起底Aptoide：這家葡萄牙應用商店欲在歐洲智能手機市場叫板谷歌

谷歌在歐洲智能手機市場的應用方面一直不乏競爭對手。

根據分析公司StatCounter數據，谷歌的安卓系統佔據了全球77%的智能手機市場，其移動搜索業務的歐洲市場份額達97%，其應用商店擁有的應用數量已經超過260萬。

作為谷歌應用商店Google Play的競品，10年前才創建於葡萄牙里斯本的應用商店Aptoide，卻自信可以從谷歌手中爭奪更多的市場份額。該公司首席執行官特倫托斯（Paulo Trezentos）稱，其目標是佔據5%的市場份額。但這在行業競爭結構已經趨於穩定的歐洲市場，卻並非易事。

此前，歐盟委員會因谷歌濫用其在手機市場中的權力，對谷歌處以高達43.4億歐元（摺合334.7億元人民幣）的罰款，迫使谷歌重新調整了其在歐盟的移動應用程序分銷方式。

歐盟競爭專員維斯塔格稱：「谷歌利用安卓系統鞏固其在搜索引擎市場的地位，這些行為使得其競爭對手無法公平地創新和競爭，也使得歐盟消費者在重要的移動市場中無法享受充分競爭帶來的好處。」

在歐盟強勢反壟斷的土壤上，Aptoide能否突圍成功？

「小蝦米」狀告「巨無霸」

誕生在南歐的Aptoide是一家可以在安卓系統中運行的移動應用商店。與安卓手機中默認安裝的Google Play呈現集中化且獨一份的商店頁面不同，Aptoide允許每個用戶創建和管理自己的應用商店，並可以通過上傳應用和全球用戶共享。

目前，Aptoide在其內容商店中提供了超過90萬個應用程序，並擁有近2.5億用戶和60億次下載量。這樣一家應用數量只及谷歌三分之一的小互聯網公司，卻從2014年起和谷歌打了4年反壟斷官司，並作為主要投訴人見證谷歌被處以巨額罰款的經過。

Aptoide向歐盟反壟斷機構投訴稱，谷歌的母公司Alphabet通過其安卓手機操作系統打壓競爭對手，阻止其向某些安卓用戶提供服務。具體而言，在用戶下載並試圖在其安卓設備上使用其應用商店服務時，嵌入在安卓系統中的防病毒程序會阻止用戶操作，比如警告用戶此程序將下載有害的應用，並通知從用戶設備中卸載該應用商店。而即使有用戶不顧警告保留其程序，也無法繼續使用其服務。

更重要的是，谷歌要求手機製造商公司必須在其設備上預裝多達11個谷歌應用程序，包括搜索、地圖、郵件、瀏覽器和視頻應用等，從而使其產品覆蓋範圍更廣，引導更多用戶點擊其廣告。

這種預裝和捆綁的業務模式，對於市場上其他提供相似服務的企業十分不利。以Aptoide所在的應用商店領域為例，據開發者聯盟（Developers Alliance）在法國、德國、義大利和西班牙調查的2000名安卓用戶的結果來看，只有29%的受調查者會選擇安裝一家新的應用商店。

經過三年的調查，歐盟委員會對谷歌開出了一份反壟斷罰單。除了創紀錄的罰款外，還要求谷歌改變強制設備製造商捆綁其應用的行為。

由於谷歌若在判決後90天內沒有開始改變業務模式，它將面臨對其母公司Alphabet全球平均日收入高達5%的處罰。因此，從去年10月底開始，谷歌要求向希望在手機中預安裝Google Play等應用的歐盟手機製造商收費。

特倫托斯對裁決結果表示：「這個決定是給全球創業公司的一個信號，如果你占理，不要害怕挑戰谷歌。」

挑戰谷歌並非易事

然而，挑戰谷歌並非喊響口號。

在處罰下，谷歌對預安裝其部分應用的歐洲手機製造商收費的行為，並不會對其整體產生明顯影響。事實上，谷歌的服務仍然非常受歡迎，其股價、利潤和營收都在全面飆升。在歐盟委員會調查谷歌安卓系統的三年間，谷歌母公司Alphabet的年收入從750億美元增長到了1110億美元。而根據研究公司IDC的數據，隨著安卓手機在全球銷售量突破12.5億部，谷歌進一步加強了其在手機市場的主導地位。

諮詢公司Pivotal Research的分析師威瑟（Brian Wieser）表示：「改變和手機製造商的某些安排可能會有影響，但最終，谷歌仍然是這個領域最好的供應商。」

而對於應用商店軟體新貴Aptoide而言，其挑戰比想像更加艱巨。特倫托斯稱，雖然公司業務一直在增長，但在手機生產層面卻進展遲緩。換言之，公司的增長很大程度依賴於用戶通過網頁瀏覽器下載應用，而並非通過像Google Play一樣的預先安裝。這是因為Aptoide無力抵抗谷歌的運營模式，即向三星等手機生產商提出將其應用商店和其他谷歌程序（如瀏覽器和郵件服務）捆綁在一起。

因此，一些分析師認為，由於谷歌的地位已經根深蒂固，實現市場能夠充分競爭的期望較為渺茫。

賣方期貨研究公司Radio Free Mobile創始人溫莎（Richard Windsor）稱：「這場競爭來得太遲了，因為用戶『上癮』的對象已經從谷歌應用商店轉移到了整個谷歌服務。」

目前，在中國市場中，Aptoide已經與包括小米、Oppo和Vivo在內的三家大型手機製造商展開合作。

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