中國手機市場兩大「外來戶」：三星渴望重生，蘋果需要回暖

中國作為最重要的智能手機市場之一，每年有數億台出貨量。不僅本土品牌激烈角逐，同時還有一些「外來戶」扮演者重要角色，代表便是三星與蘋果。只不過隨著中國由增量市場轉為存量市場，激烈的競爭加之國產品牌表現越發出眾，這些「會念經的外來和尚」處境也是變幻莫測。

進入2019年之前，三星在中國市場幾乎失去一戰之力，而蘋果則由於「芝麻開花，節節攀升」的價格以及相較Android陣營疲軟的創新節奏，讓中國消費者逐漸失去了耐心。國產品牌面對如此局面，心情應該是相當愉悅，畢竟在此之前三星與蘋果佔據著擁有更多利潤的「高端市場」。

2019年似乎是一個節點，激烈的競爭仍在持續，但三星與蘋果的境遇已經發生了微妙的改變，同時華為、OPPO、vivo等品牌堅持創新的同時，已經開始布局5G...怎麼樣才能讓越發挑剔的用戶為自己亮燈，成為手機品牌掌握主動權的關鍵。

隨著市場飽和，中國智能手機出貨量已經連續三年下滑。根據IDC公布的數據顯示，2016年中國智能手機出貨量為4.673億台，2017年為4.443億台(同比下滑4.9%)，2018年出貨量為3.977億台(同比下滑達10.5%)。如此來看2019年，智能手機出貨量似乎難以擺脫下滑趨勢。

不過，5月工信部旗下的中國信息通信研究院發布的《2019年4月中國手機市場運行分析報告》中卻帶來了「好消息」。報告指出，2019年4月中國智能手機的出貨量為3479.1萬部，同比增長了6.5%。這是自2018年1月至今，共16個月份中第一次出現較大幅度上漲，其餘兩次出貨量同比上漲分別為2018年5月和10月，但各自漲幅僅為1.2%和0.9%。

出貨量上漲並不能緩解手機品牌間的「火藥味」。有趣的是，在兩大國際品牌中，三星迎來好消息，而蘋果則依舊「苦澀」。有研究機構公布數據指出，三星中國手機市場佔有率時隔約1年，在2019年Q1重新回到1%以上，出貨量達100萬部。而今年4月份，iPhone的出貨量相比同期下滑了約1.5%。

儘管遭遇挫折，但無論怎樣三星都很難割捨中國市場，因此「復甦」或者說重生的努力從未停止，相比此前幾代產品，三星Galaxy S10系列「效果」尤為顯著。筆者認為三星S10能夠在中國市場取得成功除卻「加量不加價」的策略外，拍照、系統等方面的提升同樣重要。

相比三星的「改頭換面」，蘋果則平淡很多，老套的策略並不足以讓消費者買單，雖然經歷幾輪降價，但面對國內繁多競品，iPhone的優勢正在逐漸縮小，甚至在某些方面被超越。此前有來自瑞銀分析師給出數據指出，2018年12月到2019年前三個月，iPhone在中國市場的出貨量平均同比減少了66%。也就是說，得益於4月份中國智能手機出貨量上漲，iPhone的表現已經算「強勁」…

然而，三星想要重回巔峰並不容易，儘管一同趕來的競爭對手——蘋果——「慷慨助攻」，但三星已經被國產品牌拉開差距且難以在短時間內彌補。

品牌趨於集中

根據本次中國信息通信研究院公布的數據，今年4月份上市新機型為34款，相比2016年同期的154款大幅減少，即使相比去年同期也減少了20.9%。在出貨量方面，2013年前五大品牌佔據約55.1%的市場份額，到2014年小幅上升至55.8%，到2015年上升至59.7%，2016年為67.5%，2017年為75.6%，2018年已經高達87.5%。

不難看出中國智能手機市場品牌越發集中，留給「其他」品牌的空間大幅縮小。更何況，目前中國智能手機市場出貨量還在逐年下滑，2018年同比出貨量下滑已經超過10%。

這也是三星目前面臨的難題之一，或許也是蘋果可能面對的挑戰。儘管品牌集中可能會導致同質化嚴重以及選擇減少，另一方面也可以刺激幾大品牌在創新方面的投入，從而搶佔更多市場。當然為了在近乎飽和的市場和第一梯隊競爭加劇的情況下獲得增長，主要品牌目前也紛紛走上了創建「子品牌」的道路，可以更好滿足細分市場並推出不同價位、定位的產品，提升整體競爭力和出貨量。

目前華為、OPPO、vivo、小米均進行了「品牌細分」，蘋果顯然沒有這個意思(但iPhone XR以及可能出現的iPhone SE 2可作為「走量」產品)，而三星則為了更好的發力中國市場已經做出了調整，比如A系列產品，或許可以成為三星走量的先鋒。

5G讓誰成為未來，又讓誰成為過去

都已經9012年了，不談5G怎麼能行？此前高通曾不止一次談到，相比3G到4G，業界向著5G過度的步伐更快、更廣。5G的部署可以說是全球同步進行的「大工程」，今年作為5G元年到目前已經有超過20家運營商宣布5G網路部署計劃，同時將有超過20款5G終端在今年發布。

在國內OEM廠商對於5G同樣十分熱衷，包括華為、vivo、OPPO、小米等均已經推出5G終端。儘管作為一名消費者，筆者認為購買5G智能手機的爆發節點可能要等到2020-2021年，但這並不能成為阻擋手機廠商「占坑 博眼球」的阻力。5G是必然趨勢，極有可能改變目前智能手機市場格局。與其他國家不同，中國部署5G採用了6GHz以下低頻頻段，並不包括毫米波。從多個方面來看，在中國市場本土品牌顯然在5G布局過程中更具優勢，而對於三星、蘋果等「外來戶」則有一定挑戰。

如果將5G作為未來，那麼相比三星，蘋果已經失去了先機!而且這並非「五十步笑百步」，而是——三星已經要衝線，蘋果才剛剛起跑。雖然限於韓國市場，但三星旗下的5G智能手機已經上市，蘋果則剛剛與高通握手言和，差距之大或許也將影響兩大品牌隨後幾年在中國市場的表現。

2019年，對於三星和蘋果兩大「外來戶」十分關鍵，機遇與挑戰並存：三星能否在中國市場重創輝煌，蘋果能否守住份額並停止下滑，故事發展值得期待。雖然新款iPhone要等到今年秋季才會亮相，但是硝煙瀰漫的手機戰場，爭鬥從未停止。

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