4月冰箱線下市場同比下行，博世三星西門子降幅大

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年4月冰箱線下市場同比下行，零售額降21.8%，零售量降22.3％。

零售額方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比增長8.2%；博世、三星和西門子降幅較大。

零售量方面，Top10品牌，僅伊萊克斯同比增長34.4%；其它品牌中博世、三星和西門子降幅均超過了35%。

結合1-3月的數據來看，冰箱線下市場整體承壓。釘科技注意到，伊萊克斯延續了1月以來的高增長趨勢

線下整體市場均價為4302元。均價最高的品牌為三星，9680元；松下、博世均價也較高，松下為9050元，博世為8631元；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2156元。

結合之前的數據，或許伊萊克斯較低的定價仍是其保持增長的主要原因。在釘科技看來，市場整體均價目前變動不大，也是行業整體難以在量額方面有所變化的原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和西門子，佔比分別為36.3%、10.5%和10.4%，合計略超過57%；零售量Top3品牌為海爾、容聲和美的，佔比分別為30.9%、11.5%和11.2%，合計略超過53%

整體來看，冰箱線下市場中海爾仍佔據主導地位，量額均超三成市場份額。第二與第三名目前難以拉開差距。不過，結合之前的數據，西門子2-3月的排名上升，表現較為強勢。

Top10中松下、三星、博世和西門子這樣的外資品牌在均價方面普遍高於國產品牌，其中西門子品牌表現出了較為強勢的狀態，未來國產品牌應該在產品、渠道布局等方面持續努力。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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