《我是唱作人》熊貓頭出圈，次元壁就這麼破了？
「『胖虎』丟掉了主持位，來者是個比他更冷酷的熊貓頭？」
《我是唱作人》火了，節目中的MC——Producer·C（又名：寄生熊貓）也吸引了不少眼球。Producer·C原本是愛奇藝虛擬樂團「RICH BOOM」中的幕後製作人。此次其跨界出現在《我是唱作人》中，引起了不少綜藝營銷圈大佬們的關注。
虛擬偶像&爆款綜藝，破次元的新姿勢
從整體行業看來，綜藝IP營銷多為硬植入，常規以形象Logo露出，以玩具模型和立牌展示為主，形式大多為節目道具呈現，尚無以主持人身份出場的先例，多由名人、明星、製作人和導演擔任。而Producer·C作為虛擬偶像取代傳統主持人，也是綜藝上一個創新玩法。
《我是唱作人》與 「RICH BOOM」是兩種完全不同類別的內容，一個是綜藝爆款，一個是動漫IP，兩者的跨界產生了「1+1＞2」 的營銷效果，這要求合作雙方具有相近的氣質、理念。Producer·C的冷峻肅殺形象與節目專業、嚴肅的氣質高度契合，正如它的專屬slogan——「Producer·C is watching you」 一樣，冷酷與「榨汁」感更是被網友評論為虛擬加強版的「胖虎」。
愛奇藝為Producer·C開通了官方微博，還為它量身定製了特別節目#Boom樂談#，將它塑造成為一位專業、Real且有態度的音樂製作人，在正片之外繼續強化節目定位、延伸節目熱度。
開發商業價值，拓展貨幣化新渠道
從《我是唱作人》節目走紅，Producer·C已經具備了相當的流量基礎， Producer·C也被塑造為代表科技、潮流、先鋒的青年文化符號。Producer·C不光具備了實實在在的商業價值，也承擔起 「為品牌賦能」的商業化任務。
品牌主的嗅覺永遠是最敏銳的，當節目剛剛播出不久，青島啤酒便相中了Producer·C「年輕潮流」的IP調性，快速推出了「青島啤酒純生音樂罐」 的聯名系列，在收穫曝光的同時幫助品牌去做節目粉絲到目標消費者的轉化。
Producer·C的商業價值並不局限於為品牌賦能，它還通過衍生周邊拓展、潮流產品開發、售賣，探索衍生IP貨幣化的道路。目前，愛奇藝推出的Producer·C潮玩公仔、潮流服飾等，已經高頻曝光並且受到年輕潮人的追捧，具備成為下一個「KAWS」和「MOLLY」的潛力。
IP聯動創新點：矩陣式作戰
縱觀綜藝IP的歷史，很多都淪為「節目快消品」，生命周期短、影響力也極其有限。而Producer·C的橫空出世則為綜藝營銷圈製造了又一個全新案例，映射出愛奇藝衍生營銷更大的一個亮點：一直在迭代與進化，既有自我創新、突破的生命力，也有能夠服務於平台、客戶的包容力和想像力。
Producer·C最近剛剛主持了愛奇藝世界·大會悅享會等展露級平台活動，得到互聯網、智能科技、影視娛樂及品牌營銷等各大垂直領域的注意。
筆者注意到，從Producer·C開始，愛奇藝的IP孵化聯動已經呈現出矩陣式作戰，Producer·C所在的潮流虛擬偶像廠牌——「RICH BOOM」是愛奇藝IP營銷矩陣打出的第一波王牌，「RICH BOOM」 旗下的另外五名成員都有可能成為下一個爆火的「Producer·C」，它們聚則是重量級偶像團體IP，分則可各自進化成愛奇藝娛樂生態各領域的頭部IP，如迪士尼的漫威宇宙一樣，用一個個鮮活的角色形象構建出一個龐大的IP宇宙。
早在今年年初大熱的《青春有你》中，「RICH BOOM」就獻出了一台炫目的歌舞首秀，初試牛刀就已引起多方注意。據悉，2019年下半年將是「RICH BOOM」集中爆發的節點，發行新歌、推出國際化品質的MTV、還將陸續亮相包括《中國新說唱2019》、《潮流合伙人》在內的多款超級網綜，非常值得期待。據悉，「RICH BOOM」團內成員目前已被廣告主熱切關注，破次元的虛擬代言無疑將開啟品牌代言新模式。
