全球戰略大調整，索尼手機上演新時代「敦刻爾克」

有那麼一家老牌移動通訊企業，花了幾十年的時間、以絕對的技術優勢確立了自己在業界不可或缺的地位，成為了許多競爭對手尊敬的對象。有那麼一個知名手機品牌，歷經功能機、塞班、WM、安卓數個時代，創造了無數為人銘記的經典。然而，一日風雲突變，不僅企業內部人事變動，就連曾經享譽全球的業務也不得不官宣收縮調整……

索尼手機戰略撤退？多國已成「不受重視市場」

如果你是一位智能手機老玩家，看到這裡，你可能以往我說的是曾經頗受坎坷的諾基亞、或是剛剛宣布關閉天貓店的HTC。非也非也~今天我們要講的，是剛剛披露了最新企業戰略的索尼「索大法」。

索尼做了什麼？具體來說，就在近日披露的一份企業戰略報告中，索尼第一次公開了旗下移動業務的調整方案。根據這份官方資料顯示，索尼將當期的全球市場劃分為了三類，其中非洲、中南歐、南亞、蒙古、韓國、加拿大和南美地區為「不再關注的地區」，中國大陸、美國、俄羅斯和其他一些中歐國家為「無經營活動地區」，而僅有西歐、北歐、日本本土以及中國香港和中國台灣被索尼列為了「重點關注區域」。換句話說，雖然此前大家一直都覺得索尼手機「叫好不叫座」，但這應該是官方第一次正式地承認了在全球大多數國家的緊縮政策。

不僅如此，在這份「智能手機業務調整」報告中，索尼還給出了更加詳細的地區產品和經營策略。比如說關閉在中國的工廠、減少高成本的設計元素、將英國的市場與銷售部門合併到索尼歐洲總部、同時轉變歐洲設計與工程團隊的研究方向，從手機轉向通訊科技以及開拓新商機方面等等。概括一下的話，就是「降低產量、降低生產和銷售成本、降低研發投入」的絕體絕命組合——乍看之下簡直是「頹勢盡顯」，一幅「藥丸」的樣子。

但是，如果大家還記得此前HTC宣布關店時，互聯網上一片惋惜、憤怒、謾罵和不屑的反應的話，就會發現這一次索尼手機的「撤退」似乎不太一樣。且不說某知名新聞平台上高達96%的網友點贊率，就是在諸如The Verge、XDA一類的海外科技大站上，老外們的留言也多是懷念索尼手機的各種好，責備索尼不該輕易放棄等等，和HTC當時「一片喪氣」的狀況，可以說形成了鮮明對比。

就算不做手機又如何？大法自有底氣更足的「備胎」

為什麼索尼的「退縮」並沒有遭至大家嚴厲的批評甚至是嘲諷？因為稍有常識的人都知道，智能手機業務對於索尼來說，原本就不是一個單純為了賺錢而存在的部門。說得更直白一點，哪怕索尼真的不自己造手機了，也並不意味著就此失去對全球手機市場的掌控能力。畢竟，索尼還有一個遠比自己賣手機厲害得多的「備胎」：影像感測器業務。

在2018年的索尼魅力賞上，索尼中國總裁高橋洋曾經看著台下的嘉賓們，略帶調侃地說「今天使用索尼手機的朋友們也許不多、使用索尼相機的也許不少，但在所有帶有拍攝功能的設備里，使用來自索尼的的圖像感測器的，肯定很多！」他的這一言論在當時博得了大家欽佩的笑聲，也著實體現了索尼對於自家圖像感測器的技術和市場自信。

索尼影像感測器有多強呢？用幾個數據就能說明這個問題：首先，在剛剛披露的索尼2019財年戰略會議資料中，明確說明了索尼已經保持成像技術和市場銷量世界第一的位置多年，且這一地位在去年依然沒有被動搖。其次，根據公開資料顯示，索尼當前有超過80%的CMOS銷往智能手機市場，囊括了全球前六大手機企業，從蘋果到三星、從華為到小米、從OV到一加、乃至中興、諾基亞、魅族、LG……幾乎每一個你能想到的智能手機品牌，都或多或少地依賴著索尼提供的影像感測器產品。而具體到機型上，iPhone XS、華為P系列、Mate系列、nova系列、三星Galaxy S8、S9、Note8、Note9，無不是將索尼提供的感測器發揮到了一個很高的水準，才帶來了優秀的拍照質量。

在官方公布的戰略安排中，針對當前智能手機流行的「大底、超高像素、超多攝像頭、TOF」四大趨勢，索尼表示早已做好了充足的產品儲備。甚至，索尼感測器的應用戰場也早已不止於手機、相機領域，而是已然瞄準了未來的自動化工廠、智能汽車、交互機器人等更加廣闊的市場……

「敦刻爾克」還是「轉進千里」，全在索尼一念之間

當然，索尼的成就不只是相機或者影像感測器，在廣播電視領域，索尼的攝像機、轉播台已經成為了實質上業界標準；在電影娛樂領域，索尼既是全球最大的電影公司、也是全球最大的唱片企業，同時還掌握著藍牙音頻（LDAC）、移動高解析音頻（Hi-Res）和鑒賞級高端音頻（SACD）三大領域的業界最高技術。在遊戲領域，索尼的PlayStation 4無論是在遊戲數量、口碑還是市場銷量上都遠遠壓制了對手的Xbox One系列。

然而，即便如此，索尼削減手機業務的舉動也不意味著這家老牌企業就因為其他方面的強勢而意欲「輕裝簡行」。事實上，就在同一份戰略報告中，索尼也依然提出了振興手機業務的方法，包括通過轉型實現運營成本縮減，積極採用集團內部的先進技術強化產品力，提高工作效率同時促進各項業務間的人員流動，消弭各部門之間的隔閡等多項舉措。

可以說，正是因為索尼有著強大的核心技術積累、有著深厚的內容生態支撐，這既使得索尼手機的暫時退卻不會對整個集團的健康發展造成什麼影響，也更為其將來的再一次崛起鋪平了道路。從這點來講，索尼手機並沒有敗亡，而更像是一個正在積攢力量，隨時準備反擊的鬥士。

而這，正是它與從去年至今，許許多多已經從市面上消逝的手機品牌最大的、也是決定性的不同所在。

【本文圖片來自網路】

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