4月台式微波爐線下市場量額保持下行，威力東芝松下降幅大

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年4月台式微波爐線下市場相較去年同期有所下降，零售額降24.1%，零售量降17.4%。

零售額方面，Top10品牌中西門子和惠而浦同比增長，漲幅分別為55.6%、12.5%；降幅較大的為威力，達到了54.1%。

零售量方面，Top10品牌3個品牌上漲，分別為西門子、三洋和惠而浦，漲幅分別為55.6%、25.4%和21.7%。

結合上述兩類數據，可以看出，零售額相比零售量同比降幅更多，目前台式微波爐線下市場價格戰傾向顯現。後續或許會有量上的提升。

均價方面，整體市場均價為681元。Top10品牌中，華帝均價最高，為3689元；威力均價最低，281元。值得注意的是，較低的售價加上零售量的下降，應該是威力零售額降幅最大的主要原因。

品牌份額方面，零售額佔據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，佔比分別為56.8%、39.6%和1.5%，綜合份額接近98%；零售量佔據市場前三的品牌為格蘭仕、美的和松下，分別為55.2%、42.6%和0.7%，綜合份額接近99%。

從數據可以看到，目前台式微波爐線下市場品牌集中度很高，僅前二的品牌就已經佔據了超九成市場，其他品牌想要改變現有格局較為困難。

整體來看，連續的市場下行，台式微波爐線下市場走勢不算樂觀，市場近期呈現出了價格戰傾向，但低價產品目前卻又並未實現對市場格局的突破。釘科技認為，微波爐產品的變革可能需要集成一體式產品等來激活市場。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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