報告解析Instagram微網紅的營銷影響力

曾幾何時，網紅營銷只是知名公眾人物和名人為品牌打廣告的專利，但社交媒體,尤其是Instagram已經改變了這一遊戲規則。根據Socialbakers的一份新報告，現在Instagram上的大部分網紅都是「微網紅」，他們的粉絲不到1萬。

這份報告分析了2018年第一季度到2019年第一季度1200萬Instagram網紅活動，並將網紅分為三類:微網紅、有 1萬到5萬粉絲的大網紅、以及擁有100萬粉絲甚至更多的名人。在過去的一年裡，北美所有三類網紅人物在Instagram上發布的贊助內容總量已經增長了150%。

（全球各地區Instagram網紅贊助帖子發布量增長情況）

網紅、時尚和美容

大多數網紅都是與時尚品牌合作，然而美容行業發布的帖子最多。

共有308865名網紅髮布的時尚行業的帖子共計160萬次。2018年，257218名網紅髮布的美容行業相關內容達480萬次，是時尚業的3倍。

形式愈發多樣化

2017年，91%的網紅只發布單張照片。現在，他們發布了更多的視頻和輪播帖子，其中單一圖片帖子佔71%。輪播帖子最多可以包含10張圖片和視頻，佔總內容的18%。視頻仍然只佔10%。

營銷更加透明

在過去的一年中，在擁有一百多萬粉絲的名人網紅中，超過四分之一在其贊助內容中使用了#Ad主題標籤，比2017年增加了133％。該報告發現，帶有#Ad標籤的帖子與沒有Ad標籤的互動數量差不多。

Instagram已經迅速成為網紅參與品牌營銷的主要社交平台——超過了Facebook。

Socialbaker（電商研究中心）首席執行官Yuval Ben-Itzhak認為，從絕對層面上看，儘管Instagram用戶規模比Facebook小得多，但它的品牌參與度要高得多。」

這對於中小企業和缺少主要品牌廣告預算的公司來說是一個好消息，因為網紅營銷相對便宜，尤其是在與微網紅或利基網紅合作時。

Socialbakers報告稱，微網紅不會與大品牌合作，也不會像名人網紅那樣在各行各業建立關係，名人網紅髮布一個贊助帖子就可以輕鬆獲得六位數的收入。你的訣竅在於了解誰是你所在行業的網紅，並與那些其風格、聲音以及粉絲與你的品牌和營銷目標一致的網紅建立聯繫。

（編譯/雨果網 凌梓悅 ）

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