廣告創意技巧！動物法

文/黃麗燕

廣告創意最根本的功能，是發揮信息傳播與消費者溝通的效用，廣告創意三原則，Beauty -- 美女、 Beast -- 動物和Bab --小孩，正是藉助情感力量打動消費者的內心，其中以動物為主角的廣告創意，更打破了人與人之間的疏遠，消除受眾與廣告訴求之間的隔閡，實現廣告信息與消費者心靈的交匯與融通。

動物的可愛形象很容易撩撥起人們內心的情感心弦，或惹人憐愛、或引發同情、或帶來樂趣、或提升熱情。動物固然不會說話，但商家和廣告卻可以借動物來表達自己的感受和體會，賦予動物更豐富的情感表達，可以用動物形象為廣告創意的主角，在各類廣告作品中出現，來讓人們產生親近感。

動物的種類非常多，每種動物都有不同的特徵和性情，這與某些待廣告宣傳的產品或信息之間具有密切的關聯和聯想，我們可以借用比喻、象徵等手法，喚起消費者的審美好感，將消費者引入一種意境之中，巧妙地推銷產品，表現商品不同的品性。

首先，我們可以從動物的常規特性入手創意，這是人們最為熟悉的動物特性，能讓人產生親近和容易理解廣告信息。其次，我們也可以用逆向思維的創意方法，去思考動物的特性，不僅能帶來新鮮有趣的想法，還有令人驚奇的好效果，將事物本末倒置，採取與一般做法相反的策略。

廣告中的動物經常被擬人化，讓它們扮演一些角色，或者跟人類發生某些故事，按人們熟悉的性格、表情和動作去進行擬人化處理，以情節來傳達產品信息。擬人化的動物經常被穿上人類的衣服，與人的性格特徵有機聯繫起來，即使這些動物的行為在廣告中經過了改造，但是動物自然表現出來的可愛、聰明、與人的親近等場面還是會吸引人或打動人。

動物虛構創意是把現實中並不在一起的動物造型，從觀念上合併在一起，從而實現了新的動物形象的創造，它是不依據現成的動物造型而獨立地創造出來的新形象。

創意中表現的真實，不等於生活中的真實，是對生活的深刻理解和高度概括的表現，雖然動物虛構的創意手法不是生活中的真實，但卻能更深刻地反映廣告主題，傳達廣告信息。

通過對動物誇張手法的運用，富有戲劇性，為廣告注入了濃郁的趣味性，使產品的特徵性鮮明、突出，但誇張一定要注意保證傳達出的信息簡單明了，避免使目標群體因誤解你的本意，而產生不好的聯想。

很多時候我們除了在廣告中看到真實的動物明星外，更多的動物廣告已非動物實體，而只是動物形象，即通過不同的表現手法來體現出它是一隻動物。

當今我們生活在眾多媒介的廣告時代，廣告內容鋪天蓋地地席捲我們的生活方方面面，人們對缺乏創意的廣告作品熟視無睹，廣告記憶率是很低的，甚至討厭某些乏味的廣告。

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