為何智能音箱能夠在中國市場爆發性增長？

小刀馬

當初MP3的流行一度成為大街上的一道風景線，人人脖子上都會掛一個耳機，套一個或者懷揣一個MP3「招搖過市」，被認為是一種時尚或者潮流。當然，潛在的因素是人們對於音樂的喜好和嚮往。

後來，隨著智能手機的流行，MP3逐漸蕭條，因為手機是隨身必帶的剛性應用物品，以前的隨身物件是手機、錢包、鑰匙，如今有了手機，錢包都不用帶了。因為有了手機，MP3不需要了，因為手機也可以滿足用戶收聽音樂的需求。我們依舊可以看到很多戴著耳塞的人穿行於外，可以看出人們對於音樂的喜好還是一貫的，延續的。這恐怕也是為何智能音箱能夠走俏的原因所在。

在美國市場，亞馬遜藉助著ECHO智能音箱這個小物件，獲得了不菲的市場份額，更主要的是帶來語音助手的一種發展機會，並能夠形成自己的數據優勢，輻射到更大的市場應用場景，帶來了更多的雲計算服務的機會，這恐怕是其他競爭對手都沒有想到的地方。而谷歌進入到這個市場之後，也獲得了不小的進步。刺激著蘋果公司推出了自己的Apple HomePod來參與競爭，甚至微軟也推出了自己的智能音箱產品。其實都是看到了智能音箱牽連的大市場機會。

在中國市場，智能音箱的發展也超越了人們的認知，幾乎是進入到一個爆髮式的發展階段。來自Canalys的2017-2019年智能音箱市場的數據顯示，今年第一季度，中國市場以閃電般的速度超高過了美國。而在去年年底，美國還是全球智能音箱市場的領頭羊，銷量超過了世界上任何一個國家，甚至超過了除中國以外的所有其他國家的總和。但是當中國市場發力之後，美國還是退居身後了，中國市場對於智能音箱的需求程度以及銷售份額的提升，都是超乎市場想像的。

據Canalys的智能音箱市場份額數據顯示，2019年一季度，中國智能音箱銷量達到1060萬台，同比增長近500%。在節日促銷活動的推動下，智能揚聲器在中國的銷量遠超全球其他市場。中國銷量佔據全球智能音箱總量的51%，美國的份額則從44%下降到24%。從某種程度上講這何嘗不是一種人口紅利的表現，以及用戶對於智能音箱的接納程度。今年第一季度，全球智能揚聲器市場已達到2070萬台，對比去年同期的900萬台增長了131%。當然，中國市場的火爆增長一方面是因為製造商在產品價格上的讓利，另一方面是語音助手的快速發展。

可見，智能音箱得到了用戶的追捧，說明用戶對於音樂的喜歡。另一方面就是智能音箱因為有語音助手的出現，逐漸成為銜接智能家居的一個橋樑，通過語音助手可以帶來更多的應用場景機會。而且，智能音箱的價格便宜，用戶喜歡掏錢的心疼指數也不高，反正不貴，買一台玩玩？或者買幾台在家裡不同的區域內擺放，都花不了幾個錢，因此用戶也願意接受這樣的產品。

目前在國內市場，百度，阿里，小米無疑是智能音箱的領頭雁，三家企業的產品在2019年第一季度的出貨量都是320-330萬台左右。如今，百度旗下小度智能音箱出貨量已經排名首次升至中國市場的第一了。或許是因為小度智能音箱的良好市場表現，百度公司已宣布智能生活事業群總經理景鯤晉陞為副總裁。而景鯤全面負責小度助手與小度系列硬體的產品、研發、運營、銷售和商務等工作。

截止到2019年第一季度，搭載小度助手的智能設備量已經超過2.75億，環比上漲279%，月語音交互達到 23.7億，環比上漲817%，是中國最大最活躍的對話式人工智慧平台。在整個全球市場，亞馬遜、谷歌、百度、阿里巴巴、小米位列前列。值得注意的是，亞馬遜雖然依然位居全球第一，但領先優勢正在快速失去，谷歌和百度、阿里巴巴、小米之間的市場份額都非常接近，排名隨時都可能發生變動。可以說，全球智能音箱市場已經正式進入一個多強混戰的局面。未來中國的智能音箱超越這些亞馬遜、谷歌這些巨頭，更進一步並不是奢望，因為我們擁有的市場潛力更大。

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