?長文對比中日兩國電影市場，結果可能比想像中更驚人？
中國的總人口為近14億，而日本僅為1.2億，中國總人口基數將近是日本的12倍；2018年中國的觀影頻次為1.2次，而日本為1.4次。即人口基數是日本12倍的中國電影市場，觀影激活率為日本的十二分之一，也就是8.3%;
中國2018年影片總上映數量為550部，而日本2017年為1187部，也就是中國影片供給僅為日本的一半；相對應的是，中國銀幕總數超過了6萬塊，而日本則為3500塊出頭，這意味著中國銀幕總數是日本的17倍。也就是說，內容供給僅為日本一半的中國電影市場，銀幕總數是日本的17倍。
與此同時，平均票價是中國一倍多的日本成為了世界第三大電影市場。已經陷入增長瓶頸的中國電影市場，還沒發現自身的問題嗎？
文/龐宏波
市場瓶頸。
當《復聯4》在內地橫掃40億的時候，國產片選擇性避讓幾乎成為了上半年中國電影市場瓶頸的縮影。國產片表現整體低迷，對於檔期的依賴性增加。
而當《復聯4》在日本開畫，成為全球市場最大的一個「黑洞」時，這彷彿成為了整個好萊塢在日本電影市場陷入「掙扎泥沼」的洞眼。好萊塢，在日本成為了全球攻略里最大的一塊失去磁力的「黑洞」。
雖然是一部《復聯4》，但卻勾勒出世界第二大和第三大市場截然不同的發展狀態。事實上，對比兩個國家電影市場的發行，會發現更多有趣的特徵。
例如，日本電影自身的動畫和劇場IP橫行，好萊塢大片難以攻克。但中國電影市場，今年更像是「好萊塢大年」，國產電影雖然整體質量回升，然而還是和日本電影市場有著鮮明的差別。但是類型單一的日本電影市場，果真值得稱讚嗎？
再例如，日本電影市場最大的問題是「老齡化「，儘管觀影人次和觀影頻次都表現可觀，在觀影人次年齡佔比上也比內地大眾化的多，但是自身市場的狹窄是一個硬性劣勢，且不具備翻盤的可能性。
中國電影市場最大的問題，可能就是「年輕化」。受眾年齡結構的失衡和類型培育的不完善，導致6萬塊銀幕就出現了嚴重的飽和。事實上，中國電影市場現有的觀影人次有著全世界都不具備的上漲空間。
除了在對比中發現中國電影市場的「不足」，更重要是在日本電影市場身上還有很多可供學習的「寶藏」。
1
從《復聯》看兩國的「進出口」
《復聯4》攻不下日本，並不意外。
從裡到外的「心虛」，導致《復聯4》在日本市場從一開始就沒有抱有太大的希望。這並非《復聯4》不符合日本影迷的觀影口味，而幾乎是好萊塢超英大片的集體縮影。
其實，好萊塢在日本的「迷失」並不是一直以來的慣例。歷史的拐點出現在2006年，此後的日本無論是社會人文還是經濟發展亦或者動漫IP的崛起，都讓好萊塢失去了競爭力。
而日本電影如今在「出口」上，也主要是動漫IP為主。日本電影在中國電影市場，票房TOP10集體為日漫。
相比之下，《復聯4》在內地橫掃千軍。從一開始就打出了排片佔比超80%，票房佔比超90%的「碾壓式引進」。目前，《復聯4》的票房成績已經超過了41億，排在華語影史的第三位。
雖然去年進口片票房佔比降至四成，但這是建立在進口影片引進數量受到限制，檔期受到管控的基礎之上的。而今年，當國產片表現低迷時，進口片毫無疑問成為了支柱。只是當非S級進口片進入內地市場，國產片不再完全退讓。這是國產片信心增強的部分體現，從某種程度上也體現出中國電影市場的成熟度。
但是類似於《復聯4》這樣的S級進口片，很大程度上成為了市場低迷期的「救市主」。
而在出口方面，國產影片從來就不是強項，甚至僅僅是一個起步階段。雖然目前已經有不少商業類型片開始尋求海外上映，但是依然沒能形成有效體系。
零敲碎打的上映和並不樂觀的票房回報，傳輸到內地後反而形成了一種迅速崛起的「泡沫」。事實上，2017年國產片海外收入僅占國產片總收入的7.6%，而印度是40%，日本、韓國為15%以上。
今年，截至目前的年度冠軍《流浪地球》，海外票房佔比也僅為1.1%。雖然開始是最重要的節點，但處於剛剛「學會走步「的國產片出海，顯然不能評價其究竟「跑的有多快」。
除了「進出口」的鮮明差別，中國電影能從日本電影身上學習的就是儘快培育本土IP。日本是因為本身的需求培育出了日漫，那中國呢？是本土喜劇還是什麼？這需要探索，也需要突破。
但因為中國電影市場本身極大，所以給本土IP的培育有了很強的包容性，不必然完全依賴某一種特定類型的支撐。
2
人口難題：日本「老」中國「降」，然後呢？
此前，悅幕（ID:yuemuchina）就曾分析今年中國電影市場成為了商業大門打開後，第一次全面面臨人口問題的一年。
人口增長的停滯，成為了目前市場瓶頸的主要核心。那麼，從目前分析來看，中國電影市場的人口難題主要有以下幾點：
過度「年輕化」。中國電影市場的年齡結構完全失衡，19-34歲的觀影人次佔比為77.8%，這就導致中國電影上游內容會去適應這一階段的受眾，對於全球第二大電影市場來說，這樣的發展勢頭不利。
觀影人次和觀影頻次「雙低」。這一點，已經是老生常態了。中國電影市場2018年的觀影總人次為17.2億人次，今年截至目前是同比下跌的。而觀影頻次是1.2次，而2018年前十大票房國家（地區）刨除中國市場，平均觀影頻次是2.6。
倘若「雙低「指標繼續下降，而票價的上漲和銀幕數的擴張形成了完全不對等，可想而知對於中國電影市場現有壓力會有多大。
相比之下，日本電影市場的發展，形成了和中國截然不同的趨勢。
日本電影最大的問題是「老齡化「，雖然老齡化並沒有拖累日本票房市場，但畢竟日本電影市場的票房增長也陷入停滯。其中，老齡化的日本電影市場催生出了一批日本電視劇劇場版的「劇轉影」。
但是這種電影究竟有多大的發展潛力，是否會刺激日本電影內容製作的活力，都是一個大大的問號。從長遠角度來說，日本電視劇劇場版因為有電視劇的鋪墊，本身受眾層較廣，所以可以迅速走紅。但是並不具備太多的增長性，恰恰源於這一種電影形式本身的活力不足。
日本電影票價極高，2017年1310日元的平均票價按照現在的匯率，也達到了82.489元人民幣。
2018年日本電影市場票房收入、觀影人次均出現了同比下跌。但是日本人口總數只有1.26億，但觀影人次為1.69億次。這樣的數據，依然讓中國電影首次望塵莫及。
但別忘記，日本如今的經濟形勢並不理想。當然，觀影需求的培育是整體國民素質和娛樂方式的多重結果，但日本電影對於觀影年齡層的拓寬，依然值得中國電影學習。
中國電影公司現在開始理性接受大數據分析，但是如何擴寬觀影人群，如何產出符合觀眾的電影，而不是符合19-35歲的部分人群電影，是中國電影公司的思考核心。
1979年，中國電影的觀影人次為293億。2018年末，中國大陸總人口為13億9583萬人，相比之下17.2億次的觀影人次讓人既興奮又焦慮。
3
市場大盤：中國「碾壓式上升」，但產量過低？
中國電影市場和日本電影市場，本質上不具備可比性。
因為無論從市場規模，還是市場的上漲空間，中國電影市場都是對日本電影市場的「碾壓」。
但是除了在人口這一「bug」上，還有一點需要中國電影市場注意，那就是電影上映數量。
根據燈塔專業版數據顯示，中國電影市場2018年總上映數量為550部，其中國產片為428部，進口片為122部。
那日本是多少呢？日本2017年上映的影片總數為1187部，其中本土影片594部，引進影片593部。
和數量相對應的是銀幕總數，日本2017年的銀幕數量為3525塊。這意味著3525塊銀幕，承載著1187部電影和1.8次觀影頻次，這是極為可怕的使用效率。
這造成了日本電影的競爭環境非常激烈，但同時也是為何人口近1.2億的日本可以成為全球第三大票房產區。
相對應的是，中國超6萬塊銀幕，承載著500部左右的電影和1.2次觀影頻次，這種完全不對等所形成的正好是日本電影市場的「對立面」。
這說明，目前中國電影市場的利用效率極低。當我們去鋪排銀幕數量來尋找「觀影增量」的時候，在內容上的供應不足就是最大的問題。
事實上，中國有超過一萬家電影公司，每年電影生產數量並不低，但是真正能夠走入電影市場，真正能夠取得有效排片的電影極其有限。
相比中國，日本對於電影檔期限制的「條條框框」並不複雜，但強如《復聯4》都難全身而退。上映數量的可觀，讓日本電影縱然發生再多的變化，依然保持著些許活力。而中國呢，在限制和「救市」上徘徊，用頭部集中化彰顯資本實力，但這些真的有利於電影市場的發展嗎？
現如今，中國電影市場的潛力還遠遠沒有被挖掘。靠著「限流」進口片實現了600億，但如何讓中國電影市場突破1000億，可能更需要從日本身上取點經了。
