名片設計那些事兒！

創意 05-20

文/肖志鵬

通常在設計名片時，形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計；尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切；內容則由客戶來決定。名片設計的表現手法雖因行業、訴求角度、或客戶而有所不同，但是構成畫面元素大致是一樣的：

屬於造形的構成要素：插圖、標誌、商品名、飾框、底紋

屬於文字的構成要素：公司名、標語、人名、聯繫方式

其它相關要素：色彩、編排等

這些屬於名片設計的構成要素，各自有不同的使命與作用。在做設計名片時，需要對這些構成要素進行編排，其中構圖就顯得尤為重要，常用構圖形式如下：

直立形，具有安定感，是一種強固的構圖，視線會由上直下。

斜形，是一種強固而有動能的構圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進。

水平形，安定而平靜的構圖，視線會左右移動。

十字形，垂直線和水平線對稱的交叉構圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論傾斜度變化如何，主眼點會集中與十字的交叉點。

平行形，有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。

放射形，多種元素統一集中於一個著眼點，具有多樣統一的視覺效果。

在設計名片時，行業屬性會影響文字造形的表現方式，例如：軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標誌……等，要注意字體與書面的配合，來營造版面的所氛，將名片塑造成另一種新視覺語言。

在一個名片版面中，選用三到四種字體為版面最佳視覺效果，超過四種以上則顯得雜亂，缺乏整體感。要達到版面視覺上的豐富與變化，可以將有限的字體加粗、變細、調整行距。文字設計要做到字體規範、主次分明、編排整齊、形式優美。

名片的尺寸及功能性決定了其圖形的運用要相對節制，大量圖形的堆疊會造成矯飾、庸俗的負面效果。同時圖形出現在名片中不應該只是一種純粹的裝飾，而要具有定的傳達信息、塑造形象的作用，它甚至超越了文字的識讀局限性，成為一種無障礙溝通的形象化的視覺語言。

攝影圖像。攝影圖像在名片設計中的使用並不是十分廣泛。但其本身所具有的紀實效果，會給人帶來一種真實的心理感受，製造如同身臨其境的氛圍，往往容易喚起共鳴、得到認同。

繪製圖形。繪製圖形根據手段的不同可大致分為兩種：電腦圖形、手繪圖形。其下各自包含多種風格諸如：卡通、插畫、紋樣、矢量圖形等等。雖然風格迥異，但卻有著極為相似的視覺特性，以時尚的表現力和極強的風格化受到潮流人士的迫捧。

色彩是一種複雜的語言，正如我們看到綠色常常會聯想到自然與環保，藍色會聯想到技術與科技，紅色和黃色則會帶來有關能源方面的感受。在名片設計中色彩似乎被有意識地加入了一定的身份定位，被賦予了某種特定的象徵意義。

若以飾框來說，飾框在編排的構成作用是控制視野範圍，達到了解內容的目的，但如果飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。因此，名片飾框應不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳，進而誘導視線移向內部主題。飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則，將主、副關係區別開來。