宜家最近出了兩款新 logo，都和以前沒有大不同

自從 60 年代以來，宜家的標識就一直是藍色字母、橢圓和長方形的結合。近期， 宜家將標識進行過一次更新、還出了一個新版本，都是為了讓 logo 更好的在數字環境里顯示和運用。

最近的新版本 logo 名為「窗口（瑞典語 F?nster），和之前版本的最大的不同就是變成了白色。在宜家發布的宣傳片中，白色 logo 在多個彩色背景之上旋轉，對畫面的色調沒什麼干擾——這種「透明」感與橢圓的形狀相結合，使得 logo 形似一個放大鏡。據 Fastcompany 報道，logo 能襯不同的圖片，這意味著它靈活、能適合更多的場景。

Fastcompany 分析，這種「靈活」同樣與今年早些時候宜家的另一次 logo 改動的目的類似，這二者都是為了能在數字環境更好地顯示和傳播設計的。

那一次的改動與原本的相比差別更小，被設計網站 dezeen評論為「只有那些對細節感受敏銳的人才能發現」——可識別的變化幾乎只有藍色的字母稍微擴大、以及輪廓更飽滿的橢圓。

不斷更改 logo 、以適應手機和網頁，這背後的原因是宜家的銷售渠道在向線上轉移：依據宜家提供的數據，在 2017 到 2018 財年，全球訪問宜家實體商場的人數是 9.57 億，訪問網站的是 25 億人。

線上營銷的需求也是改 logo 的原因，最近發布的白色「窗戶」 logo 主要被運用的場合之一是社交媒體。「窗戶」圖標配色樸素，它可以在 Instagram 上覆蓋整個圖片或者「故事（story）」的畫面，而不用像以前一樣只能在圖片的上打一個小的角標。

題圖來自 creativeboom。

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