網綜怎樣才能從紅海中殺出重圍？八個層面有需要注意的東西

走過了"自製網劇元年"的2014，經歷了超級網劇井噴的2015，看過了網路劇大力發展的2016和2017年，2018年互聯網影視行業迎來了一個重點拐點。

影視公司IPO受阻，新三板大逃亡；文娛基金資本退潮，明星限酬令頒布；視頻平台先後關閉前台播放量，流量時代宣告結束；視頻平台會員池不斷擴大，收入開始趕超廣告；自製與版權分庭抗禮，分賬劇隱隱起勢；曾經不可撼動的大IP劇，被小成本作品圍堵，爆款從圈層中誕生；青年文化引領行業風向背後，也有難以跨越的次元壁壘。人人都切身感受到，互聯網影視拐點已經到來，改變迫在眉睫。

之後如何發展更是無數影視界人關注的焦點。在這個背景下，被稱為網路影視界的"奧斯卡"典禮——第四屆骨朵網路影視盛典於2019年5月16日正式舉辦。

會上，重點就"網劇新風向"、"網綜新爆點"、"數據新標準"、"國漫IP聯動"、"網路票房分賬"五大議題展開巔峰對話，愛奇藝副總裁陳偉先生則在"超級網綜"的未來發展上發表了自己的觀點。

他認為目前網綜正在經歷一個拐點，這就需要在選題、受眾、市場、定位、製作、推廣、運營和開發八個層面做好"斷舍離"。

選題上不要一味盯著小品類的東西，可以嘗試符合時代思潮和用戶痛點的品類，時代思潮主要是跟著我們現在的社會，大家最關心和最想要去表達一些點，或者最缺失的一些點。以湖南衛視和愛奇藝為例，很多觀眾覺得湖南衛視老了，而愛奇藝比較年輕，其實只是他們服務的群體不一樣。

而在目標受眾上，則一定要精準定位，電視台和網綜的基本定位是不一樣的，網綜會更精準，確定好受眾目標，才能決定創作方法。

市場反饋上，則提示影視人們要做創新，雖然創新節目面臨風險，但是也要考慮到一個問題，就是所有到現象級爆款都帶著一個從來沒有出現過的題材，無論是網劇還是網綜都是如此，所以要始終做第一個。

節目定位的斷舍離就是要根據節目的種類，如平台綜還是公司綜，找到適合的定位，利用好各方面的資源，去發揮擅長的東西，這樣才能做到雙贏。

製作上面則需要導演清楚定位節目想要表達的是什麼內容，不要受到客戶、推廣、運營等各方面因素的打擾，正確傳達節目所想要表達的意思。

推廣上面則要做精細化運營，要把節目當成產品，挖掘出除了傳統投票或是直播等傳統方式，確定好更有效的推廣方法，

開發上則要認識到不是所有的節目都需要也都適合進行全IP的產業開發，沒有開發的需求就不用開發，要講規律開發。

而在新場景下網路影視的發展之路會是如何，還要做好及時反映，時刻緊跟行業發展，共同迎接網路影視行業的新未來。文/蜜豆

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