戛納紅地毯沒有網紅，大家都是消費者，最終都是賣貨的

文/馬慶雲

這兩日，戛納電影節開幕，紅地毯再次成為網友們關注的焦點。其實，這個紅地毯的焦點要遠遠大於電影節上到底誰獲了獎。不少戛納電影節的獲獎影片，最終反映到院線票房上，也非常尷尬。這已經足以證明，大家對誰拿獎沒有太大興趣，對紅地毯，才有興趣。

為什麼會對紅地毯有興趣呢？因為它直接有效，可以迅速消費，並且這種消費的模式是不需要太大經濟成本的。尤其對於網友一面而言，要消費戛納電影節的獲獎影片，至少需要兩個成本。第一個，就是金錢成本，得花錢看電影。第二個，則是藝術成本，得有一定量的電影藝術積累，才能看得懂戛納電影節的獲獎影片。

但是，對戛納紅地毯的消費，就簡單輕鬆的多了，它不需要什麼金錢成本，有個能夠看圖片的智能手機就行了。更不必需要什麼藝術積累的成本，把紅地毯圖片當中網紅照看就行。也正是基於這種審美的「最大公約數」，所以幾年的戛納紅地毯上，再次出現了網紅審美風格的女孩子們。

大家開始對這些網紅臉們口誅筆伐。其實，這也是一種變相的消費。對於不少網紅而言，需要的正是大家的口誅筆伐。熱度，也正是在口誅筆伐當中產生的。熱度本身，便是市場價值。戛納電影節是最近二十年尤其是互聯網興起的二十年才在我們這蓬勃起來的。因為網路資訊的迅猛發展，我們的網友也慢慢養成了看紅地毯的習慣。

而且，最近幾年，基本上形成了一種娛樂風格，那就是盯著紅地毯，看誰穿的好看，誰穿的有趣，誰來了，誰沒來，誰有作品，誰沒作品，誰是帶著代言產品上去的，誰是花錢自己買上去的。這其實都已經屬於八卦的範疇，與電影已經關係不大。網友們既定消費思路，更加催生了這個「紅地毯」的產業鏈。

正規新聞媒體終於報道出來，戛納的紅地毯是明碼標價的。這件事情，在三五年前，大家還都是藏著掖著不敢說的，畢竟真花錢去了證實「明碼標價」的都還只是少數人，既然上去了，總又不能見人就嚷嚷，「我是花了錢的」，那麼以嚷嚷，自己吹牛皮的可能性就是沒了。戛納的紅地毯，也就是抓住了大傢伙的這個心理。

其實，老牌電影節都面對資金來源的問題，尤其是歐洲的幾大老牌電影節。類似戛納這樣的，本身就是旅遊城市，舉辦電影節的時間，也是這個地區旅遊最好的日子。起初的規劃就是，用電影節來帶動旅遊。可是，旅行產生的收益，都是城市的間接收益，電影節自身也需要經濟成本維持。

正規新聞媒體可查，戛納電影節方面也曾一度出現經濟緊張問題。後來，類似品牌贊助啊、紅地毯花錢就可以走啊之類的，都出來了。這其實就是電影節的一個重要盈利方式。電影節也是商業活動，商業活動就得考慮營收問題，其實無可厚非。只是我們不少網友單純地認為，這是公益活動，是不應該盈利的。不盈利，怎麼給優秀電影做獎盃啊？

既然戛納的紅地毯是明碼標價的，那麼，花了錢上去走紅地毯的女孩子甚至男孩子們，也就理所當然地要多走一會兒。畢竟，這三五分鐘，可是值三五萬人民幣的。誰掙錢都也不容，家裡都不是開礦的，錢也不是大風刮來的。當然，不排除有些女孩子家裡有礦。

對於這些花錢走紅地毯的人來講，其實還要分為兩個批次的。第一個批次的，就是拿出來讓網友口誅筆伐的。第二個批次的，則是自己藏起來，朋友圈內部高興一把的。所以，今天正規的新聞媒體報道說，戛納馬上會出現一個五十人上下的花錢走紅地毯的群體，您絲毫不用奇怪。這群人當中，很多都是不會發公關稿炫耀自己登上戛納電影節的，都是內部開心一下即可。

真正讓大家知道的，其實都是有著不錯的公關團隊的，就是要憑藉這個獲得熱度，熱度就是知名度，知名度就是後續「賣貨」的籌碼。戛納的紅地毯多站幾分鐘，於她們而言，是心安理得的，於戛納的紅地毯服務人員而言，也是心知肚明的。所謂的蹭紅地毯，其實是真實的消費者。消費者站您紅地毯上拍幾張照片，還真不必口誅筆伐。

而這些蹭紅地毯的消費者，最終也都只是個「賣貨」的。知名度高的，就去賣影視劇的「貨」。知名度低的，就去賣一些實體的貨物。大家都是無利不起早。而這個利，到底從哪來呢？

還是從大傢伙的口誅筆伐當中來。因為咱們忘性大，過去也就過去了。但這些年，真有蹭紅地毯蹭的通紅通紅的。每年都去，每年都換行頭，每年都是奇裝異服，萬一哪一年這位小姐姐或者小哥哥不去了，大傢伙竟然還要懷念她（他）了。這就是蹭出藝術來了。

可是，這種蹭出來的藝術，對我們的影視產業的發展，有什麼好處嗎？還真沒有，只能在娛樂圈造就一種劣幣驅逐良幣的作用。消費這種娛樂八卦，自然輕鬆簡單。但老是這些東西，造成大家只會消費紅地毯了，電影本身的價值也就沒有了。我們要老是如此，也就只能「不生產產品，只生產八卦」了。因此，不搭理那些花錢上紅地毯的，只搭理電影作品本身，才是正路子。

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