中國新鞋王出現，兩個月銷量達到100萬雙，超越安踏李寧

安踏、李寧、特步作為國內三大體育品牌，這三大品牌將運動時尚作為自己品牌的定位，但是現在跑步市場逐漸興起，幾年前特步開始從時尚轉向專業，開始實施跑步為主，時尚為輔的戰略。據相關報道，特步去年推出的跑鞋在兩個月內銷量超過100萬雙，很出乎意料的超過其他兩個品牌。

特步成立於2001年，他的總裁丁水波，為了宣傳自己的品牌，開創了邀請明星代言的模式，是當時行業內首家採取這種吸引大家眼球的企業。短短几年，特步的球鞋就銷往全國各地，現在公司有5800個員工，獲得廣大消費者的一致好評，到目前已經有6200多家零售門店。

特步背後的掌門人丁水波，出生於福建晉江的一個普通家庭，從小家境貧窮，家裡有幾姊妹，因為他是家中的老大，從小比其他小孩要懂事得多，在八九歲時，生為長子的他為了分擔家裡的重擔，開始走街串巷賣起油條和冰棍。

到了17歲那年，為了養家糊口，丁水波便早早的輟學開始到外面闖蕩，來到皮鞋店給人家當學徒，經過自己的勤奮努力，很快他掌握了做鞋技巧。於是決定自主創業，找來兩個要好的兄弟一起成立了公司，開始做起了賣鞋的生意。

在生意才開始的時候，由於員工不夠，再加上是純手工製作，他們只能做一些簡單的拖鞋，然後在市場上出售，但當時生意不好。就在他最手足無措的時候，有一個商人過來跟他談合作，並說自己可以將鞋子帶去重慶賣，後來那位商人找他賣了一批，出乎所有人意料，他居然靠這個發家致富了。

這幾年新零售的到來，特步如同一個跑者一樣適應了行業變化，做出了積極的調整。將批發商模式調整成了以總代為主的零售與電商O2O相結合，電商銷售已佔總收入的20%以上。

在去年以來，特步緊隨安踏的步伐，將跑鞋拓展至體育行業的其他利基領域，先後參與了國內各地的國際級別馬拉松，在馬拉松領域蟬聯所有國內品牌第一，全球體育品牌第四，進入2019年特步將繼續拓展業務及在中東和中亞探索商機，利用當地業務夥伴的網路，推出集團的品牌，抓住這些市場機會。在未來，他們期望通過與國際品牌合作，以發展成為一個多品牌組合的集團，推動集團在2020年及往後持續增長。

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