再次崛起的中國鞋王：趕超李寧安踏，它一年賣出8000萬雙鞋子

提起運動鞋，相信大家都可以隨時從口中說出幾個品牌的名字。阿迪達斯、耐克、安踏、李寧，眾多的運動品牌早已深刻地影響著我們的生活。我國擁有著龐大的市場規模，為運動品牌商們的發展帶來了寶貴的契機。

然而，它們也不得不面臨一個非常嚴峻的事實：國內運動鞋市場競爭日趨激烈。對於阿迪達斯、耐克等國外品牌，它們將會迎來國產品牌的快速崛起；而對於安踏、李寧等國產品牌而言，它們還需承擔著打破國外品牌領先本土品牌的格局。

早些時候的數據顯示，在2017年，國內運動鞋服行業市佔率前二十品牌中，國外品牌佔據了半壁江山，而本土品牌的總市場佔有率僅有32.3%。打破國內運動品牌市場現有格局，國產廠商們任重而道遠。其實，最近幾年，國內的一些運動品牌已經做出了出色的成績。安踏便是典型的代表。

近日，WPP和凱度聯合發布了《BrandZ 2019最具價值中國品牌100強》榜單。其中，有兩家服裝品類入榜。作為體育用品行業唯一上榜的品牌，安踏排在了「服飾」品類中的第一位，品牌價值的年增長率高達27%。

安踏在國內市場的強勁表現不僅僅停留在品牌價值方面，在營收業績上，安踏也極為出色。在過去的一年裡，安踏的營收和凈利潤均創下歷史新高。此外，安踏所秉承的多品牌戰略也初見成效。例如，在2018年，以FILA為主的其它品牌產品零售額同比增長達85%至90%。安踏，已經成為名副其實的國內鞋王。

其實，除了安踏之外，我國還有一家鞋企也不負眾望，它就是回力。提起回力，可能我們並不是非常熟悉，但是，這家國內鞋業已經擁有了90多年的發展歷史。作為國內運動休閑鞋品類的「老品牌」，回力的發展可謂是命途多舛。

身穿運動服，腳蹬「回力鞋」，回力鞋給很多70後、80後留下過深刻的回憶，在流行與時尚方面給了他們有效的啟蒙。然而，隨著耐克、阿迪達斯等國外品牌的殺入，回力鞋在年輕人群中開始變得陌生起來。從2000年至2008年，回力鞋曾一度處於連續虧損的境地。

然而，這個國產老字號品牌，在近幾年又實現了鳳凰涅槃，重新回到了人們的視野之中。早在2014年，回力就瞄準了國內電商市場。對國內市場的有效把握，讓回力鞋業重新走上了快速復甦的道路。

發展至2018年，回力鞋業的年銷售量就突破了8000萬雙，超越了安踏、李寧等運動品牌，堪稱「再次崛起的中國鞋王」。

目前，回力鞋業在線下已經擁有幾千家門店，與其它鞋類品牌類似，開店布點是回力鞋業採取的有效策略。此外，積極加強物流供應鏈的系統建設、提升用戶消費體驗、聚焦電商渠道，也是回力鞋業在壯大自身實力、提高市場競爭力方面所採取的有效手段。

一年賣出8000萬雙鞋子，超越安踏、李寧等鞋類品牌，回力鞋業再度成為國內鞋王。在不久的將來，回力鞋業能否創造出更多的奇蹟？讓我們拭目以待！

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