競爭再次升級，各廠商子品牌與相關品牌匯總

最近幾天的手機市場可以說是熱鬧非凡，先是realme歸國開啟了新一輪的中端機市場的競爭，再是一加吹響高端旗艦的號角。馬上還有榮耀20正代旗艦，Redmi獨立後的首款驍龍855旗艦蓄勢待發。一時間新機不斷，眾多品牌也是搞得大家分不清誰是誰，今天就讓我們來捋一捋國內銷量排名前四品牌的子品牌和相關聯品牌的前世今生。

我們首先了解下目前國產前四的品牌都有哪幾家，根據Counterpoint發布的2018全年中國智能手機市場的報告，可以得出，目前國產前四的品牌分別是華為、OPPO、vivo和小米。

而這四家品牌恰好都有子品牌和相關聯品牌的存在，我們不妨一起探究一下。首先來說小米，Redmi的前身就是小米的紅米系列，而今年的年初，小米宣布將紅米品牌正式獨立，成立全新的獨立子品牌Redmi。

可以說從淵源上來說，Redmi是小米的「親兒子」了，而黑鯊屬於小米投資的遊戲手機品牌，美圖則是將手機業務獨家授權給了小米。

首先來說Redmi，要說小米手機的成功，其中最大的功臣那一定就是紅米了。在很長一段時間，紅米的銷量甚至佔據了小米總銷量的70%，紅米是小米在2013年7月31日推出的全新產品線，當時很多人認為千元機質量都不高，深諳性價比之道的雷軍認為千元機市場應該大有可為，所以決定做千元機。

而紅米的誕生不論是對於小米還是對於整個手機市場都有著不同尋常的意義。在小米的產品線中，賣的最好的不是小米的旗艦產品，而是紅米系列。可以說，紅米系列為小米帶來了更多的MIUI用戶，也為之後小米的智能生態鏈布局提供了許多的用戶基礎。而對於整個手機市場來說，紅米的出現，加快了山寨機的消亡，也使得智能手機的門檻降低，促進了智能手機的普及。

但是到了2018年的下半年，紅米卻沉寂了相當長的一段時間，我們本以為小米會將紅米與小米合併走下去，卻得來了紅米品牌獨立的消息。2019年1月10日，雷軍發布關於盧偉冰先生的任命通知，任命盧偉冰先生為小米集團副總裁，兼紅米Redmi品牌總經理，負責紅米Redmi的品牌打造，產品設計，生產，銷售，彙報給總裁林斌。

紅米獨立的目的也是非常的明顯，就是對準榮耀，如今榮耀這位「學徒」已經走在了小米的前面，而且隨著這幾年智能手機的發展，小米的互聯網銷售模式已經失去了原有的優勢，新零售成為了小米手機的下一個發展方向，把小米和紅米分開，各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專註極致性價比，主攻電商市場。小米專註中高端和新零售。

紅米曾在當年為小米帶來了更多的用戶，將小米帶上了巔峰，在如今，獨立後的Redmi還將帶著新的使命繼續走下去。

而黑鯊則是小米所投資手機品牌，主打遊戲手機市場這一細分品類。黑鯊和小米的關係屬於技術合作夥伴，小米投資入股，黑鯊手機有自己獨立的官網，但是也藉助小米商城進行售賣。

美圖手機則更為特殊，去年11月19日，美圖與小米達成戰略合作夥伴關係，美圖旗下美圖手機的品牌、影像技術、二級域名在全球範圍內獨家授權給小米。

今年3月22日的2018年業績會上，美圖官方宣布，今年年中前將完全關閉手機業務，後續將由小米負責研發、生產、銷售和推廣，美圖只是按比例享受銷售分成。

小米得美圖，也是小米手機分類布局中補充和完善的一環。了解了小米的子品牌和關聯品牌的歷史，其定位是不是就非常清晰了？紅米主打性價比和線上市場，黑鯊細分遊戲手機品類主打性能和操控，美圖則是幫助小米打開女性市場以及一定的線下市場，而小米自身則是轉型新零售以及品牌升級，只是不知道今年的MIX系列能否幫助小米樹立高端形象。

說完小米，我們再來看華為。華為目前僅有一個子品牌，那就是榮耀，但就單是榮耀就已經不簡單。

我們都知道，華為加榮耀是目前國內份額的第一名。

如果將華為與榮耀分開統計呢？

賽諾給出的數據是將華為與榮耀拆分開來所統計的，可以看出，如果將華為、榮耀拆分單獨統計的話，華為與榮耀排名分別在第三、第四位。可以說，華為的成功與榮耀的成功也是分不開的。

時間回到8年前，2011年12月18日，小米手機1第一次正式網路售賣，5分鐘內30萬台售完。而到了2013年，小米公司已經初具規模，在當時的手機廠商還在依靠著各大手機賣場或與運營商捆綁銷售的模式下，這種互聯網銷售模式極大的衝擊了傳統手機廠商，而到了2014年，小米的市場份額達到了12.5%，與13年同比增長186.5%，登頂中國出貨量第一。

在這樣的環境下，華為的子品牌應運而生，其目的也是非常明顯——狙擊小米。

榮耀這一品牌從誕生的最開始就定位於年輕、時尚，並且在線上取得了非常不錯的成績，2014年的「雙十一」，華為榮耀「11.11找抽節」實現全網銷售突破10.6億元，問鼎京東、蘇寧易購、1號店、亞馬遜、唯品會五大電商手機類目銷量冠軍，獲得淘寶天貓全品類產品銷售第二名。之後的榮耀也是一路高歌，到了2018年，榮耀自身在銷量上就已超越了小米，

而榮耀的產品線也非常全面，既有覆蓋中高端的magic、V系列，也有對標小米數字旗艦的數字系列，還有與紅米對標的暢玩系列。而從銷量來看，榮耀也是現如今最成功的子品牌。

說完華為，我們再來說OPPO。目前OPPO擁有子品牌realme以及關聯品牌一加。

realme的首次現身是在2018年5月中旬，作為OPPO在印度市場的全新子品牌，realme發布了名為realme1的新品，這部採用了聯發科P60處理器以及玻璃材質後蓋的新品以8990盧比起售，並聯合亞馬遜在線上銷售。而在發售兩個月後，realme1在印度取得了40萬台的銷量，OPPO以1%的市場佔有率正式在印度市場站穩了腳跟。

realme與OPPO存有千絲萬縷的聯繫，李炳忠擔任法人代表的深圳銳尓覓移動通信有新公司為廣東歐加通信科技有限公司旗下的控股子公司，兩者在資本上為全資子公司關係。

Realme的誕生也是為了與小米搶佔印度這一新興市場，realme一直主打海外市場，從印度起步，陸續進入泰國、新加坡、印尼等市場，並取得了不俗戰績，7個月就收穫400多萬用戶。

而此次歸國，realme就帶來了realmeX青春版和realmeX，realmeX將驍龍710以及升降式前置攝像頭帶入了1499的價位段，在性價比方面可以說是非常兇悍。

一加手機（OnePlus）則不屬於OPPO的子品牌，一加是OPPO前副總經理劉作虎創立的深圳市萬普拉斯科技有限公司旗下的智能手機品牌，2013年11月劉作虎正式宣布離職OPPO，並在2013年12月17日宣布創立一加科技，著手打造一加手機。

根據天眼查的顯示oppo和一加顯然其實是一家人，但卻並非傳說中的父子關係，滿打滿算應該是兄弟關係，其實這個當初劉作虎先生從一加1出來的時候就說了，他們並不是oppo的子公司，只是擁有著共同的投資方而已。

而產品定位上，一加則是瞄準了高端市場，並且在海外取得了相當不錯的成績，而近期發布的一加7Pro也是亮點多多，一個億定製的頂級屏幕，輕快流暢的系統都使得一加非常具有競爭力。

最後要說的自然就是vivo的子品牌iQOO了。iQOO是vivo孵化的全新子品牌，將獨立於vivo運營，打造全新的旗艦系列。

2019年2月12日，iQOO品牌正式公布。3月1日，iQOO手機正式發布，搭載驍龍855處理器，6.41英寸水滴屏，4000mAh電池，售價2998元起。

IQOO手機也非常有特點，主打高性能和長續航，獨特的外觀設計，驍龍最新最強的855晶元，還比小米9便宜1塊錢的售價使IQOO一發布就獲得了不錯的關注度。當然，IQOO的使命也不言而喻，就是與小米搶佔線上市場，之前的vivo一直專註於線下渠道，IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也佔領一定的話語權。

看了國內銷量排名前四的品牌以及他們的子品牌和關聯品牌，很多人可能還有疑問，一個品牌不好嗎？為什麼要折騰出這麼多子品牌呢？這一點我們要從品牌效應和市場細分來討論。

品牌定位細分化就可以有助於獲得更多的潛在客戶，拿vivo舉例，vivo給人的印象大多是主打線下市場，傳統的手機廠商，這些固有的印象已經深入消費者的心中，如果vivo自身去打線上，去追求性價比，不光是線上市場的消費者不接受，很可能原本屬於自己的線下市場的消費者也會在心裡產生對於品牌認知的變化，所以成立子品牌iQOO就可以很好的化解這些問題。

其實其他子品牌也是一樣，它們與母品牌的定位不重合也不衝突，為了就是彌補母品牌產品定位所覆蓋不到的消費者。而2019年的智能手機市場競爭不斷加劇，線下的品牌推出子品牌佔領線上，線上也是不甘於現狀努力發展線下。我們可以想一想，驍龍855、索尼IMX586等這些配置從2500價位段到5000元的價位段被拿出來發布了多少次了？

接下來的競爭將會更加激烈，大廠尚且如此，小廠的日子更加難過，你認為眾多品牌中，最終有幾家能夠活下來呢？

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