遲到90天雷軍贏董明珠，小米反超格力32億，網友：空調淡季？

文 | AI財經社 蘭嘉心

編 |鹿鳴

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隨著格力小米年報雙雙揭曉，雷軍輸掉了同董小姐的「10億賭約」。然而，僅僅一個季度後，雷軍便帶領著小米，實現了翻盤。

5月20日晚，小米公布的2019年第一季度財報顯示，小米實現營收437.56億元，同比增長27.2%；而格力第一季度的營業收入為405.48億元，同比僅增長2.49%。也就是說，小米營收反超格力32億元。

反超秘籍

小米反超的原因與「雙引擎戰略」不無關係。

今年1月10日，雷軍在Redmi新品發布會上戲稱「生死看淡，不服就干」。次日，雷布斯在小米年會上宣布正式啟動"手機 AIoT"雙引擎戰略，並表示，這是小米未來五年的核心戰略。據了解，AIoT的含義是人工智慧與物聯網平台聯合。

「手機 A loT」雙引擎的效果在財報中得到體現，小米的營收來源更為多元化。

一季報顯示，智能手機實現營收270億元，占當期總營收比重為61.7%，佔比較去年同期下降近6個百分比；loT與生活消費品實現營收120億元，占當期總營收比重為27.5%，同比上升近5個百分點。此外，互聯網服務為小米第一季度帶來42.6億元的營收，占當期總營收比重9.7%。

在智能手機方面，一季度，小米發布了小米9、小米9 SE 、Redmi Note 7和Redmi Note 7 Pro以及Redmi 7 等產品。報告期內，小米智能手機銷量達2790萬部。不過，相較去年同比減少50萬部。據Canalys統計，小米智能手機出貨量位列全球第四。

一季報總結「經驗」道，通過不斷優化產品組合，拆分Redmi為獨立品牌，本季度成功實施多品牌戰略。Redmi品牌專註電商市場，而小米品牌則繼續專註追求先進技術及用戶體驗。此外，得益於產品組合的持續優化和新品相繼面世，中國大陸和海外市場的平均售價同比提升30%、12%。

而在loT與生活消費品方面，一季報顯示，小米IoT平台已連接IoT設備數達到1.71億台（不包括智能手機和筆記本電腦），同比增長70%；人工智慧助理小愛同學2019年3月份月活用戶超過4550萬，同比增長247.2%。

一季報介紹，第一季度，智能電視出貨量居中國大陸市場份額第一，截至3月31日，全球累計出貨量超過260萬部。此外，財報表示，小米手環、小米空氣凈化器和米家電動滑板車均實現穩健收入增長。

出海戰略也為小米帶來不少好消息。

一季報顯示，國際收入為168億元，同比增長34.7%。小米智能手機在40餘國家位列5強，海外小米之家授權店有480家，同比增長93.5%。其中，印度有79家。

暗藏煩惱

就在眾多米粉們為小米逆襲暗暗叫好時，有網友點出其中玄機：「第一季度還算是冬天，沒多少人買空調，是格力銷售的淡季。」

以2018年為例，財報顯示，2018年四個季度，格力電器分別實現營業收入為395.6億元、514.1億元、577.2億元、494.2億元。以此看出，第一季度（1至3月）的確為格力的銷售淡季。

不過，相較小米的「雙引擎」拉動營收，喊著「已找到新的增長點」的董小姐在多元化方面還是敗給了雷軍。

1月20日，格力發布的公告顯示，公司將聚焦四大業務：空調、生活電器、高端製造及通信設備(包含物聯網設備、手機、晶元等)。

最新發布的2019年一季報並未透露各項業務的營收比重。據2018年年報顯示，空調、生活電器、智能裝備、其他主營4項分別占當年營收比重為78.58%、1.91%、1.57%、4.04%。以此看出，空調仍是董小姐最壯的「現金奶牛」。

且不論董小姐在之後三個季度的後勁如何，對於雷軍而言，也有一些挑戰。

小米一季度財報顯示，2019年第一季度，中國大陸智能手機整體形式仍面臨挑戰，根據Canalys資料，中國大陸市場智能手機行業整體出貨量同比減少2.9%。而小米在國內市場的出貨量方面，2019年第一季度相比去年同期下滑13%。

與此相對比，華為出貨量不降反增，2019年第一季度同比增長41%；而綠藍兩廠出貨量略微下降，OPPO、vivo2019年一季度相較去年同期分別下降4%、3%。

此外，2019年第一季度，小米的研發費用為16.5億元，佔比營業收入為3.77%，遠低於華為2018年研發佔比總營收的14%。

賭約回顧

「10億賭約」誕生於5年前。2013年12月，雷軍和董明珠同台領獎。

在主持人的鼓動下，雷軍大聲宣布：「請全國人民作證，五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總，輸我一塊錢。」

話音剛落，「鐵娘子」董明珠便霸氣回應道：「第一，不可能，第二，要賭我跟你賭十個億。」

彼時，小米3歲，以年增幅140%的增長速度實現營收逾300億元。而格力上市已有17年，營收達到1186億元，近乎小米4倍。董明珠曾總結稱，二人的較量實則為實體經濟與互聯網經濟的交鋒。

之後，在二人加快主業發展的同時，也開始進入對方的疆土。2015年，雷軍聯合美的發布了智能空調，稱這是「年輕人的第一台空調」。而同年3月，董明珠亮出了自己「三年不用換」的格力手機。

2019年3月19日，「10億賭局」勝負揭曉，雷軍吃了一記敗仗。彼時，小米公布的財報顯示，2018年，小米實現營收1749.15億元。

而兩個月前，格力公布2018年業績預告稱實現營收2000億元至2010億元。4月28日，格力發布的2018年年報顯示，全年營收為2000.24億元，徹底殺死了賭局的懸念。

如今僅僅2個月後，雷軍終於收穫了10億賭約「遲到的翻盤」。不知這場勝利，小米會持續多久？

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