蘋果App Store被判壟斷，但開發者卻並不這樣看

作為目前全球最賺錢的公司之一，蘋果一直都是科技圈的「頂流」，但凡有個風吹草動，無疑都是值得拿出來大書特書的新聞，而要是偶感風寒那可就更是牽動著外界的關注。近日，蘋果又雙叒叕一次處於風口浪尖之中，那邊iPhone在加稅風波下可能要漲價的傳聞還沒過去，這廂旗下的App Store又「被壟斷」了。

美國當地時間5月13日，美國最高法院的九位大法官以5：4的投票比例，針對「Apple, Inc. v. Pepper」一案作出最新裁定。消費者有權起訴蘋果公司App Store的壟斷行為，即蘋果利用其市場壟斷地位人為抬高應用程序的價格。

蘋果輸了，股價跌了

這場訴訟其實要追溯到2011年，彼時來自芝加哥的Robert Pepper與其他三名iPhone用戶提起訴訟，聲稱蘋果利用App Store在iOS生態中的壟斷地位，對開發者收取30%的抽成，在某種意義上鼓勵開發者提高售價將成本轉嫁給消費者。當然，現實情況確實如此，開發者為了應對「蘋果稅」的情況下，同一應用在iOS和Android端的價格往往並不相同。

事實上，在美國很多業內人士的認知中，這場裁定應該是以4：5的比例被駁回，因為目前的美國最高法院是由5名保守派大法官和4名自由派大法官組成。在傳統認知中，保守派在經濟上堅持「小政府大市場」原則，必然會支持蘋果，只不過這次新任大法官Brett M. Kavanaugh，卻站到了對面。

蘋果方面認為，由1977年伊利諾斯磚公司的案例，根據聯邦反壟斷法，只有產品的直接購買者，而不是製造或分銷鏈上的其他人，才能因定價過高而要求賠償。而大法官Brett M. Kavanaugh則認為，App Store的客戶滿足「產品直接購買者」這一標準，因為消費者是直接從蘋果運營的App Store購買應用程序，他表示，「上游供應商可以起訴壟斷零售商，卻讓消費者受到壟斷零售商的擺布，這直接違背反壟斷案件的長期執法目標」。

但蘋果離敗訴還有很長一段路

需要注意的是，在許多人眼中蘋果這次已經「敗訴」，但事實並非如此。這其實是一個「蘋果以上訴者沒身份起訴，要求取消起訴」被駁回的案子，僅僅是解決了消費者有沒有資格告蘋果的問題，而關於App Store這道主菜的訴訟還未開始。

至於說蘋果最終會不會敗訴，其實從資本市場上的反應來說，失敗可能是大概率事件。君不見蘋果在股市上的表現很糟，近7個交易日縮水1061.9億美元。特別是在美國最高法院做出裁定的周一，更是經歷了「黑色星期一」，股價重挫近6%，市值蒸發580億美元。

法官們在去年11月26日的辯論上就指出，他們關心的是「這個（被壟斷）市場是什麼，其是否仍然是完全開放的？」但這些問題的結果其實很明顯，蘋果壟斷的是iOS生態中應用分發渠道，而非是APP本身。

這點在Android市場表現的更為明顯，絕大多數APP的下載都是通過Google Play Store，但用戶也可以訪問亞馬遜應用商店，或只適用於開源應用程序的f-Droid，更別提各大手機廠商自己的應用商店。而蘋果用戶除了App Store則別無選擇，別說有企業級應用，那根本不是面向消費級市場的途徑，因此即使拿到了.ipa文件，現在iTunes也已經不支持安裝了。

不妨來暢想下沒有App Store，或者App Store不再是唯一選項的iOS生態會是怎樣？對於一般消費者來說，其實並非是件絕對意義上的壞事，儘管蘋果號稱為用戶提供最佳的體驗，但是不妨看看蘋果都做了哪些「好事」——以侵犯隱私為名下架友商APP、對於搜索欄的山寨與色情信息長期視而不見、巧立名目壓榨開發者，而最關鍵的是，App Store的下載和更新體驗非常糟糕。沒有競爭自然也就沒有了活力，在「鯰魚效應」的作用下，蘋果App Store幾乎沒有動力大徹大悟並改過自新。

當然這只是想一想而已，因為這種蘋果一敗塗地的可能性幾乎為零。因為一旦將整個應用分發市場被視為一個整體的話，App Store的競爭對手可就太多，因此這件案子最大的可能性是罰酒三杯——蘋果出錢與消費者和解，然後交一筆「保釋金」。而對於這個星球上最賺錢和現金儲備最雄厚的公司來說，即使按照歐盟判罰谷歌的標準來執行，幾十億美元那是「洒洒水」，最後還是「太陽照常升起」。

打倒iOS現行分發體系，開發者也並不熱情

其實，在我們持續關注蘋果App Store壟斷這件事上，發現了一個很有趣的現象。在這些狀告App Store壟斷的案子中，拋開消費者這一間接性「受害者」，在直接被蘋果抽血的iOS開發者中，真正將蘋果訴諸壟斷或者乾脆撇開App Store的Netflix、Spotify，以及被下架的屏幕時間控制應用OurPact，都有一個共同特點——其業務與蘋果高度重合。

Apple TV之於Netflix、Apple Music之於Spotify、原生屏幕使用時間之於OurPact，蘋果不僅不會賞飯，而且還要搶飯碗，這就是可忍孰不可忍了。而像愛奇藝、微信、知乎以及以supercell、king、DELiGHTWorks為代表的手游開發商，這樣需要被蘋果抽走3成收入的「受害者」，反而卻都沒有說話。

為什麼他們不說話，因為儘管在iOS生態中APP開發者缺乏定價權，以至於消費者被迫承擔蘋果的附加費用，但是開發者是可以轉嫁成本的。在這個流量愈發寶貴的年代裡，App Store其實是目前少有的優質流量池，即使頂著「蘋果稅」也能賺更多。況且在各種統計數據顯示，相對於Android用戶來說，iOS用戶一般付費意願與留存率也更高，因此無非是賺100、賺70，還是沒錢賺的區別，開發者只需要做個簡單的選擇題就能明白。

既然有錢賺，為什麼要拆台？蘋果搭台開發者唱戲，只要沒有親自上台唱同一台戲，開發者恐怕更樂於安於現狀。而擴展用戶規模是蘋果操心的事情（賣更多的iPhone），對用戶解釋會員訂閱漲價因為蘋果稅，罵名是蘋果承擔，收入卻是半點也不會少。

所以說不要再說什麼App Store壟斷，99%的開發者可能恨不得壟斷的越狠越好，把什麼遊離在外的越獄商店全乾掉最好。而想要推翻App Store，動搖這套應用分發機制，可能開發者就會第一個不答應。

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