怪不得巴菲特狂買蘋果560億美元，原來它梭哈轉型突破「蘋」頸

怪不得巴菲特瘋狂買入蘋果股票560億美元，原來它梭哈轉型突破「蘋」頸！

去年第二季度，巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司又買入了1238.82萬股蘋果股票，與第一季度相比增加5%，總價值達560億美元。

怪不得巴菲特瘋狂買入蘋果股票560億美元，原來它梭哈轉型突破「蘋」頸！

蘋果於2019年3月25日再次以「It』s Show Time」為名舉行春季發表會；2006年12月蘋果發表了Apple TV，而2019年3月的發表會上蘋果介紹了Apple TV 、Apple News 、Apple Card以及Apple Arcade四大新服務內容，幾項硬體新產品包含10.5吋iPad Air、7.9吋iPad Mini以及加入Intel第九代處理器的iMac系列，均選擇在發表會前無預警的提早公布，意圖讓本次發表會焦點集中在軟體的服務內容，也形同正式宣告進入軟硬整合的轉型階段。

若從蘋果一年來的幾項重大變化來看，此一轉型的發展並不讓人意外，更是蘋果在營運上要再次突破而勢在必行的策略。首先，從占蘋果營收比重最高的iPhone銷售趨勢觀察，2018年的第二季及第三季，蘋果將智慧型手機的銷售亞軍寶座都讓給了華為，並且宣布不再公布各硬體產品的銷售數字，雖然第四季的市佔率由11.8%回升至15.8%，守住了第四季與2018年度智慧型手機銷售的亞軍位置，但2018年全年的銷售市佔率較2017年略降了0.6ppt至13.4%，銷售量也下滑了2.7%，應證了市場對蘋果硬體產品銷售已過巔峰的擔憂，而以華為為首的中國品牌智慧型手機銷售市佔率則是全面躍升。

緊接著在2019年初，繼2002年蘋果以公開信調降財測以來，執行長庫克意外以公開信下修財測，指出iPhone換機升級情況不如預期、大中華地區整體銷售疲軟，而2018年第四季財報數據也顯示，iPhone為唯一營收下滑的業務，庫克並首度正面回應iPhone定價過高的問題；不過，上次財報會議也有一大亮點，那就是蘋果首度公開產品用戶基數，在2018年底的全球活躍裝置數量達到了14億台的歷史新高，相較2018年初增加了1億台，與2016年相比則是多了4億台，而這14億台裝置中有9億台都是iPhone，庫克更提及這是在蘋果生態系統下客戶滿意度與忠誠度的體現，並將推動服務業務締造新的紀錄。

最後，檢視蘋果2018財年的營收分布，服務營收佔比雖然只有14%，但已超越Mac、iPad等產品成為蘋果第二大的營收來源，單季營收的絕對金額由2013年第一財季的37億美元，倍數成長至2019年第一財年的108億美元，年成長高達19.1%。回想2017年庫克曾強調公司目標在2020年底將服務業務營收翻倍，便不難理解蘋果這次春季發表會其實是醞釀多年的成果展現。

結合蘋果iPhone銷售已過高峰、全球活躍裝置量創高，以及服務業務營收高速成長來看，如何極大化既有客戶的對公司營運的效益，答案已經不言而喻；蘋果這次雖然未公布所有服務的細節，但All in企圖通吃新聞雜誌訂閱服務、串流媒體影音服務、遊戲訂閱服務以及信用卡服務領域，無非就是希望全面吸納裝置使用者所有可能創造收入來源的活動，也期望能同時再回頭帶動各項硬體產品的銷售，藉以突破營運過分倚重iPhone的現況；然而，All in所需投入的資源多久能回收、如何從各領域既有領先者中搶下市佔，將是投資人未來關注的焦點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！