商都會推8K電視，但從屏幕、畫質、功能等這些傳統的產品升級方式，很快會鎩羽而歸，已不能觸動用戶真正的痛點。反觀，若從內容、物聯等方面入手，將會激發更大的市場。

1、AI優化8K內容會是一大競爭重點

正如我在前文中所說的，AI技術會成為補充8K內容的重要因素。三星是全球最大的半導體廠商，在AI技術上有著很深的技術積澱，據businesskorea日前的報道表示，三星電子正在加快對可應用於下一代系統半導體的人工智慧關鍵技術的研究活動。

電視畫面需要晶元解碼，可以說，三星作為半導體巨頭，在電視晶元上原本就有非常強的技術積澱。作為連續13年全球彩電行業的領跑者，向來走在整合行業的最前沿。

針對8K電視的未來發展，三星電視推出量子點8K處理器，通過採用8K人工智慧增強技術，能擺脫原始資源解析度的限制，依靠機器學習來選擇適宜的影像質感，並降低畫面噪點，重建圖像邊緣，實現多種格式的內容向8K畫質的升級。

甚至可以判斷，未來電視廠商AI能力的高低會直接影響到電視輸出的畫質內容。

2、用「8K 物聯網」帶動智能家居場景

要知道，8K電視不僅僅只是電視，同樣是一個連接家庭設備的重要輸出窗口。消費者可以通過8K電視進行語音等交互操作，控制家庭中的其他設備。比如說面對電視喊「打開電燈」、「打開空調」等操作。

三星QLED 8K電視集成了物聯網和必要的智能家居場景。通過電視大屏能夠方便地展示物聯網設備的狀態，結合語音操作，用戶能夠更加便捷的操控各種設備。

目前，三星已能夠實現冰箱、空調、空氣凈化器、掃地機器人等6大品類，40多個型號的設備互連，同時依託三星物聯網生態不斷推出更多智能設備,更多的定製化場景模式。

這種技術實力也講迫使其他廠商去帶動智能家居場景。

3、上下游產業鏈的整合能力更為重要

8K技術更需要強大的上下游產業鏈整合能力。因為8K絕不是單獨一家廠商的事情，而是整個產業鏈的事情。其中的技術介面都需要在產業鏈配合下共同打通。

今年3月，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在三星QLED 8K電視發布會上就提到：為加快完善8K產業鏈，協會將聯合三星等整機廠、面板廠、晶元廠、內容平台、內容製作方、渠道商、電視台、高校及研究機構成立「8K 超高清產業化推進工作小組」。

目前三星、京東方、杜比、HDMI、美國電影協會、愛奇藝、京東、聯發科等重量級產業巨頭都已積極響應，聯合產業各屆全力推動8K 產業鏈的完善和加快市場的普及。

也就是說，三星正在聯合上下有面板、流媒體平台以及晶元廠商共同推進8K技術的整合。新技術驅動的新產業一定是硬體先行，硬體的成熟布局，再以內容與應用推動行業發展，這是一個趨勢。

雖然我在文中用了「大躍進」這個詞形容8K技術的現狀，但是「大躍進」帶來的好處是，原本昂貴的技術成本會迅速降低，產業鏈也能夠及時整合跟進。

這也是 「技術溢出效應」在技術升級換代過程中的最大功勞。

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