中國取代美國成為全球最大智能音箱市場

直到去年年底，美國還是全球智能音箱市場的領頭羊，銷量超過了世界上任何一個國家，甚至超過了除中國以外的所有其他國家和地區市場的總和。但根據 Canalys 的數據，今年第一季度情況發生了巨大變化。

來自 Canalys 的智能音箱市場份額數據顯示，2019 年第一季度，中國智能音箱銷量達到 1060 萬台，同比增長近 500%。在節日促銷活動的推動下，智能音箱在中國的銷量與全球季節性趨勢背道而馳，環比增長 23%。這使得中國超越美國成為全球最大的智能音箱市場，佔據了全球一半以上的份額。

相比之下美國在同季度的智能音箱出貨量為 500 萬台，意味著美國市場份額從 44% 下降到 24%。

2019 年第一季度，中國市場上表現最亮眼的智能音箱品牌來自百度，百度旗下智能音箱出貨量為 330 萬台，僅次於亞馬遜的 460 萬台和谷歌的 350 萬台，全球總排名第三。阿里巴巴和小米緊隨其後，出貨量各為 320 萬台，分析機構稱這主要是受中國春節促銷活動的推動。

更具體地說，得益於與中央電視台（CCTV）就除夕春晚達成的獨家贊助協議，百度迎來了大豐收。春晚是中國觀眾人數最多的娛樂節目之一。Canalys 表示，由於這一促銷活動，用戶紛紛下載百度應用。百度應用在春晚期間向 12 億觀眾發放了逾 1 億張優惠券，同時推動了該品牌智能音箱的知名度。

「中國智能音箱市場之所以實現了閃電般的快速增長，主要是受供應商投入大量資金，以迅速佔領市場主導地位所推動的。」Canalys 移動業務副總裁尼科爾·彭（Nicole Peng）在一份聲明中指出，「這一策略受到了百度、阿里巴巴和騰訊等互聯網服務提供商的青睞，這些公司已經習慣了投入重金獲取流量，而且掌握了短時間內達到關鍵安裝基數的秘訣。」

國外主流品牌中亞馬遜仍以 22.1% 的市場份額領先，谷歌以 16.8% 的市場份額位居第二。其他品牌的智能音箱加在一起的出貨量為 290 萬台，這其中就包括蘋果 HomePod。由於市場份額過小，在假日季的全球市場份額僅為 4.1%，蘋果 HomePod 甚至沒有被單獨列出。

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