舉辦了近百年的 ADC 年度獎，今年獲獎者來自《紐約時報》

為期一周的 2019 年 One Show 國際創意節於 5 月初開啟，從 2016 年 10 月它收購了 ADC （Art Directors Club，「美術指導俱樂部」）年度獎之後，後者的頒獎典禮會也變成了整個創意節的一部分，會單獨公布一份覆蓋廣告、數字媒體、平面和出版物設計、包裝和產品設計、動態、空間設計、攝影和插畫等領域的頒獎名單。

今年已經是 ADC 年度獎舉辦的第 98 個年頭，除了之前涉及的領域之外，今年還延伸到了時裝設計行業。共有來自 34 個國家的 76 個作品獲得金立方，107 個作品獲得銀立方以及 152 個作品獲得銅立方。

最佳作品是來自我們曾報道過的《紐約時報》的 The Truth Is Worth It，獲得 ADC 年度獎最高榮譽黑立方獎。此外，這一作品還獲得了兩項類目最佳獎， 4 座金立方和 1 座銅立方。

這一系列廣告片圍繞著主題「真相」講述，內容聚焦在《紐約時報》調查報道是如何誕生的。其中一支《堅決（Resolve）》呈現了記者 Hannah Beech 報道緬甸軍政府迫害羅辛亞人遇到的困難。

代理商 Droga5 Droga5 紐約辦公室的創意總監 Laurie Howell 認為，從記者的角度來記錄，「彷彿是記者在旅行過程中撰寫、修改標題。」

在其他的 76 個金立方獲獎作品中，還有 3 個我們認為有意思的案例。

年度最佳代理商則頒給了 TBWA/Hakuhodo，憑藉變色 T 恤 「Pride Jersey」 的產品設計總共斬獲了包括時尚設計在內的 8 個金立方。

AIG （美國國際集團）是一家基於美國的跨國保險和金融服務機構集團，TBWA/Hakuhodo 和 AIG Japan 合作定製了一種全新面料 「United Blackfabric」，表面看起來是全黑 T 恤，當選手用手拉伸衣服時又會呈現出彩虹色。

AIG 贊助的紐西蘭國家橄欖球隊（也稱為 All Blacks 全黑隊）在賽場上穿上了這款特殊球衣，全黑隊的舉動也是對之前澳大利亞著名橄欖球隊成員 Israel Folau 反同言論的回應，後者曾在 2017 年澳洲舉行同性婚姻公投時，公開表示過不贊同。

在日本只有 4% 的 LGBTQ 人群能夠在工作中坦誠自己的非異性戀身份，這次 「Diversity Is Strength」 （多樣性就是力量） campaign 是希望推動日本本土更加開放的 LGBTQ 企業文化，也能促進整個社會對 LGBTQ 人群的包容性。

最終這一發聲範圍遠不止於日本，包括英國、南非、愛爾蘭在內的 19 個國家都有參與，AIG 也成為今年 ADC 年賽獎最佳品牌。

從今年 ADC 年度獎的最終金立方獲獎作品上來看，新聞媒體職責似乎備受關注。除了最佳作品《紐約時報》的 The Truth Is Worth It，湯森路透基金會的 「Unboxing the Truth」 （真相拆箱）和《哥倫比亞新聞評論》的 「The Fake News Stand」 （假新聞報攤）分別獲得了包裝設計獎和出版設計獎。

「Unboxing the Truth」 活動和代理商 TBWA 以及 YouTube 博主合作，發布了流行的開箱視頻。湯森路透特別定製了運動鞋、耳機和化妝品三款產品，來呈現現代消費供應鏈背後的血汗工廠。用直接的消費品和產品細節呈現出工人們的殘酷現狀，比如運動鞋的價格 90 美元實際上是一位工人的月薪，鞋墊上甚至印上了糟糕的工作環境照片。

另外一支體驗式設計獎頒給了非盈利組織 Street Grace 。它和代理商 BBDO/亞特蘭大針對每年超過 3600 名喬治亞州兒童被販賣為性奴隸的狀況，發起了 活動 「Stop Traffick」（停止販賣）。

它找來 72 輛校車，組成了長達一英里的移動廣告牌，因為 3600 人正好可以填滿 72 輛校車。此外，traffick 和 traffic 發音相近，片語含義一語雙關，既意為停止交通（暢通），也含有停止販賣（人口）的意思。

題圖來自：湯森路透基金會

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