在互聯網以及數字化趨勢的帶動下，原本簡單的廣告牌不再只是消費者眼中一道普通的風景線。一個有趣好玩的戶外廣告，可以吸引大眾的目光，從而讓品牌達到更好的傳播。與此同時，戶外廣告獨有的互動性也讓營銷者看到了更多可能。

寵物營養品牌Purina：可以做尿檢的廣告牌

在法國，大多數人都沒有帶自己寵物去做健康檢查的習慣。為了幫助改善這些動物的健康，雀巢旗下的寵物營養品牌Purina與巴黎麥肯廣告聯手打造了一款名為「街頭獸醫（Street Vet）」的互動廣告牌。簡單來說，這是一個可以給寵物做尿檢的廣告牌裝置，尿完沒多久屏幕就會顯示檢驗結果。廣告牌不止提醒法國人要注意寵物的健康，還可以根據狗狗健康情況推薦合適的 Purina營養食品，可謂一舉兩得。

這一營銷手段與宜家去年推出的雜誌廣告如出一轍。2018年1月，宜家在瑞典最有影響力的女性雜誌《Amelia》上刊登了一則嬰兒床的平面廣告，這其實也是一個驗孕測試。女性用戶只需將尿液滴在標記區域，如果確認懷孕，廣告上的價格下面，會出現一行紅色字體，其顯示的價格就是嬰兒床的折扣價。廣告在Facebook、Twitter等社交媒體上引發了廣泛討論，傳播效果極好。無論是Purina的互動廣告牌，還是宜家的「驗孕測試」，他們都是將原本平淡無奇的廣告，變成了一個有趣而有創意的活動，從而激發起了用戶的參與度與社交性。

阿布扎比盧浮宮：高速公路上的互動畫展

2018年3月，為了配合阿拉伯聯合大公國的創新月活動，阿布扎比盧浮宮在連接迪拜與阿布扎比間的謝赫扎耶德路上，打造了一場別具一格的高速公路畫展。阿布扎比盧浮宮將館藏的10件文物，以巨大戶外廣告牌的形式呈現，給來往在迪拜和阿布扎比公路上的人帶去一場藝術視覺盛宴。這些文物的選擇橫跨時空與地理，包括皮特.蒙德里安的《藍紅黃黑的構成》、梵高的《自畫像》，以及達文西首次在阿拉伯聯合大公國展出的作品《美麗的費隆妮葉夫人》等。

不僅如此，這場公路畫展還開創了全球首例視聽結合的模式。當用戶在公路上行駛時，只要收聽阿布扎比指定的廣播電台，在車輛靠近每一幅畫作時，電台就會自動播放關於作品的30秒解說，以阿拉伯語及英語為主，包括標題、作家、畫中技藝、內容背景等。藉助這個公路畫廊的項目，阿布扎比盧浮宮想要吸引更多民眾走進博物館，從而培養更多的藝術愛好者並提高阿聯酋在國際上的藝術文化參與度。

Grab：行走的廣告牌

Grab原名為 「GrabTaxi Holdings Pte Ltd.」 ，是成立於2012年的一家新加坡打車租車服務供應商，主要提供本地化的定製服務。2018年11月，Grab在雅加達打造了一場線下創意營銷活動。

品牌洞察到人們生活中經常會遇到的問題：下雨時，沒有雨衣的騎車人往往會躲在橋下避難，這樣長時間聚集在一個地方，不僅會佔用車道甚至還會導致嚴重的交通擁堵。於是，Grab做了一個海報箱，表面看起來只是一張普通的綠色海報，但實際上裡面是由一層層的雨衣疊加填充而成。用戶可以隨時從裡面拉出雨衣，上面還印著一些宣傳文案。

通過這一營銷手段，Grab不僅贏得了消費者的好感，還更好的將「BRINGING PEOPLE CLOSER WITH NOTHING TO STOP THEM, NOT EVEN THE RAIN（不讓任何事情阻止人們更接近，即使是雨）」這一品牌理念分享了出去。

三星在春節回家路上，做了一個互動廣告牌

春節對於每個中國人來說都有著特殊意義，無論多遠，人們都會歷盡千辛萬苦回到想念的家中，與父母團聚。回家的心情都是一樣的，但是回家的路途卻各有各的艱辛。異地求學的女大學生，要費盡周折的轉車，每次通過安檢站都要卸掉大包小包，身上被羽絨服悶的黏膩不堪；準備回家給爸媽驚喜的白領，在擁擠的火車中成了異味傳播機；車廂中穿著新衣服的小孩子，無意中打翻了果汁，只能帶著一身污漬回家見爺爺奶奶。這些問題我們每個人或許都遇到過，而在2018年春節，三星用一個可以快速洗衣的廣告牌，讓旅客更體面的回家。

這個經過改造的廣告牌，變成了一個可以和人們互動的洗衣裝置。路過的人只要將自己身上有異味或者沾染污漬的衣服，按照指示扔進洗衣裝置，幾分鐘後，就可以穿上乾淨的衣服繼續趕路。

春運長途轉車的各種狼狽對每個人來說，都頭疼卻又無能為力。三星在春節這個關鍵節點，通過這樣一個實用的廣告牌，拉近了品牌與消費者的距離。

斯德哥爾摩公益廣告牌

在瑞典的斯德哥爾摩，隨處可見的戶外廣告牌，已經成為這座城市獨有的魅力。為了讓自己的戶外廣告牌能脫穎而出，斯德哥爾摩的品牌巨頭們可以說是花樣百出，為業內人士提供了一個個商業價值和社會價值完美結合的典範。

2019年3月，斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中出現了一些既好玩又有創意的廣告牌。每天通過定製演算法，這些廣告牌可以從搜索引擎、新聞和社交網路等信息源中提取實時的數據，用來評估這座城市人們的情緒狀況。當出現悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁以及害怕這六種負面情緒時，廣告牌上就會播放具有釋放、舒壓導向的藝術動畫或圖片，這些內容都是由特定的藝術家創作。作品的主題分別是：快樂、平靜、有活力、安全、鎮定以及愛。整個項目共有250多個廣告牌，展覽跨越的距離也達到了110公里，堪稱是世界上規模最大的數字藝術展覽。

Datapark總結

毋庸置疑，隨著廣告數字化和新媒體化的趨勢，傳統戶外廣告也像紙質媒體一樣尋找轉型的出路。而科學技術的發展，不僅讓戶外廣告的場景變得越來越豐富，同時也改變了廣告與消費者之間的交互形式，為消費者帶來全新的品牌體驗。

在注重場景營銷的今天，品牌已經不滿足於在固定的地方投放固定的廣告內容，而是通過大膽的創意、趣味的交互，彰顯產品的特點和實用價值，拉近產品與人的距離，從而更好地傳達品牌理念。當然，在呈現出優質廣告內容的同時，如果能夠關注社會議題，不僅有助於提升品牌形象，對整個社會的發展也起著重要的作用。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！