傳統電商怎樣轉型？跨境電商成重要增長點！布局全球化是趨勢

去年談起電商,總繞不開兩個字：存量。輿論普遍認為，傳統電商已進入存量時代。

存量時代是什麼意思?

國內電商增速已經連續三年下降。最新數據顯示，2018年中國電子商務市場交易規模29萬億元，其中網路購物增長23.9%。和2016年的49.7%，2017年的33.3%相比，逐年大幅放緩。在國內市場紅利逐漸見底的情況下，電商的全球化連接和加速向海外布局，將成為2019年的重點。

簡單來說,就是傳統電商已經不再可能出現驚人增長,用戶增速將大幅放緩甚至出現負增長。對於許多傳統電商來說,流量費成了一個無底洞。由於平台大多把流量給了大賣家，小賣家根本就存活不了，所以必須不斷燒錢，不燒錢就沒有流量；即便燒了錢，但由於傳統的電商平台流量貴，利潤率也還是低。

傳統電商已經進入寒冬。其實預光早已出現，《中國互聯網路發展狀況統計報告》數據顯示,2011以來,中國網民的增速就下降相當明顯,當年的增速就已跌至12%。到了2018年，這個數字僅為6.2%基至相比同年的中國GDP增速6.7%還要低。

既然傳統電商已經進入存量時代,市場份額已經被大品牌緊緊握在手中，那麼對於中小品牌來說，最好的選擇就是再進入一個增量市場。而這個市場,就是跨境電商,與已經發展至成熟的傳統電商比,跨境電商的潛力仍有待挖掘。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。

跨境電商全球化——跨境貿易成為重要增長點

從2012年開始，國內跨境電商平台陸續出現，並快速發展成為電商品類中增長最快的分支，阿里和京東等綜合性電商也隨後開啟跨境業務，特別是14、15年兩年期間，幾個重量級的實力玩家像是天貓、亞馬遜、唯品會、網易等入局。

在新政調整到1年後執行帶來的利好推動下，2017年跨境進口電商交易額較往年有很大的提升，根據數據顯示，2017年中國海淘用戶規模達到了0.81億，增速達到了恐怖的78.3%。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，洋碼頭在黑五大促前10分鐘的交易額就突破了7000萬。而天貓國際僅用7小時超越2016年全天交易額。

預計到2020年，中國跨境電商交易規模將達12萬億元，佔中國進出口總額的約37.6%;中國跨境電商零售交易額將超過3.8萬億元。

僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網、達令、蜜芽分別獲得大額融資，2016年12月29日，國家商務部、網信辦、發改委將跨境電商納入到十三五規劃中，成為國家級經濟戰略的發展方向，跨境電商無疑會成為國內電商業務接下來的重要增長點。

經歷了幾年的初期發展，從去年開始，進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、拼品質、拼服務、拼供應鏈……電商平台間比拼的是綜合實力。

根據中國電子商務研究中心之前公布的2016年跨境進口電商在海外布局的成就，就可以看到，僅在2016年一年，國內跨境電商平台競爭之激烈，不管是品牌的數量質量還是服務、配送效率上，各個平台都在全面發力。

在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，和14500個海外品牌合作;網易考拉拓展了80多個國家的5000多個品牌;在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國家都設立了海外倉，國內在廣州上海等城市設立了保稅倉，2015年就宣布與國際物流企業DHL達成物流方面的戰略合作，DHL將向京東提供全球的綜合物流服務，為京東全球購業務的海外物流環節提供支持;網易考拉甚至可以做到24-48小時極速送貨，7天無憂退貨。

揚帆海外——布局全球化是趨勢

中國的國內電商規模有多大?近日，國家統計局電子商務交易平台表示，僅2018年全國電子商務交易額已達29萬億元。業內認為，這個近30萬億元的市場規模已經出現了競爭白熱化狀態。但正基於此，中國的電子商務在規模、系統服務和理念上也日趨成熟並備受國際認可，甚至被視為是領先全球的行業標杆。

為此，越來越多的行業人士聚焦全球跨境電子商務。據統計，在國內147家電商平台中，其中有46%的平台已經開展了海外業務，34%也有計劃拓展海外市場。這其中不乏行業翹楚。

作為國內電商平台巨頭，天貓已經控制了東南亞最大的電商平台Lazada，也入股印尼電商Tokopedia。隨後，阿里巴巴集團又斥資約10億美元增持Lazada，近期也在與義大利奢侈品電商Yoox Net-a-Porter尋求「觸電」可能。

對手京東緊隨腳步在印尼建站，與泰國第一大實體零售集團Central Group成立合資公司，和越南知名電商VNG公司共同參與越南電商平台Tiki的C輪融資。斥資3.97億美元收購英國時尚購物平台Farfetch的股權，成為其最大股東之一。

此外，A股主板上市公司聯絡互動通過將北美地區第二大純線上電商Newegg納入旗下，並於去年9月上線面向國內群體，實現消費升級的海購平台tt海購，提前完成雙向跨境平檯布局。這一曾被質疑的併購之舉，如今看來是聯絡真正實現「買全球，賣全球」的長遠布局。

資料顯示，2017年，聯絡跨境電商版圖動作頻頻，除了協助Newegg新蛋拓寬自營產品線外，同時還開啟了Newegg Global業務，聚集全球尖端POP店，輻射全球50個國家。與京東、阿里收購的東南亞境外平台相比，深耕英語國家17年，擁有3600萬註冊用戶的Newegg新蛋，其用戶消費觀念成熟，對產品的選擇性也更偏向高價值。

布局典範——亞馬遜的全球開店

官方信息顯示，亞馬遜全球開店自2012年進入中國，已幫助數萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點。據了解，亞馬遜全球開店中國此次的相關戰略意在幫助賣家以創新和品牌致勝全球跨境電商出口、加速全球業務布局。

亞馬遜在全球擁有18個站點，並支持27種語言，目前有12大海外站點向中國賣家全面開放。包括有亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度，中東在內海外站點面向中國賣家開放。

亞馬遜全球開店對於亞馬遜的賣家來說是非常重要的戰略。內容包括：支持亞馬遜賣家們持續進行快速的產品創新和迭代，以增強賣家品牌的核心競爭力並實現業務增長;發布「品牌+」項目，幫助有意願拓展國際市場的互聯網原生品牌轉型和升級，打造知名品牌，為品牌的打造提供全面定製化解決方案，同時全力支持企業打造國際品牌，提高企業長遠發展的競爭力，推動賣家品牌出海;幫助企業拓展新興市場增長以抓住全球商機。總體而言，亞馬遜全球開店業務戰略都意在幫助賣家以創新和品牌制勝全球跨境電商出口、加速全球業務布局。

中國跨境出口電商已經持續5年穩步增長，已經成為中國出口外貿的重點之一，跨境電商出口行業也正式步入了精耕細作的階段。2019年，亞馬遜全球開店將以在跨境電商領域的經驗、資源以及本地化專業服務，幫助中國賣家持續升級優化產品、打造國際品牌、加速全球化布局、尋找新的業務增長點，以更強的競爭力拓展全球市場，用創新與品牌實現業務的長遠發展與持續增長，為「質」勝跨境電商新時代增強核心競爭力。

2019年，跨境電商隨著政策支持及尚待挖掘的廣闊市場，依然讓資本充滿想像。誰能開拓海外電商新格局?誰能吸引更多資本追逐?誰將在跨境領域快速獲得成長紅利?還需行業繼續深入，關注探討。（來源：跨境電商隨記）

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