未來六周六部好萊塢大片排隊上映，誰能在暑期檔前突圍成功？
「600億新起點」的第一年，我們看到了如此密集的好萊塢大片在內地同步、甚至提前於北美公映。
過半的五月，「復聯4」與《大偵探皮卡丘》先後領跑。阿里影業參與出品的《一條狗的使命2》今日公映，首日便拿到超三成的排片。
而在未來的一個半月里，每周都還將有一部好萊塢大片同步或提前公映。
前暑期檔，院線拒絕冷清。
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▲《玩具總動員4》、《蜘蛛俠：英雄遠征》檔期尚未官宣
影迷開心了，但對相當數量的普通觀眾，他們可沒有每周進影院的習慣。
這也是這一波大片前後腳排隊上映的有趣之處——
六部大片本身所要解決的，是如何從夾縫中生存並成功突圍；
對中國市場，這實在是一次培養觀眾進行自主選擇、繼而實現進階成熟的好機會。
更有趣的是，前者如何做，也將直接影響到後者的效果。
大戰在即，【深水娛樂觀察】試圖就這關鍵的「如何突圍」，給出我們的建議。
要不要做點映？這是個好問題
截至17日14點，六部大片的熱度如下——
《阿拉丁》
貓眼電影3.3萬、淘票票8.6萬
、豆瓣1.7萬
《哥斯拉2：怪獸之王》
貓眼電影22.4萬、淘票票49.2萬、豆瓣2.8萬《X戰警：黑鳳凰》
貓眼電影18.2萬、淘票票39.7萬、豆瓣6.6萬《黑衣人：全球通緝》
貓眼電影7.8萬、淘票票30.9萬、豆瓣1.7萬《玩具總動員4》
貓眼電影0.8萬、淘票票0.7萬、豆瓣1.4萬《蜘蛛俠：英雄遠征》
貓眼電影7.7萬、淘票票28.3萬、豆瓣5.5萬
這些實時數據背後，六部大片暫時的熱度排名為——
哥斯拉2 ≥ X戰警 ＞ 蜘蛛俠 ＞ 黑衣人 ＞ 阿拉丁 ＞ 玩具總動員4
考慮到IP認知、類型偏好、宣傳預算等不可改變的客觀因素，【深水娛樂觀察】的建議，只從以下兩個最為實際的角度出發——
是否點映？
以及，在受限多多的官方物料之外，還能做些什麼？
先說點映。
或許這是六部大片的宣發團隊，都在糾結的事情（尤其是熱度較低的）——「點」死自己的風險，不比一「點」致勝的概率低。
▲《阿拉丁》14日在上海迪士尼舉行了超前觀影
長話短說，先明確一個前提：這裡說的點映，不是大V和KOL的提前觀影，而是目標精準的大眾向點映。
還有一個目的：點映是為了什麼？為了讓自己的核心受眾先一步進到影院，並且在觀影后在線上平台為影片打call。
而實際上，點不點的問題很簡單，只需要考慮清楚三點即可，依次為——
1、自己的映前熱度，是高是低？
高，不點。低的話（或者說低於預期），往下看。
2、自己有沒有細分之後的精準受眾群體？
沒有，不點。有的話，接著往下。
3、不求完美，但自身的硬實力，是否可以做到讓精準受眾自發地叫好打call？
做不到，不點。
做得到？那就別猶豫了，點吧。
綜上，在成片質量未知的前提下，【深水娛樂觀察】的建議是——
索尼的《黑衣人：全球通緝》與迪士尼的《玩具總動員4》，或可一「點」。
首先，公映時間在後，一旦對手憑好口碑佔得先機，後來居上的唯一機會，只有先行出手。
通過組織各自的鐵杆粉絲、精準受眾的提前觀影與映後打分，一旦映前能在各平台拿到一個亮眼的開分，那便不僅僅是事半功倍了。
點映與否，要依靠精準的自我判斷與對手判斷。
點映當然也有風險，但穩賺不賠的好事兒，哪裡有那麼多呢？
能不能做出差異化？這是個大難題
點映是秘密武器，你無法將成敗完全寄希望於秘密武器。
於是，我們還是要在常規武器上想辦法。
好萊塢大片在國內宣發較為特殊的一點，在於其全球同步的大戰略下，各上映地區幾乎沒有對物料的掌控力。
除了越來越難做出新意的中國風海報，預告片及其他官方物料，基本上就是將北美版剪碎，然後反覆使用。
▲ 中國版的預告片，多為對舊素材重剪的30秒短預告
這是不可改變的客觀因素，但在新媒體發達的國內市場，這似乎是在陰差陽錯地，讓我們將優勢全力放大。
而在宣發周期不長的短兵相接當中，【深水娛樂觀察】的建議是——
打出差異化。
找到一個屬於自己的標籤，狠狠地貼上，然後再去瘋狂地貼滿市場。
廢話少說，六部大片，咱們一個一個貼。
《阿拉丁》
標籤：神還原。
考慮到下周本片就將公映，顯然，影片目前的熱度，和迪士尼全年的大戰略不無關係。
在國內，當年的《阿拉丁》動畫影響力並不算低，在改編不大的前提下，真人版的確可以在「神還原」上找找突破口。
這個角度並不新鮮，此前的《小飛象》與《胡桃夾子》，在國內熱度一般，倒是現象級的《美女與野獸》可供參考。
這裡，「神還原」的關鍵就在於——
神還原地毫不違和，神還原地讓人舒適，神還原地與時俱進。
深挖下去，這可以衍生出大把的內容和角度。
《哥斯拉2：怪獸之王》
標籤：極致。
怪獸片向來是中國觀眾偏愛的類型，這是《哥斯拉2》的優勢。
而從片中連番超級怪獸大戰的設定來看，「最極致的怪獸片」，正是影片需要傳遞給觀眾的那個認知。
如何「極致」，如何將這「極致」發揮到極致，是影片接下來半個月的重點。
這中間，可以做的內容同樣非常之多。
《X戰警：黑鳳凰》
標籤：告別。
X戰警在國內的人氣基礎足夠高，這從映前的熱度可見一斑。
所以沒什麼疑問，甭管未來漫威要怎麼重啟，這一部「收官之作」，要強打的，就是20年的傳奇落幕。
從目前的營銷動作來看，福斯也將有限的彈藥都放在了勾起粉絲往日情懷上面。
結合影片本身就悲壯的基調，這樣的標籤，沒毛病。
如果能將悲壯感與告別結合地再極致一些——沒錯，又是極致——效果會更好。
《黑衣人：全球通緝》
標籤：歡樂。
如今的主流觀眾，或許對當年的黑衣人系列並不感冒。所以，除了要抓回那些鐵杆粉絲，讓他們成為第一批發聲者。
這部《黑衣人》要做的，便是儘可能地擴大影片的受眾面。
沒有門檻，少談情懷，這次帶給觀眾的，就是娛樂性滿格的歡樂。
這不僅讓自己和前後兩大對手區別開來，也最大限度地迎合了當下的主流觀眾。
無厘頭、開腦洞、簡單直接的歡樂，更可況還有錘哥、女武神、特工、外星人這些可以隨意發揮的素材。
歡樂、開心、愉悅，就這些，夠了。
《玩具總動員4》
標籤：暑期家庭首選。
當年被《玩具總動員3》感動得稀里嘩啦的青少年，如今不少都已為人父母。
這一句話，似乎就已經解釋清楚了。
總之，《玩具總動員4》的出現，一方面是對大IP開發的又一個新開始，另一方面，也是曾經的粉絲人到中年的一次回望。
於是，它像是情懷+歡樂的結合體，既要靠著拉回老觀眾，也要吸引到新觀眾。
要有一個成功的新開始，在剛剛開啟的暑假，它必須讓自己成為那個「家庭首選」。
《蜘蛛俠：英雄遠征》
標籤：新開始。
六部大片當中，看起來宣發上最省事兒的，就是小蜘蛛了。
有「復聯4」在前，熱度與期待值什麼的，完全不是問題。對那些情懷仍需發泄空間的漫威粉絲，這部影片來的正是時候。
於是，在不愁熱度的前提下，如何借著本片為後來的漫威宇宙做好鋪墊，會是漫威的重要任務。
而這部影片中有任何關乎漫威宇宙的細節，也都會成為粉絲們瘋狂談論的熱點。
那就很清楚了——
讓這部成為漫威宇宙承前啟後的重要一環，成為粉絲拭淚向前的新開始。
做到這點，就成了。
結語
在細節之外，事實上，今年外片（不含批片）在國內市場的宣發，整體上已經呈現出越來越成熟的發展趨勢。
比如，不再執念於中國市場推廣曲與推廣大使，這些空有流量的虛套子，將宣發的重心回歸影片，回歸受眾，回歸市場。
而在未來，相信好萊塢大片的宣發，也會在傳統硬物料之外，實打實地開闢出自己的新媒體陣地，開發出一整套新媒體玩法。
畢竟，中國市場是大沒錯，但錢終究是沒那麼以前那麼好賺了。
