LVMH 披露首個奢侈品區塊鏈認證平台細節：奢侈品生命周期全程可追溯

法國奢侈品公司LVMH 集團周五宣布將推出其首個全球區塊鏈認證平台 Aura，旨在幫助消費者全程追溯奢侈品的來源及其他身份信息。據悉，Aura將首先應用於該公司旗下品牌 Louis Vuitton（路易·威登）和Parfums Christian Dior（迪奧）香水產品線。

（《華麗志》早先於今年3月報道了 LVMH集團將推出 Aura平台的消息，詳見：傳：LVMH集團即將推出區塊鏈認證平台，最先用於 LV 品牌及 Dior 香水產品線）

Aura 平台由 LVMH集團聯手微軟公司和紐約區塊鏈技術公司 ConsenSys共同打造，未來將向所有奢侈品牌直接開放應用，無中間環節，且所有數據均為加密。

LVMH 集團一直是奢侈品行業應用區塊鏈技術的先鋒，其在一份聲明中表示：「這項解決方案對於消費者最大的好處是實現了奢侈品的供應鏈透明化，突出了行業道德規範在產品中的重要性。」

LVMH集團發言人未透露更多細節。據悉， LVMH將在巴黎舉行的第四屆新興數字技術貿易展會 Viva Technology 介紹該 Aura平台的更多細節。

近年來，The RealReal等二手奢侈品寄售平台經歷高速增長。據Wells Fargo Securities（富國證券）分析師估計，目前二手寄售市場的零售額480億美元，服裝、鞋類和配飾品類佔據了其中一半的市場份額。

但也不乏無良商家和個人利用二手市場的巨大「商機」，在線違法銷售假冒偽劣和盜竊來源的奢侈品。在這樣的危機下，業內人士看到了區塊鏈技術在奢侈品市場的廣泛應用前景：用安全數字認證身份的方式實現產品的全程可追溯性，幫助品牌全程管控其銷售的產品，同時保證了用戶的數據安全。

LVMH 集團介紹，Aura 平台用於提供奢侈品的原產地證明、防偽並追蹤它們的生命周期。另外，它還能用於保護創意知識產權、預防廣告欺詐。「這是講述品牌透明化的全新方式。」

此外，公司表示， Aura在不久的將來將用於認證 Louis Vuitton品牌的所有產品。Aura將為其提供每件產品背後的完整信息，包括：使用的各類原材料如羊毛、皮革，製革工序，生產，運輸最終到消費者手中的每個環節。銷售環節涉及到的初始購買地點和此後的轉售時間信息也將全部透明化，有效抑制灰色市場二手奢侈品的不法交易。

據悉，Louis Vuitton 將在此次 Viva Technology 展會上展示更多技術創新成果，其中包括兩款帶有觸摸液晶顯示屏的經典印花手袋（上圖） ，這兩款手袋上周已經在紐約舉行的 Louis Vuitton 2020早春度假系列中亮相。值得一提的是，早在 Louis Vuitton 2008年的春季新品發布會上，當時的品牌藝術總監 Marc Jacobs 就提著一款帶屏幕的小手提箱亮相，屏幕上播放著《海綿寶寶》的視頻畫面，這款箱子的設計靈感來源於蘋果公司2007年發布的首款 iPhone 智能手機。

近年來，《華麗志》密切關注區塊鏈技術在奢侈品行業的應用案例，該技術目前在珠寶、服裝和藝術品領域都已經開始廣泛應用，在追溯產品原材料及防偽方面發揮了極高的作用：

基於區塊鏈技術的線上藝術品交易平台 MakersPlace 完成200萬美元種子輪融資

開雲、PVH、Zalando等眾多時尚零售巨頭參與，有機棉可追溯試點項目取得進展

初創技術公司 Arianee 用區塊鏈技術追蹤奢侈品流轉過程，致力於打擊假冒偽劣產品

用「區塊鏈」追蹤記錄鑽石的每一次流向！De Beers將推出首個覆蓋全價值鏈的區塊鏈技術平台

丨信息來源：英文網站 businessblockchainHQ、WWD、Vogue

丨圖片來源：Louis Vuitton 官網

丨責任編輯：LeZhi

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！