那位被燒了8萬雙鞋的溫州老闆，女兒婚禮花1500萬，錢真這麼好賺？

繼老總耗資1500萬嫁女兒後，意爾康再次「攤上大新聞」，倉庫著火損失近千萬。相對於以往的光輝歲月，這幾年，溫州鞋都的生意不太好做了。

文｜金融八卦女特約作者：思小妞

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前幾日，浙江麗水市青田縣一家鞋廠的兩層倉庫失火，消防救援支隊共調集12輛車63人趕赴現場撲救，所幸無人員傷亡。

這家倉庫屬於意爾康股份有限公司，倉庫里的8萬雙皮鞋在此次火災中被燒毀，損失近千萬。意爾康的是浙江知名企業，靠做鞋發家，創始人叫單志敏。

這是意爾康第二次「攤上大新聞」，上一次是在2017年，單志敏耗資1500萬嫁女兒。8萬雙鞋損失近一千萬，一雙鞋均價不過125元。售價如此便宜，卻能在嫁千金時拿出那麼多錢給女兒辦婚禮。要不說溫商被稱為「東方猶太人」呢，真是太會做生意了。

單志敏的發家史和眾多溫商一樣，白手起家、家庭作坊、歷盡艱辛、最後做到「一方霸主」。1992年，年僅24歲的他在僑鄉青田靠著東拼西湊借來的5萬元啟動資金，和家族4人帶領著十幾位青年人，共同註冊了一家名為「青田意爾康鞋廠」的加工廠（其實就是租來的一間民房、一台手工壓機、三台縫紉機和八把鐵鎚），開始了自己的創業歷程。

和溫州大部分鞋廠走過的套路一樣，從貼牌鞋、創立了自己的品牌、在商場里有了專櫃、到2011年完成股份制改制，意爾康越做越大。目前，單家擁有三家全資子公司，在全國建有36家銷售分公司和3000多家專賣店。

這麼大的生意，足以讓單志敏風風光光把女兒嫁出去。

當年，意爾康老總女兒單汐苒出嫁的新聞曾在網上引爆。婚慶布置300萬，婚禮總價1500萬。

右一是單志敏，圖片來源：單汐苒微博

有人算過賬，黃曉明和AB的婚禮差不多花了2億元，但在採訪中黃曉明也說了「自己只花了工作人員和場地的費用，其他很多東西都是好友幫忙，都是免費的。」所謂的「免費」其實就是品牌贊助，比如，婚禮上的喜糖德芙不僅是免費供應，據傳還倒貼了40萬的贊助費。

而單汐苒的婚禮沒有廠商贊助這麼一說，一針一線都是自掏腰包的真金白銀。

婚禮選在湯臣一品國際宴會中心舉辦，動用了300人布置了4天，17.6米貨車6台道具，70萬支鮮花，現場布置堪比高端晚會舞台。

圖片來源：單汐苒微博

每桌酒席26888元，一共260桌，包括泰國節蝦、鳳尾魚、紅江蟹、鮑魚、松露、和牛等高檔食材，還安排了抽獎環節，包括5輛奧迪A5、200台iphone8。而我也是頭一次知道，參加婚禮客人不僅不用隨禮，還有現金回禮可以拿，每人2000元……

像單志敏這樣靠做鞋發家的溫州人有不少，奧康、紅蜻蜓、蜘蛛王……這些鞋履品牌都出自溫州。

現在提起溫州，我們首先想到的是炒房炒到迪拜去的溫州炒房團。但在炒房團之前，溫州最出名的還是它的製造業。「中國鞋都」、「中國紡織服裝品牌中心城市」、「中國眼鏡生產基地」類似這樣的43個國家級特色工業基地都誕生在溫州。鞋絕對是溫州的重要標籤之一。

在溫州市鹿城區雙嶼村這片方圓幾千畝的土地上聚集著數千家大小的鞋廠和商鋪，這些鞋廠的規模從幾十人到五六千人不等。這塊地方就被稱為「中國鞋都」。溫州生產的鞋佔了全國半壁江山：從2012年起，溫州鞋出口總值在溫州主要出口商品中穩居第一，佔全市出口總值1/4，生產總值早已破千億元。

但早在三十年前，提起溫州製造的鞋子，人們卻唯恐避之不及。

八十年代的溫州鞋又被戲稱為「一日鞋」、「周末鞋」，幾元價錢買雙鞋穿幾天就會開膠、斷底。很多劣質皮鞋用包裝紙甚至馬糞紙作主後跟內襯，用舊布料和桃花紙作包頭內襯，有的女高跟鞋底內襯甚至用爛鐵皮和舊竹片。當時的「溫州製造」聲名狼藉，而溫州鞋商也為這個名聲曾付出了巨大的代價。

任何一位在溫州做鞋的人，不會忘記杭州武林廣場的那把大火。

1987年，杭州市工商局、標準計量局等4個單位根據消費者投訴情況，對杭州8個商業區、各商店銷售的5大類鞋進行抽查，發現5402雙劣質紙板襯皮鞋。後經調查，這批劣質鞋90％以上出自溫州。於是，1987年8月8日在杭州武林廣場焚燒了5000多雙溫州鞋。隨後，武漢等10多個城市相繼將溫州鞋驅逐出境，掀開了拒售活動，很多大小商店帖出了「本店無溫州貨」的告示。

杭州武林廣場火燒溫州鞋

經過整頓，溫州的低端劣質鞋已有了很大改觀，加上省、市政府的資金和技術支持，溫州製鞋走上了一個新高度，開始有了自創品牌。但即便到現在，多數溫州鞋廠還是貼牌加工鞋，真正創品牌的企業卻不過百家。

像單志敏這樣在溫州多如繁星的鞋廠里殺出重圍、做出自創品牌，並且還在全國叫響的鞋商手裡都有「三板斧」。

第一斧：人力成本低。

溫州鞋都絕對是全國打工者趨之若鶩的地方。這裡有上千家大大小小的鞋廠可供人選擇，且很多進廠不需要體檢、不需要學歷、不需要技術，有些小工廠甚至可以不需要身份證，門檻極低。

而且溫州的鞋廠不像廣東、江蘇等鞋廠，是按小時計時，在溫州幾乎所有的鞋廠都是按件結算，一雙鞋子一個工人能掙5-7塊錢。這種KPI考核方法使得工人們到手的工資更高，當然勞動強度也會更大。在溫州製鞋發展最快的那些年，工廠里的拚命三郎、三娘們月薪過萬不是傳說，而普通工人每月賺五六千的也不在少數。

第二斧：皮料進價便宜。

浙江海寧是我國最大的皮革生產基地，與重慶、晉江等製鞋大城相比，溫州從海寧進貨有著天然便捷的地理位置。

而發展至今，溫州本地的皮革業也已相當發達。在溫州城區內，有製革街、皮鞋街、皮件街，在這"三條街"上各種牌號的製鞋、皮鞋、皮箱、皮件商店作坊多不勝數，形成了手工製鞋和製革的完整體系。

第三斧：明星站台。

要知道，溫州很多所謂的鞋子品牌其實並沒有自己的工廠和研發部門，都是代工，並且由鞋廠研發。鞋子出廠後，貼上牌子，再找明星做廣告、當代言人，然後搖身一變就成了大牌子。

紅蜻蜓2018年的代言人則是Angelababy：

2018年10月29日，Angelababy現身紅蜻蜓新品發布會

經過明星「加持」，這些鞋子進了商場價格翻了幾倍、甚至十倍。

不過，這幾年，溫州鞋都的生意不太好做了。

首先，是大環境變了。

受2008年全球金融危機影響，溫州製造業包括鞋業的海外訂單劇減，大部分都轉為內向型企業。而緊縮的財政政策、民營企業貸款條件限制等各方因素影響，溫州製造業目前的利潤率只有1%—3%，像服裝、鞋業、眼鏡、打火機等傳統製造業每天都有企業在溫州消亡。

其次，款式設計與市場脫節。

因為很多溫州鞋廠沒有自己的研發和設計部門，所以款式設計向來是溫州鞋業的短板。溫州的鞋大多是買廣州新出的鞋子，然後套模做一樣的款式，換成不一樣的面料，這導致溫州的鞋子在款式上具有滯後性。

最後，這些年，隨著電商的發展，各種線上自有品牌對溫州鞋業也有不小的衝擊。這些電商品牌款式設計上更新換代更快，容易吸引客戶；另外，少了商場專櫃、倉儲等費用，價格上也更有優勢。

所以這些年，溫州鞋業也在謀求轉型。家大業大的努力在電商搶佔一席之位，中小品牌索性徹底轉型，只做線上，畢竟在溫州鞋都最不缺的就是代加工廠。

不過，即便溫州製造業當年輝煌已不在，這片土壤孕育出的富豪也足以驚人。在2018胡潤百富榜榜單上，共有40位溫商(家族)上榜，總財富達2794億元。

關於溫商有這樣一個小故事，著名社會學家、人類學家費孝通先生到寧夏西海固地區考察時，發現當地的修鞋匠竟然都是從溫州過去的，十分感慨：「在這麼窮的地方，這錢還是讓溫州人賺走了。」

溫商屬「馬」，到處奔跑、四海為家、尋找發財致富的機會，而這股「馬到成功」的勁兒也使得「未知姓名的溫州富豪結婚用10輛勞斯萊斯、法拉利、保時捷做婚車」、「溫州富豪嫁女，婚禮1500萬」這樣的新聞頻頻出現。

作者/思小妞 坐標美國 專欄作者 已出版《即學即用：職場新人通關密碼》、《焦慮突圍：如何利用焦慮過好這一生》

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