大片開始讓中國觀眾先看 好萊塢發行策略向中國傾斜
繼《海王》《復仇者聯盟4》在中國提前於北美上映後，《蜘蛛俠：英雄遠征》也定檔今年6月28日，足足提前北美4天。
從普遍晚於北美上映到頻頻早於北美、甚至全球最早上映，好萊塢電影在中國定檔日正不斷「前傾」：繼《海王》《復仇者聯盟4》在中國提前於北美上映後，《蜘蛛俠：英雄遠征》也定檔今年6月28日，足足提前北美4天。這一切顯然不是巧合，而是代表著好萊塢趨勢性的全球發行策略調整：讓中國觀眾先看。
自2008年《鋼鐵俠》開始，11年間有9部電影在中國上映時間早於北美。隨著中國市場成為好萊塢日益重要的票房「福地」，中國定檔日提前或落後於北美，票房走勢的不同開始顯露出來：去年，提前北美兩周上映的《海王》在中國拿到18.48億人民幣票房，占該片海外票房四成以上，甚至超過北美本土票房。相比之下，在北美上映兩周後才在中國上映的《復仇者聯盟3》儘管拿下23.9億人民幣票房，但低於外界預期，被詬病「10多天的劇透減弱了中國觀眾走入影院的熱情」。於是今年《復仇者聯盟4》在中國的發行策略改為上映時間比北美提前，結果取得超預期的破40億票房。從宣布定檔開始，中國觀眾的熱情就完全被點燃了。
發行策略之所以對中國市場不斷傾斜，不僅因中國票房比重逐漸提高，還在於能帶動影片首周海外口碑開出紅盤，從而反過來刺激北美本土市場。
根據美國電影協會報告統計，中國是美國之外世界最大的電影市場。據估計，中國影院在2018年收入超過90億美元，比它最近的競爭對手日本票房年收入（20億美元）多出三倍有多。
另外，中國觀眾很喜歡超級英雄電影，儘管中國並沒有漫畫文化——從1950至1970年代，第一部《超人》系列電影直至1985年才在中國上映，這時離該部電影問世已經過去七年。據藝恩數據顯示，超級英雄電影是歷來在中國最賺錢的外國電影類別。事實上，為了中國市場，未來好萊塢還將會讓亞裔超級英雄在電影中出現。
此外，中國本土片崛起也是「倒逼」好萊塢大片在中國提前上映的另一個原因。還有一個不容忽視的問題是越晚於北美上映，就會越加大盜版的風險。
此前，海外大片一直是國內盜版「重災區」 ，由於上映時間稍晚於其他國家，往往其他國家上映不久，我們就能在網上找到盜版，包括在線播放片源和下載片源。影片質量也很清晰，包括DVD和HD版本。
國外引進片，受檔期影響，很少能做到國內外同步上映。海外上映一陣子後，槍版、高清版本盜版，都有充足的時間。近年國家版權局已經對院線電影盜版問題高度重視，因為影視產業最核心的價值體現在影視作品的版權上，就電影而言，票房最能體現其版權價值。對於現在的國內電影市場來說，電影票房是決定電影成敗的最關鍵因素，也是後續版權套現、開發的重要參考因素。然而很多電影在上映期深受盜版危害，大量損失了版權價值。如何在上映期保護影片版權價值，減少盜版危害是中國電影工業化所必須面對的問題。
綜合自環球網；BBC中文
