趣頭條Q1凈虧損6.88億，廣告和營銷營收10.872億

文|Able Zhu

5月21日，移動內容平台趣頭條發布2019年第一季度財報。財報顯示，趣頭條第一季度凈營收為11.19億元人民幣，同比增長373.3%；凈虧損為6.88億元，去年同期的凈虧損為3.03億元，凈虧損同比擴大127%。

趣頭條創始人譚思亮表示，趣頭條將堅持以長遠發展為前提，理性競爭，不盲目追求低效增長，通過持續推進內容生態建設、升級組織能力等方面，不斷加固公司的核心競爭力，短期內將趣頭條打造成為一個有獨特價值和用戶群的資訊與娛樂內容平台。

用戶補貼佔比下降少看「交易」

用戶數據方面，綜合季度平均月活用戶數突破1億大關，達到1.1億，相比2018年同期的2800萬增長297.4%，相比上一季度的9380萬增長18.7%。

綜合季度平均日活用戶數為3750萬，相比2018年同期的1130萬增長231.5%，相比上一季度的3090萬增長21.4%，日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘，相比2018年同期的32.5分鐘增長91.1%。

「由於有效的成本控制，我們的凈虧損率從2018年第一季度的128.0%大幅下降到2019年第一季度的61.5%，而非公認會計原則的凈虧損率從91.5%降至55.2%。用戶補貼占營收的比例有所下降，這一數字從去年第一季度的81.4%降至今年第一季度的51.9%。」趣頭條CFO王靜波表示。

廣告增長強勁

眼下互聯網廣告市場遭遇寒流，包括百度、騰訊等互聯網公司的廣告收入縮水嚴重。不過，趣頭條廣告確實是增長的，趣頭條第一季度廣告和營銷營收為10.872億元（約合1.620億美元），較上年同期的2.307億元增長371.3%。

這主要受用戶數量、用戶平均花費時間增加和公司貨幣化用戶能力增強的推動。按照趣頭條官方的說法，金幣和人民幣的兌換比例是與趣頭條的廣告收益掛鉤的，廣告收益越高，金幣就越值錢。

趣頭條第一季度其他營收為3170萬元（約合470萬美元），較上年同期的570萬元增長452.7%。其他營收主要指在廣告客戶和第三方廣告平台之間提供代理服務和平台服務，以及在線營銷平台服務的營收，這一增長是由公司廣告平台規模的擴大和日益成熟所推動的。

值得一提的是，今年以來，趣頭條重點強化視頻業務，在趣頭條App底部導航欄逐步增加了視頻、小視頻入口。視頻已經成為1季度的新增亮點，尤其是小視頻業務，截止今年3月底，趣頭條App日均小視頻生產量超過2萬條，日均小視頻PV超過2億。

內容質量與廣告模式被外界質疑

一直以來，趣頭條被外界稱為資訊領域的拼多多。

這家公司僅用了兩年時間，便完成了赴美上市，目前趣頭條市值在17億美元。其神話般的崛起速度，讓外界不僅驚嘆於現金補貼 邀請收徒等網賺玩法對下沉渠道巨大的吸引力。

由於趣頭條主打的是三四五六線城市，通過渠道下沉打開的巨大了增量市場，在一片紅海的移動內容分發市場，和其他主流資訊類APP錯位競爭，因此受限於受眾的認知和喜好，其平台上內容相對混雜甚至低質。更何況趣頭條的內容質量，泥沙俱下。

內容低質化，用戶長久以往，難免不會產生疲憊感而逃離，或者淪為營銷號的陣地。與內容相對應的是，趣頭條上所展現的廣告，也相對來說比較「接地氣」，甚至出現大量重複投放和黑五類廣告。什麼樣的內容匹配什麼樣的用戶，什麼類型的用戶匹配什麼類型的廣告。

5月15日，新華社官方微信發布《 「趣頭條」等APP號稱「看新聞能賺錢」，真相原來如此……》一文。報道稱，「新華視點」記者調查發現，多款號稱「看新聞就能賺錢」的APP，根本沒有互聯網新聞信息服務資質，「新聞」也多為獵奇、八卦等垃圾信息；所謂「看新聞能賺錢」也只是廣告噱頭，高額金幣只能折現幾毛錢，提現面臨種種套路。

需要指出的是，廣告和用戶，以及內容，最終匹配的是消費力。低質化內容，低消費人群，低品質廣告，低廣告收入，低內容投入，可能就會陷入惡性循環中。

本文由Morketing原創發布

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